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2002年9月底，大陆地区最火爆的网络游戏《传奇》英文版服务器端软件泄露，在中国大陆地区很快出现了中文化的私服版本，其速度之快、影响广泛让当时的盛大始料不及，经过一段时间的联手打击，私服似乎已经从大家的视线里消失，舆论的焦点被引导到“是否竞争对手的打击而故意泄露”、“是否内部员工为了某些目的而泄露”等问题的争论上去。然而，近段时间以来，有关私服的消息更是此起彼伏，现在，私服在“地下”发展的速度以及规模都非以前的私服所能相比，其影响范围也不再仅仅局限于《传奇》身上。
“正规”的私服管理体系
并且有些私服的网站不仅有专门的服务器提供游戏私服活动，还设计了网站组织游戏活动，发布游戏新闻，甚至还有了自己的客户服务。如果说过去的私服只是一些民间网吧的地下组织，那么现在的私服则更像是一种商业行为，私服欲成一条地下产业化，形成网络游戏时代的盗版。 并且笔者还发现其方向大致有三条路线：1、民间私服；2、商业化私服；3、私服联盟。前者私服影响力不大，规模也很有限。但是后两者无论是在规模还是影响力上就远远甚过了当初的私服，也在一步步朝着整个产业纵深的方向在发展。
据消息人士称，在全国各地都有规模不等的私服存在，这些私服大都围绕当前比较红火的网络游戏《传奇》展开，并且为游戏取了自己的名字，这些游戏已经不再仅仅是提供相关服务器，越来越多的私服开始学起网络运营商建立自己的一套体系开始了商业化进程。 以某传奇私服为例，所建立的已经不再是简单的网络游戏服务器，在该私服所建立的网站上提供了不止一台服务器地址，并且每台服务器都标明了繁忙与否供玩家选择，并且，这家颇具规模的私服还提供了自己制作的游戏升级客户端，自主化程度已经达到了一定高度，其服务涉及面不再是过去网吧里民间私服所能比拟，遍及全国。甚至，在售后服务方面都超过了正规的网络游戏运营商，这点正规军们颇为汗颜。
在这个传奇私服网站上，分别提供了如下几个栏目：游戏指南、行会公告、活动中心、游戏瞬间、网吧联盟、游戏下载、会员申请、玩家论坛、客服中心。与正规商业网络游戏公司的网站相比毫不逊色，更重要的是，这些私服大都利用了玩家对正规游戏运营商的抱怨大做文章，使得一定数量的用户纷纷转投私服怀抱，一家地下私服在某论坛上打出的广告，罗列出种种优势，吸引用户加入，不仅针对官方运营商，甚至还有针对其他私服商的宣传，标称自己不是“短期行为”，更让人感到哭笑不得的是，这些私服竟然也分“内测”、“公测”等运营阶段。
在一家私服网站上，我们看到了其中一个收费模式：会员制。加入会员后在游戏中就会在游戏中定期获得相应装备和游戏中的薪水，拥有一些普通用户所没有的特权，这对于许多游戏玩家来说颇具吸引力。而每个会员收费在300元左右，而按照一般估计，一个比较好私服至少拥有5台服务器，每台服务器能够同时容纳2000余人，如果仅仅是这部分人加入会员，那么就会有300X5X2000的收入，也就是3000000的收入，更何况这个数字还不是仅仅局限于2000人之间，可见收入足以让人心动。而据某媒体报道，即使经济效益最差的用户每月收入都在三万元以上。而在某个私服网站论坛上，记者看到仅注册用户就已经超过了万人大关。
有了买方市场，再加上服务端获取的容易以及互联网提供了便利的运作条件，私服商业化逐渐开始凸显，并且已经形成了一条畸形产业链。在许多私服网站的介绍上，记者甚至看到了这些私服自称“官方”，这不能不说是对正规运营商们的一大嘲讽。但是，要想做到有规模的私服，也需要私服商初期具有一定的实力，否则还是难以解决许多原始成本上的问题。不过，如果说私服商业化仅仅属于那些具有一定实力商家的话，那么，另外一个正在蠢蠢欲动的私服助推力量就更值得我们关注了。
在某游戏网站论坛上笔者发现一个“热血私服联盟计划”很受关注，初步涉及的游戏只是著名的《传奇》。仔细看完整个计划后，笔者不由感到了设计者的用心良苦，如果没有一个强大的商业力量在背后支撑，很难想像这么一个庞大计划从最初的构想到完成计划设计以及到后期的推广会仅仅是某些个别人所为。整个计划涉及了没有资本积累但有一定技术的私服爱好者；有服务器，自己不懂技术和没有相关网站的私服商；既有服务器，又有网站，又懂技术，但不够知名的私服商。同时，在最后还有一个专门针对与自己力量相当的私服商提出的计划，意在大家相互宣传，这种团结意识不由得让笔者感到吃惊。
在这个联盟计划里，笔者看到的不仅仅是一家私服商的盈利性行为，更多的是有可能借这种商业行为的积累来反助推整个私服产业的发展，让更多的人加入进来，这种推力不容小觑。它不仅使已经开展私服的运营商得到更多的宣传，更使许多缺乏一定条件，但又具备必要条件的人加入进来，使得私服运营的潜在群体迅速扩大。在许多涉及私服的论坛上，已经出现了各种各样的私服版本集中的论坛，看来私服联盟已经不再是计划那么简单。另外，由这个私服联盟计划的出现，我们也可以看到有不少私服运营商已经完成了资本上的原始积累，产业化模式已经初步形成，正欲朝着产业化纵深发展，拓展整个私服市场，自己从中渔利。尽管这个计划仅仅局限于目前比较热门的某款游戏，但是这背后的张力不得不让人感到心惊。
