80后时评家周小平今年年中以一篇《请不要辜负这个时代》爆红网络，最近却因为《十问李开复》一文揭了李开复的黑历史，反过来被人公开揭了黑历史。仅从传播学的角度来看，这是典型的经营个人形象失败的案例。
周小平有什么黑历史？反揭他的人说他曾经参予经营******网站被劳教一年，这个我看了周的反驳，不相信。实际上周最大的黑历史就是在以前经商的时候大肆炒作，而且炒作的格调极低。让我印象最深刻的就是他炒作自己和李宇春互有好感，结果因为李宇春移恋刘翔，愤而成为“宇黑”，结果被天娱封杀。周小平无法反驳这些真实的揭黑，只好推说自己以前也愤青过。事实上，这些炒作和愤青不愤青根本没有关系。年轻的时候当过愤青，年纪大了转变了，这种思想上的转变是可以被人接受的；但是你现在以80后的阳光青年形象示人（周的每篇文章都要附上自己精心挑选的照片，试图展现帅气俊朗的形象），却突然被揭出以前干过那么猥琐的事情，这种人品上的转变是大多数人不能接受的。
当个人形象出现危机的时候，一般来说及时道歉是有效的方式。但是对于周小平来说，他刚红还不到半年，根基都没立稳，突然被人如此彻底地揭黑，阳光青年形象基本是毁了，及时道歉的用处也不大，何况他到目前为止宁可诉诸悲情（以退出新浪为要挟），也没有真正就以前的猥琐炒作道过歉呢！所以我说，像周小平这样有黑历史的人，最好是多煲鸡汤，不要去骂人，更不要指名道姓。《请不要辜负这个时代》就是煲鸡汤的佳作，虽然也有骂人，但一来没有指名道姓，二来在鸡汤的正能量面前，这点暴戾是让人可以容忍的。《十问李开复》则是******裸的指名道姓的骂人文章，引来强烈反弹，本来也该是预料之中的事情。
有人替周小平辩护，说群众宣传就是比谁嗓门大，相互揭黑是常态，不用太在乎。问题在于，在传播过程中，个人形象起着很重要的作用。作为五毛敌人的公知，可以说早就组建了一支成熟的、多层次的宣传队伍。比如南方系一些记者属于赤膊上阵叫骂型；一些律师属于穿西服上阵叫骂型；伊能静属于女神型；贺卫方、茅于轼属于戴黑框眼镜型，等等。不同的个人形象，可以迎合不同受众，总的结果是帮助了公知思想的传播。反观五毛这一方，以赤膊上阵叫骂型（比如王小石之类）居多。周小平有意打造有别于这种类型的阳光青年式的个人形象，去吸引别的受众，结果现在阳光青年形象被毁，这在传播上就是失败，无法辩护。以后，周小平作为赤膊上阵叫骂型五毛可能还能起到一点作用，阳光青年型五毛就只能另外找人了。
最后强调一点，我不是公知，也不是五毛，只是围观者。以上分析，无论对五毛一方还是公知一方都有参考价值，有心人自取吧。
作者：刘夙 于 2013.10.16