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作者：润菜
6年前，为数不多的网吧里的人大都是热衷与聊天的“网虫”。4年前，网吧被一批批玩“红警”和“星际”的游戏玩家占领。而从2年前一直到现在，网吧又成了网络游戏玩家的天下。网络游戏凭借着强大的互动性、仿真性和竞技性，而且不受地域限制，正渐渐地占据广大网民和游戏玩家的心。
巨大的市场，巨大的潜力
在庞大玩家群的支持下，网络游戏产业已经玩出10亿多元的大市场，预计明年中国网络游戏产业将突破20亿元人民币，并以每年50%的速度增长。
网络游戏巨大的市场同时吸引着不少厂商以及网站的介入。全国著名的虚拟社区第九城市与Webzen的合资运营《奇迹》，网易代理火暴一时的网络游戏《精灵》，成都天虎公司与韩国第二大游戏公司Hanbisoft的合资运营《命运》，1月16日搜狐宣布代理《骑士传奇》，新浪与韩国第最大游戏公司NCSoft的合资运营《天堂》。综合门户网站21CN.COM于1月21日也宣布正式涉足网络游戏市场。
另外不可忽视的是，网络游戏的周边产业所带来的经济效益已远远不只游戏本身。网络游戏开发商可以从版权交易以及后期的更新开发维护提成中获得巨大的利益。业界一位资深人士认为：“游戏厂商每赚1元钱，其周边产业就能赚到5元甚至更多。”
然而中国互联网拥有四千万玩家的规模，而网络游戏目前仅有十亿元人民币的产值，其市场仍大有潜力可挖。网络游戏已成为网络业赢利优厚的三大领域之一。
运营模式：高投入，高产出
然而丰厚的利润并不是天上掉下来的馅饼，只有靠成功的运营才能把网络游戏这块巨大的变成手中的金钱。像《传奇》这样在韩国只能称得上是二流得网络游戏在中国截至2002年底，盛大已经拥有6700万注册用户，最多的时候有60万人同时在线，当年凭此赢得了4亿人民币的总收入。如此大的成功很大程度上还要归功于盛大公司的成功运营。
网络游戏市场真的有如此大的利润可图吗？下面我们就来一起替厂商算一笔帐吧。运营一个网络游戏总共需要的支出有购置服务器和缴付电信运营商宽带租用费和机架费。一次性购置服务器的总成本大约在140万元。目前宽带的月租用费为每兆2000元，如果一每位玩家每秒5K的流量计算，4万人的总流量在200兆左右，也就是说一个月的宽带租用费为48万元左右。而一般电信运营商租用宽带在百兆以上的可以免费租用机架，租用机架费就可以省去。按一款网络游戏两年的寿命来算的话两年的总共支出大概为1300万元。厂商的收入主要分为游戏客户端和计费卡的销售上。假设以月费卡来计算，一张月费卡的利润大约是21.9元，同样以4万游戏玩家来算，两年销售计费卡的利润共有2102万元左右。而游戏客户端大都随计费卡赠送，再加上中国盗版市场的严重，这一部分的收入可以忽略不计。可见，一网络游戏共可以带来802万元的收入，平均每月33.5万元。
以上仅仅是最保守的估计，目前很多网络游戏运营商都采取了和电信运营商和服务器经销商进行战略合作的经营模式，其成本投入是远远低于这个数据，又减少了不少开支。在赢利模式上，也不是所有玩家都采用包月的付费方式，有很大一部分玩家买即时点数计费卡。事实上，每月的盈利还不只“33.5万元”这个数字。如此大的利润，怪不得会引来众多厂商的参与。
