第三章、开始建站 (2)

 

第二节、发布网页


完成网页制作后,您需要在 Internet 上发布您的网页,在 Internet上发

布网页有两种方式:

(1)自建主机方式

笔者不主张用这种方式。

(2)虚拟主机方式

世界上 95% 的网页用虚拟主机方式。即租用网上服务器发布。

 

毫无疑问,虚拟主机是经济高效的发布方式。接下来,您要寻找一个提供虚

拟主机服务的 ICP 服务商。 ICP(Internet Content Provider ) 和 ISP

(Internet Service Provider)即 Internet接驳服务商的不同之处在于:

ISP 主要提供接驳上网服务,即使您可上 Internet 冲浪。电讯局是全国

最大的 ISP。

ICP 则一般不提供接驳服务,而是专注于网页制作、发布、网上建站和网

上宣传等。

现在,全国各地都有很多 ICP 。笔者认为在选择时,应该着重考虑以下

几方面的因素:

(1)这个 ICP 提供虚拟主机服务吗?

实际上,这个问题可以这样问:“这个ICP 能为您的网站注册独立域名,并

提供不少于 5 个的以您的独立域名为基础的 E-mail 信箱吗”?如您的域名是

yourname.com ,那么提供给您的 E-mail 信箱能是 whatever@yourname.com 吗?

如果您能得到肯定的答复,那么这个 ICP 可提供虚拟主机服务。

(2)能为我注册国际顶级域名吗?

首先,笔者强烈建议注册域名,这可以使您的网站有永远不变的网址。如果

您不注册独立域名,那么您的网址是挂在某个 ICP 的域名下,如:

http://www.某个ICP.com/yournamn.html

如果您用这个网址进行了全面的网站宣传,搜索引擎和目录站点就会收录

您的网址。但是,如果您对现在的 ICP 不满意,您想更换另一个 ICP,那么您的网址

就会相应变成:

http://www.其他ICP.com/yourname.html

这样一来,将几百个搜索引擎和目录站点中的您的网址变更过来,将会是

一项巨大的工程,而如果您注册了域名,不管您怎样更换 ICP,您的网址永远是:

http://www.yourname.com

并且, http://www.yourmane.com   比 http://www.sinohost.com/yourname.html

更强烈的标识效果。

那么,为什么要注册国际顶级域名呢?

国际域名和国内域名的不同详见常问问题及解答。笔者认为显

而易见的理由是国内域名因为国家互联网管理中心在注册手续上的严格把关,非常不

容易被抢注,即基本遵循“该是谁就属谁”的原则;而国际顶级域名遵循的原则是

“谁先注册就属谁”,导致国际顶级域名极容易被抢注。因此,必须先注册国际顶级

域名。其次,从应用的角度来看,国际顶级域名的应用更为广泛。

要注意向 ICP 强调,域名详细资料中的注册人(Registrant)、行政管理

联系人(administrative contact)、付款联系人(billing contact)必须是您自己的

名字,其后的联系方法也必须是您自己的联系方法,而不是 ICP 的名字和联系方

法。这样可以在以后更换 ICP ,将域名转移到其它 ICP 的服务器时,可以避免很多

的麻烦。

(3) ICP 的主服务器在 T3 线上吗?

所谓 T3 线,即每秒传输速率可达 45Mb ,将服务器与 Internet 相连的

专线。T3 线是目前 Internet 上传输速率最快的专线,这可以保证您的网页可被迅

速调阅。如果 ICP 说他的服务器既在国内,又在T3线上,那么这个 ICP很有可能在

撒谎。

 

(4) ICP有没有配套的网站宣传计划?

网站的高效率宣传计划,将会大大增加网站的访问率。好的网站宣传计划

必须是“全面撒网,重点捕捞”,笔者认为除了Yahoo!,AltaVista, Excite,

Infoseek, hotbot, Lycos, Webcrawder 等著名搜索引擎外,还有很多专业性、地区

性的搜索引擎和目录站点,在某地区和某专业圈内有很高的知名度和访问率;另外,

还有很多黄页,What's new, what's cool, internet mall 等,也会一定程度上提

高网站的访问率。ICP 必须有针对网站的上述站点的名单,并由 ICP 负责向这些站

点登记您的网站。

而对 Yahoo, Altavista, Excite, Infoseek, hotbot, Lycos,

Webcrawler, Northern Light 和 Aol Netfind 等搜索引擎,笔者建议您用本文学到

的技巧,自己逐一手工登记,因为这些搜索引擎实在是太重要了。而且,为了您的网

页能排名尽量靠前(如前十位),您需要付出很多的时间或金钱。如果您没有时间自

己登记,不妨看一看 网站宣传服务

(5) ICP 提供网站详细的访问记录报告(Access Log )吗?

