发信人: gzwfox(衛斯咸@搬泥路)
整理人: memphis(2003-11-24 01:13:04), 站内信件
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收视率调查发展到今天,其测量手段和分析方法日益精进,已得到世界上许多国家和地区的普遍认可和接受,在香港这个以商业体制为主流的社会中,更成为一个十分重要的反馈机制。从1978年开始,SRG便为香港电视界提供电视收视调查报告。从1978年~1983年,这项调查主要采用“日记法”(Diary)收集资料;1983年~1991年,则采用“日记法”和“电视收视记录仪” (Set Meter)相结合的方法收集数据;1991年至今,SRG采用先进的人员测量仪法(People Meter)测量观众的收视行为。收视率调查所提供的数据,属于定量、系统、连续和客观的收视信息,有利于传播者和广告商了解所传信息抵达的观众范围 、构成和分布,成为他们把握观众及传播效果的重要工具。
*现在的做法:
都是由acnielsen这个超级大牛公司做的调查
在新的收视率服务模式中,AC尼尔森国际媒介持有收视率数据的拥有权,业界所有感兴趣的机构都可以订购。香港本地的亚洲和无线电视台自从1978年便开始使用AC尼尔森的收视率服务,最近更签下5年协议,购买扩展后的新服务。
商业资讯频道CNBC和探索频道Discovery则是率先订购该服务的区域性电视台。
*大致的做法:
AC尼尔森在包括中国在内亚太地区14个市场提供电视观众研究资料。除越南之外,个人收视记录仪Peoplemeters共搜集了17,000个样本户的收视数据。根据此庞大的数据库,AC尼尔森可提供电视节目追踪服务,包括电视节目观众人数、收视趋势及竞争情形。
此服务不仅可做为追踪节目播出情形之工具,亦可测量观众,以回答有关节目本身、前后节目及竞争频道节目等之相关问题。
*电视节目追踪服务可针对个别需求选择分析内容,包括有:
特定节目播出明细
特定节目播出明细加观众收视资料
特定节目及前后节目之播出明细加观众收视资料
特定节目、前后节目及竞争频道节目之播出明细加观众收视资料
调查之频道
除在各国记录当地的无线电视台收视情形外,在台湾、中国大陆、及印度并调查主要有线
电视频道。
*调查之项目
亚太地区各市场均提供以下信息:
电视收视率TV Ratings (TVR’s)
平均收视千人数Average Audiences (000’s)
观众占有率Audience Shares (%)
触及率Reach (%)
累积收视千人数Cumulative Audiences (000’s)
总收视点数Gross Rating Points (GRP’s)
每千人收视成本Costs per Thousand (CPM)
广告收视点成本 Cost per Rating Piont (CPRP)
触及率与收看次数Reach & Frequency
*在标准报告中提供有以下之节目追踪资料:
播出明细
观众收视资料
节目名称
收视率 (TVR)
频道
收视千人数 (000’s)
日期
频道占有率 (%)
星期
时段
长度
观众人口资料
亚太地区各国均提供以下各种观众群信息,包括年龄、性别、收入、教育程度、职业等。
报告取得
客户可透过单买或长期订购方式取得电视节目追踪服务报告。
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