目前网络游戏的利益分成仍然以代理分成为主。所谓代理就是又专门一个厂商负责游戏的运营，最后按比例瓜分游戏所带来的利润。可以说游戏制造商控制着产品的技术而游戏代理商控制市场。但随着时间的推移，双方渐渐地不满足于自己控制的狭窄空间。于是又出现了合资的运营模式。双方共同管理游戏产品的更新以及销售，这样就有效避免了游戏运营和产品脱节的最大问题。2003年1月7日新浪投资了500万美元，采用合资方式与NCSoft组建上海新浪乐谷公司，新浪控股51%。
机遇与隐患并存
毫无疑问，目前网络游戏巨大的市场中还是存在着不少隐患。
无论是代理还是合资都无法逃避一个问题，中国目前的网络游戏市场很大一部分被韩国的游戏所占据。像《传奇》、《奇迹》、《疯狂坦克》这样在网吧里风靡的网络游戏基本上来自韩国。中国网络游戏市场所带来的巨大利润有很大一部分流入韩国人的腰包。虽然目前网络游戏运营地比较成功，但这些游戏的核心技术仍然掌握在韩国手中。如何尽快开发自己的优秀网络游戏已经成为迫在眉睫的问题。幸好国产网络游戏也已经有了动作，金山华络的《夺宝奇兵》、目标的《天骄：秦殇》和网星的《轩辕剑Online》已经陆续登陆市场，值得一提的是即将在5月下旬全面公测的金山华络公司推出的《夺宝奇兵》，该游戏推出了一个全新的“BUB”概念。何为“BUB”，为什么说是“全新模式”。这是因为BUB游戏的模式，不止于游戏，游戏只是BUB的主要载体！在游戏之中，有着丰厚的奖品和金币随机出现在战斗中，而这些都是具有真实价值的礼品，小至一块宝洁的香皂，大至一部POLO轿车，甚至更多！只要进入游戏，就有可能将其纳为己有，不用苦苦练级，不用经验丰富，赢奖机会场场都有，如果技术够好，也有可能分分钟得奖！BUB游戏模式中的奖品会以各自赞助的赞助商身份出现，甚至游戏里的建筑和场景都会根据赞助商的特点而布置！而游戏玩家们就在里面进退和战斗！从这个突破性的游戏模式来说，BUB无疑给赞助商们做了静止或是活动的广告，这个载体承载了网络媒体这样一个史无前例的重要功能！而BUB，不仅使合作者从中得到诸多利益，而玩家也不在只是在网络游戏中成为消费者的角色，而淘到实实在在的金子！在未来的国内网游戏市场上，当为国产游戏争一口气。中国的网络游戏同样需要的是创意，我们也同样需要希望。
但愿这些国产网络游戏能成为玩家心目中的新宠。
目前网络游戏的最大隐患恐怕是在“私服”问题上。“私服”是指未经授权许可私自设立的网络游戏服务器。“私服”主要集中在网吧之中，大量免费的“私服”直接导致了游戏官方服务器上人数下降，影响了游戏运营商的合法收入。“私服”本质上就是盗版网络游戏，由于“私服”存在着各种不健康的游戏内容，这种盗版形式无疑危害将更大。
网络游戏的隐患不仅存在于市场之中，对于玩家本身也有相当大的危害。由于网络游戏中充满大量暴力的成分。许多网络游戏已被韩国列为15周岁以上的人才能玩。许多玩家玩网络游戏的目的就是要PK，而人物的级别就是影响PK成功与否的最大因素。众所周知，网络游戏中的练级并不像单机的RPG游戏这么简单，有时往往要连续奋战好几个昼夜才能给游戏中人物的战斗力一点点提升。这一点致使许多玩家整天沉迷于网络游戏之中，最近，全国各地因沉迷网络游戏而引发的社会治安案件层出不穷。以至于网络游戏继电脑游戏之后又被带上了“电子海洛因”的帽子。
中国是世界上最大的网络游戏市场之一，许多国家已经将目光瞄准了中国市场这块大蛋糕。中国的游戏产业已经和国外存在着相当大的差距，再不加快发展的步伐恐怕差距会越来越大。 
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