私服伤害了谁？
不止一位私服玩家曾经抱怨过私服突然消失，自己一段时间以来的努力都白费了的问题。事实上，几乎每一个私服游戏的玩家都会遭遇这样的问题。 一法律界人士告诉笔者，私服本身就是一种违法的个体，侵犯了合法厂商的软件版权，因此无论是运营商还是游戏者都不受到法律的保护，而且运营商最终还会受到法律的制裁。 一位业内人士也这样表示，如果私服一旦形成规模，那么受到伤害的就不仅仅是厂商用户被分流、玩家权益受不到保障那么简单了，伤害的将会是整个游戏产业。他认为，私服出现的本身就是以侵犯厂商正当权益为开端，再加上不规范的运作，其所得收益不会对现有的网络游戏产业有任何投入，反而分流了网络游戏厂商的收入，影响到正规厂商服务的不断改进以及对游戏的不断完善、推陈出新等等方面。
在私服已经泛滥的今天，仅仅指责某公司为了打击另外的公司而故意泄露服务端软件似乎已经难以完全说明问题。据消息人士透露，一款即将引进的韩国游戏《英雄II》在国内尚未开展内测，就已经有中文版客户端外泄，可以登陆到韩国服务器上进行游戏。买方市场一旦形成，并且拥有几何数量级的扩展潜力，卖方市场就会迅速跟进，甚至想方设法来促进买方市场的发展。越来越多的迹象表明，《传奇》的私服效应已经开始向其他游戏扩展，《英雄II》就是一个例子，大家曾经认为网络游戏不会遭遇盗版，因此一把悬在游戏厂商头上的利剑在这个时代被彻底拿掉了，但是，私服产业化的形成无疑给了这种想法重重的一拳。
私服不像游戏公司那样要收点卡钱，并且在某些方面让玩家更感到“自由”，因此受到玩家的欢迎，而私服所给地下运营商提供的利润虽然不能和正规商业公司的点卡收入相比，但是由于不用支付昂贵的游戏版权费以及员工维护等费用，私服商通过吸引玩家加入会员等收入还有其他多方收入其利润使得很多人愿意冒险“盗版”。 看来网络游戏感受到了实实在在的盗版威胁。
BUB模式新的网游经营管理理念
“BUB”就是以游戏为载体，承载媒体功能，给玩家和所有合作者最大利益的全新网络游戏模式，这种运营模式让网络游戏每个环节的参与者都能真正享受到利益。这种运营模式即游戏公司打建一个在线的服务平台合作伙伴则利用自己的推广优势争取更多的会员在自己的网站上玩，并通过加盟的形式来参与在线经营，而同时合作伙伴则按玩家的流量统计和通过售卖点卡来获得丰厚的分成。合作伙伴和游戏公司达成协议后，交纳一定数额的合作加盟费。然后由游戏公司来提供游戏的客户平台。游戏公司还可以根据合作伙伴所提出的要求来修改游戏的界面等一些合理的修改，同时游戏公司还会提供供游戏本身及其配套所有物品：礼品、点卡等，并且服务器和流量器也将由游戏公司提供。而游戏公司则可以利用合作伙伴的优势获取更多的利润，然后利用这部分利润更好的修改和完善游戏，以及公司的运营。而玩家则有机会可以获得游戏公司所提供的物品奖励，这也是一种利益的反馈。
这种模式可以让私服真正的走开，本身而言在这种模式下游戏的玩家本身就在进行一种谋取某种利益的活动，而至于利益的获取只有其游戏官方才有能力和义务为玩家提供一定的利益，但私服就无法提供给玩家这部分利益。这就使得私服在“BUB”模式下变的毫无意义。
“BUB”模式在哪里
目前国内的金山华络科技有限公司，正在致力于“BUB”这种新运营理念的发展，其即将内测的《夺宝奇兵》就是一款“BUB”模式的新型网络游戏。 游戏中游Q版的机器人作为战斗的主角，同时这些主角们的身上也配备了装备精良的武器，游戏中总共为玩家有三种武器，机关枪、重炮和帖地飞弹。机关枪的威力最小子弹数目最多，有200发，而其他两中武器的炮弹数量加起来也不过25发，因此机关枪无疑成了主战武器。重炮和帖地飞弹虽然弹药较少但只要把握住时机也可以发挥很大的作用。另外，游戏中的物品也发挥着致关重要的作用。瞬间加速器可以让玩家在总共5秒钟之内获得较快的速度。这个物品平时好象没什么用，但是一旦你得到了礼品代币它就显得异常重要了。因为你得到礼品代币也就以为着你成为了众矢之的，对方所有的人都会相你扑过来，而你的目标也只有一个——自己的大本营，瞬间加速器将在你逃脱战场的行动上提供最大的帮助。另外游戏中还有各种效用的修复药，由于在游戏中被人击毙是可以复活的，修复药同样是在得到礼品代币的时候才能发挥作用。
从这个突破性的游戏模式来说，BUB无疑给赞助商们做了静止或是活动的广告，这个载体承载了网络媒体这样一个史无前例的重要功能！而BUB，不仅使合作者从中得到诸多利益，而玩家也不再只是在网络游戏中成为消费者的角色，而淘到实实在在的金。在这个运营链中游戏只是作为一个平台，这个平台会让接触到的所有的人都可以从中获得利益，这就是互利运营模式，是一种新的网络运营模式－－BUB。 
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