详细的访问记录报告至少应包括以下四个方面的内容:

1)记录了谁访问过您的网站、访问者来自于那些国家、域名是什么及他

们是公司、政府,还是教育机构;

2)记录了网站每一页的被访问次数和数据传输量;

3)访问者什么时候访问您。您可看出是一天的什么时候、一星期的哪一

天、一个月的哪一星期访问率最高;

4)记录了访问者是通过什么方式找到你的网站的。是通过其它网站的链

接,还是通过 Yahoo!, Alavista 等搜索引擎。

这些客观数据对于您以后如何更新网站内容,如何确定网上营销策略是至

关重要的,没有这些宝贵的客观数据作依据,一个网站的网上营销很难成功。

记数器在很多网页中被广泛使用,然而计数器所显示的数字对您没有多大

意义,并且往往是不可靠的。笔者的一个朋友曾将自己的网页与很多网站的计数器程

序链接,使访问者在访问其他网站时,他的网页计数器上的数字也会增加。如果您觉

得一个网站平淡无奇,可计数器上的数字高得惊人,那么您基本上可确定这个数字

是假的。

笔者认为,如果一个 ICP 不能提供详细的访问记录报告,那么就根本不

值得考虑。

 

(6)ICP能让我管理和维护自己的网站吗?

成功的网上营销需要既有产品专业知识,又谙熟网络技巧的专业人士。您

不可能要求 ICP 成为您的产品的专家,而您又可能对网络知识还不太了解。为解决

这个矛盾,您必须在 ICP 的协助下,逐步熟悉网上营销技巧。这时,你需要根据网

上反馈,来不断地更新您的网站内容。当然,您也可以要求 ICP 帮您修改,但是总

不如您自己更新来得准确,迅速。因此,您最好用 Ftp, FrontPage 等工具管理自己

的网站,而且您会发现其实一点都不难。

(7)ICP有售后服务计划吗?

ICP 的售后服务方法应该是协助您开展网上营销,提供必要的技术支持,

并最好有与之相配套的培训计划,内容应该包括:

如何更新您的网站;

如何和其他网站互相链接,形成战略竞争联盟;

如何向新闻组和邮件清单组投稿;

如何在网上打 Banner 广告等。

好的培训计划能使您从万事依赖 ICP 渐转变到自己开展网上营销工作上

来。根据笔者的经验,如果您对网上营销热情支持和理解;您对 Internet 懂得

越多,那么您取得成功的可能性就越大。

 

以上是您在选择您的 ICP 时应该考虑的问题。当然,您也可根据自己的具

体情况,向 ICP 提出更多的问题,看他们是否能达到您的要求。笔者再次强调:不要

相信产品最好,价格最低云云的谎言。您应该选择能提供最佳性能价格比的建站方案

的 ICP ,感兴趣的读者,可访问 建站方案

某些网络公司免费或以极低的价格(几百元)为企业制作和发布网页,笔者

极其不理解这种做法。建一个成功的站点,有效地开展网上营销是费时费力又费心费

钱的事情。笔者曾访问这些公司的网站(有些根本就没有网站),发现这些网络公司

本身对 Internet 的认识基本上是门外汉,或是略知皮毛,而免费的网页全是简单、

肤浅、公式化的中文网页,没有建站前的精心准备,没有组织内容的正确方法,没有

任何网站宣传,总之,没有生命,毫无意义。这种做法不但误导了企业,使企业认为上

网建站就是那么简单,而且造成了很大的负面影响:企业没有从网站取得效益,就很

容易得出 “Internet 没什么用”的结论。

要是建一个成功的站点,并成功地进行网上营销是那么简单,每个人都

可以轻而易举地成为赢家。


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