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广告作为商业宣传中最有实效的一种手段，从其诞生到现在一直都是充分展现人类聪明才智的灵感舞台。从人类消费行为的分析数据可以知道，随着人类信息化革命的深入，人们对广告的依赖性越来越严重。是否有一个成功的广告作为市场宣传的形象代表，越来越成为一件商品实现自己最大商业价值的关键。也正是因为广告如此重要的作用，所以为了让广告成功，广告人想尽了一切办法，不过广告采用的形式虽然五花八门，但走极端和特立独行一直是最立竿见影的。
刚刚过去不久的2003年，中国的网络游戏开始初俱产业化的规模，大量的公司携带着大量的游戏产品不断涌现在中国的网络游戏的广告舞台上。Sorry！请原谅我这么说！是的，中国的网络游戏市场首先是广告市场，因为从某个最有意义的层面去归结中国的游戏产业，其实它就是网络游戏广告业。除了做广告，中国的游戏产业还有什么自己的东西可以留在这个市场上么？可惜得很，回答是没有！网络游戏产品本身这个很重要的环节在中国这个畸形的游戏市场上是没有什么自己独立的清晰线条的。玩家也好，业者也好，似乎也喜欢简化产品本身，诸如“泡菜”就是对所有韩国人出品的网络游戏的统称，而诸如“国产”就是对中国人出品游戏的标签，也难怪，游戏这个最需要个性特色的商品，在中国除了广告各尽特色以外，从其他角度很难再找出什么可以东西可以证明产品本身之间到底有什么不同。
既然现实就是这样的残酷，那么就让我们来回顾一下2003年的网游广告吧，因为这里蕴含着中国游戏的所有“聪明才智和梦想”。
一、狂抽猛送大行动，天堂你“强奸”了谁？
“五一节，玩《天堂》，得大奖，这一切一切都能在家里尽情享受，远远离开那恼人的非典病菌侵扰。还在等什么呢？快来《天堂》里‘狂抽猛送’一番吧！”
严格说起来，其实新浪是好心让你过五一，但是又怕你寂寞，所以想出了这个“狂抽猛送过五一”的广告词。如果单独将“狂抽猛送”的广告词提出来，跟某些门户网站的“将换妻进行到底”、“情色电影专卖”等等这些让人脸红心跳的实质纯洁多了。但是在网络游戏市场，这句广告词还是过于招摇。如果笔者没有记错，现在这种风气都是由这句广告词开始的。
当这句广告词出现后，确实吸引了大批眼球跟大量点击率。于是天堂爽了，于是新浪爽了。然而这爽完之后，到底剩下什么？简体版的《天堂》并没有兑现其开始号称是世界新娘的承诺，其在国内的用户一直都处在一个尴尬而晦涩的数字上徘徊。身体不好就洁身自好吧，好歹当了一回公子就跳出来玩“强奸”， “阳痿”了吧！
二、玩MM、上MM、和MM一起成长
本来这句台词很纯洁，但是在中国这个特定的，已经习惯成自然的网络环境里，就显得不纯洁了，甚至可以说是很不纯洁！
MM是有其特定用意的，它已然成为女性，或者是容颜娇艳的年轻女性的，或者是女友等等职能型专用女性名词的复杂总和。不过一般人们说MM，代表的就是美女这个意思。现在突然有一个游戏公司蹦出来，大声对玩家说这个十三不靠的话，显然要让你知道的不仅仅是这个世界上有《猎人MM》这款游戏这么简单。天知道他们怎么会给这个本名为《Mix Master》的游戏想出《猎人MM》的中文名来，天又知道他们怎么会将这个本来不算什么创意的名字搞出这么一个暧昧的广告词出来。
《天堂》的那个“狂抽猛送”还仅仅只能算是恶俗，而久游网的这个隐讳的潜台词就已经出离恶俗的境界。“玩MM，上MM”中承载的轻浮和挑逗已经完全糟蹋了其游戏名字的美丽境界，游戏难道非要这么做么？难道游戏商家除了坐着数钱，就不想想谁给你这些钱的，那些真正能行使“玩MM，上MM”功能的成年人会玩一款卡通Q版的韩国二流制作水平的网络游戏？当然就算他们童心未昧，你这广告词里富含的不尊重女性的意味，又放消费者中另外的半边天在那个位置呢？
