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媒体业是最古老的眼球经济。 理由很简单，没有知道你，没人看你、听你，你就没有影响力。你既然不是党报，又没有影响力，那么所有关于赢利的设想就成为镜花水月，所以，影响力决定赢利力。媒体人老生常谈的二次营销理论（或者三次应销理论），诸如把内容卖给读者，然后把读者卖给广告客户的前提，都是建立在锻造影响力的基础之上。因此，内容和发行，成为是基础的两块“砖”。 互联网在中国的发展，“媒体味”很重。时至今日，我们还无法确切评价“国产”互联网媒体化的发展方式，究竟是利大于弊还是弊大于利。从商业角度来讲，媒体化发展肯定是差强人意，尽管后来抓住了短信和数据增值业务，甚至网游，但是现在回想起来，依旧后怕和唏嘘：因为广告收入与锻造影响力的“烧钱”比较，是九牛一毛和杯水车薪。很多网站死在逆转的临界点上，愚蠢而又惨烈。不过从社会学角度来讲，中国互联网媒体化的发展有深远的意义，至少，借助网络的互动和即时即地性，在言论上，我们从八卦和情色开始，浅尝到了言论民主的些须快感。虽然在张朝阳的眼里，网络上的言论民主已经上升到语言暴力，可我总觉得，应当：“让暴风雨来得更猛烈些”！ 今天的中国互联网环境已经不同8年前了，流量和注意力高度聚集在传统门户。对于新网站，获取流量的机会成本和边际成本在变大，甚如滚雪球一般，成本越来越大，一旦开始就无法收拾。因此，炒做和公关成为网站市场人员的唯一必修课。目的只有一个，获取流量，然后用流量变现。顺便插一句，我对炒做这个词并不持贬义态度，但它只是促销手段，促销必须从属于整体的营销计划，仅仅通过促销手段拉取流量只能是海浪，潮来潮往，今有明无。奇虎网的总裁齐向东说未来的互联网有“数不清的赚钱模式”。在我看了来，不管是多么奇技淫巧的模式，在收钱上，都只有两种：一、用户付费；二、第三方付费（如广告主）。流量变现的模式是典型的第三方付费模式。所以，这又回到本文开始时的絮语。网络泡沫期的“烧钱”壮举，无非也是在践行“二次营销理论”。但是为什么失败了呢？原因固然较多，除了高成本运营外，套用媒体运营的理论分析，就是互联网在发行上缺乏针对性和目的性。为什么？用一句老话注解：“在互联网上，没人知道你是一条狗”。发行的效益很低，传播行为本身虽有效，但是并没传播给“有谱”的用户，因此二次营销的可能变成不可能。而烧钱只是“二次营销”的充分条件，并非必要条件。如果把早期的互联网运营等同于媒体运营，那么它绝对是一个相当粗放甚至是豪放的运营行为。低效益的发行，比照在网站运营上，相当于“垃圾流量”。 以博客应用为主的web2.0也一样。只要你一开始是为单纯追求流量而行进的话，那么你有99%的可能死在追求流量的匍匐之路上。剩下的1%的不可能：要么你有花不完的钱撑到你完成了“二次营销”，要么是新浪、网易这样的综合门户或者你进入的领域内的垂直门户都宣布“解散”。可是，这可能吗？因此我们可以反证，为什么一些个人网站活得还不错，而商业网站却为生计发愁。前者因为条件所限，一开始就是绝对的低成本运营；后者坏就坏在有了一点钱，一开始就大张旗鼓，认为舍不得孩子套不着狼，却‘忘’了吸引流量和注意力的外环境已发生了根本变化。所以从报表上，从投入产出比上来看，个人网站反而比商业网站“滋润”。 时至今日，我们还看到很多“金”力平平的网站在为流量而声嘶力竭，炒做、做秀，发觉效果平平后还痴心不改，认为只是水烧到了99度没到100度而已。于是恶性循环，再来一轮，再赌一把。对于这，我只能敬畏的慨叹一句：让我们壮烈牺牲在追求流量的金光道路上吧！时代真的不一样了，不管是1.0还是2.0，从立业之初就要与传统行业紧紧结合在一起，立足为传统行业的上下游用户提供服务，而不是单纯获取流量，追求点击率。流量应当是网站运营的副产品。从这点来讲，互联网已不是新经济，而是彻头彻尾的旧经济了。 来源：艾瑞网，作者：艾瑞网专家－胡翦 
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