确实按照官方自己的翻译，Mix Master为合成管理者，是控制管理一种战斗机器的职业，关MM什么事？天下巧合的事多了，就算新闻里面经常有人大谈强奸民意，也没有认为这是在说色情的东西，但是身正才不会影斜，别拿下流当风流，游戏产业身份不高可以努力做大，但是自己先作贱了自己，做大了也是白搭。
三、没有外挂的奇迹、网游中的奇迹
近期《奇迹》大刺刺的这段广告词大家应该是见识过的，其实这个台词和上面的《猎人MM》的应该是出于同一种目的，用的也差不多是同一种手段，只是《奇迹》说的这个就不仅仅是《猎人MM》的那种下流和龌龊。严重了说，这个明显有虚假广告的嫌疑，做虚假广告显然违反中国广告法。
《奇迹》有外挂是公认的，这个不管是从技术的角度，还是从市场现实的角度，《奇迹》的代理公司九城都不能很坚决的说没有。因为到现在为止，大部分外挂网上，奇迹的外挂仍然占据着很主要的位置。
可能九城说上面这段台词的用意只是期望，显然这个期望是不犯法的，但是在游戏中存在外挂这个现实不能否认的情况下，对外用如此含糊的广告词说奇迹没有外挂，就很值得考究了。
诚信是商业之本，失去了诚信就是失去了玩家的信任。当前中国的网络游戏确实充斥着韩国的大量品质一般的游戏，新产品对已经成功的诸如《传奇》、《奇迹》这样的老产品的压力不会很大，但是俗语言，骗得了一时，骗不了一世。靠骗是做不大游戏产业的，当然，你也没有资格做！
四、老公，今晚你行吗？
《天之炼狱》的这个广告词实在是让人无言，以致很久以后会哑口失笑了。
这句话你可以说从字面上来看它确实没有问题，“行”可以有很多解释。然而明白人自然会明白，这句话的真正含义－以性做暗示，剑走偏锋引人遐想。
这个广告用的是限制级的成人话题，这相对当前网络游戏消费群普遍偏低的现状相比是很不和谐的，也很容易让不了解真像的局外者产生误会。本来游戏就顶着“电子海洛因”的红顶子遭人唾骂，现在无端端的有蹦出一个“婚姻第三者”出来，还是罢了吧。
如果厂商你真想做的大，就干脆用“要”好了。反正暗示都暗示了，还要什么廉耻？就顺手扯下最后那层面纱大家都痛快好了。
五、做！爱做的事！
围绕《破天一剑》这个很二流的产品，出过很多让人浮想联翩的广告词。相比前面几款产品而言，《破天一剑》的市场业绩应该算是很不理想，所以运营商才会耍出太上老君急急如律令的花把式，大玩枕头的噱头。什么“新同居时代”耍出来了，其实他应该是想说这个游戏有结婚系统，这也就算了，等中广亚的策划们继续耍出一个“做！爱做的事！XXXXX人在这里生儿育女”，俨然有将裤衩带头上冒充超人的感觉，宝气傻叉的广告见多了，没有见过这么猴急的。
记得一个好莱坞的著名女影星在拒绝拍色情电影时说了一句很有意思的话：“女人脱光了都是一样的，此时我并不比别人多什么东西，等我将这最后的神秘感去除，连我的演技都要无地自容了。”这本来很简单的道理到了中国似乎就被“笑贫不笑娼”的下水道文化彻底打败了。难道中国的玩家都是这么性欲旺盛？难道打游戏已经升华到传宗接代的高度？
我只想说，这样的游戏就算是做成功了，也是丢了中国几千万网络游戏玩家的脸面。最后送你两字：“我呸！”
六、接吻大赛！用嘴PK？
《天骄》周年纪念本来是个大日子，但是却搞得像一帮人来同城约会似的，乱哄哄，闹喳喳，让人不禁要问，你们难道真的是来玩游戏的吗？
乔太守点过鸳鸯谱，但应该是不成功的，现在欢乐时代以承袭祖宗未竣的事业一样的责任感，督促久未蒙面的玩家用嘴PK出感情出来，难道是SARS压抑得太久了，让大家有了返璞归真的冲动和无畏。前面几个例子里面大家还只停留在理论的YY方面，到《天骄》这里，最后的矜持也没有了，大家一家亲的开始“总艺节目”大联欢了。
但是我想说，不管WTO是不是进来了，也不管我们邻居腐烂得怎么样了，我们仍然有几千年的传统，这种哗众取宠的东西永远是弊大于利，不到火候就不能做，我想这大家其实应该都知道，为了特立独行而做，只能是得了私利丢了公德。君不见街头随地吐痰的人都少了，干嘛还这么没有长见？
七、内衣Show？挂什么羊头！
很不巧，玩内衣秀的这个公司似乎又是欢乐时代，对，就是那个用POLO将去年的网游市场砸得一晕三愣的欢乐时代。POLO的炒作无疑是成功的，当然一个游戏如果变成博弈的工具是不是就一定有市场，显然是后话，这里要说的是其为《搜神记》玩家定制的“女娲传说网游内衣秀”。
中国的历史确实很渊源，但是这里借着方关心的不是中国上古的历史，而是女娲娘娘的身体，其活动主页刊首的MM图那网眼式的纹胸装都在证明“真理”就在它那里。游戏除了性感路线，难道没有其他出路了么？
八、天生情兽，你能挺得住么？
糟践成语的事多了去了，算上《征服》这样无聊的一笔也算不了什么，但是综合前面林林总总的这一切，证明当前的网络游戏广告确实是有点妖风泛滥了。道中国当前做游戏广告的策划们似乎除了认识这种“真理”，就没有再从其前面十几年，或者几十年的人生经历里学到什么！
有空看看国外同行的工作吧，那些并不像中国这样严格查禁色情的国度里，游戏的宣传却很严格地遵循着保护未成年人的法度行事，难道我们这里玩游戏的都是成年人？
如果自己不能保持住职业操守，那么就算是哄骗来玩家，你又留得住么？作高品质的游戏，就需要培养玩家的品质，中国大部分玩家的低素质并不完全是其自己单方面的原因，厂商无原则的迎合在这里显然起到了很大的纵容和推波助澜的作用。
九、简体中文版A3是不是成人游戏？
这个问题估计一个普通的玩家是很难分清楚的。因为东方互通的A3广告一直都没有明确表明过这款在国外定格为成人游戏的东东在国内到底是什么。虽然其早些时间象征性的解释过，A3的所谓成人只是因为游戏过于暴力血腥，而宣传画中的暴露镜头，以及其他语言版本中的过激角色形象在简体中文版并不会出现。
近期，《A3》已经拿到刊号，并顺利面对国内玩家开始正式的内测，类比同期中国电影的审核力度看，即使是东方互通宣称《A3》的那一点暴力和血腥估计也应该被压缩到很小的程度，不然绝对通不过严格的内容审核。这种结果显然和要求广告不欺骗消费者的法规要求显然是有差距的。其利用地域和时间差形成的虚假产品信息俨然是对当前产品知名度进行支持的主要因素所在，对于同期其他游戏产品来说，这款并不存在任何成人因素的产品，启动成人游戏的宣传方法，很有恶意竞争的意思，在一个法制健全的国家，这样的行为，很可能就成为其他游戏工作者起诉他的理由。
十、天堂2，我的眼睛该看哪里？
这是一个很敏感的问题，天堂2究竟的卖点在哪里？系统的成熟？抑或是由虚幻引擎所带来的图像飞跃？是的是的，其实大家都心知肚明，所谓的飞跃是飞跃在哪里－无所不在的性暗示。我想男同胞拿到这款游戏大抵都该心甘情愿的做人妖吧，因为穿着蕾丝花边内衣的性感女神不是在哪里都能遇到的。既然得不到那么何不自己扮演一次然后脱光了YY？
古人常说非礼勿视，然而这次，我的眼睛该看哪里？
于是天堂2被判为18禁，于是天堂2又再次成为了大家的焦点。
这是一次成功的炒作，我们有理由这么相信。
结论
到最后，我只有一句话：游戏产业必须进行正规化管理，不然上面的这些闹剧显然就有可能不再是闹剧，而将成为业界毒药让所有的从业者再次跌入无底的无间地狱。 
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