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发信人: gzwfox(衛斯咸@搬泥路) 整理人: memphis(2003-11-24 01:13:04), 站内信件 |
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收视率调查发展到今天，其测量手段和分析方法日益精进，已得到世界上许多国家和地区的普遍认可和接受，在香港这个以商业体制为主流的社会中，更成为一个十分重要的反馈机制。从1978年开始，SRG便为香港电视界提供电视收视调查报告。从1978年～1983年，这项调查主要采用“日记法”（Diary）收集资料；1983年～1991年，则采用“日记法”和“电视收视记录仪” （Set Meter）相结合的方法收集数据；1991年至今，SRG采用先进的人员测量仪法（People Meter）测量观众的收视行为。收视率调查所提供的数据，属于定量、系统、连续和客观的收视信息，有利于传播者和广告商了解所传信息抵达的观众范围 、构成和分布，成为他们把握观众及传播效果的重要工具。 *现在的做法： 都是由acnielsen这个超级大牛公司做的调查 在新的收视率服务模式中，AC尼尔森国际媒介持有收视率数据的拥有权，业界所有感兴趣的机构都可以订购。香港本地的亚洲和无线电视台自从1978年便开始使用AC尼尔森的收视率服务，最近更签下5年协议，购买扩展后的新服务。 商业资讯频道CNBC和探索频道Discovery则是率先订购该服务的区域性电视台。 *大致的做法： AC尼尔森在包括中国在内亚太地区14个市场提供电视观众研究资料。除越南之外，个人收视记录仪Peoplemeters共搜集了17,000个样本户的收视数据。根据此庞大的数据库，AC尼尔森可提供电视节目追踪服务，包括电视节目观众人数、收视趋势及竞争情形。 此服务不仅可做为追踪节目播出情形之工具，亦可测量观众，以回答有关节目本身、前后节目及竞争频道节目等之相关问题。 *电视节目追踪服务可针对个别需求选择分析内容，包括有: 特定节目播出明细 特定节目播出明细加观众收视资料 特定节目及前后节目之播出明细加观众收视资料 特定节目、前后节目及竞争频道节目之播出明细加观众收视资料 调查之频道 除在各国记录当地的无线电视台收视情形外，在台湾、中国大陆、及印度并调查主要有线 电视频道。 *调查之项目 亚太地区各市场均提供以下信息: 电视收视率TV Ratings (TVR’s) 平均收视千人数Average Audiences (000’s) 观众占有率Audience Shares (%) 触及率Reach (%) 累积收视千人数Cumulative Audiences (000’s) 总收视点数Gross Rating Points (GRP’s) 每千人收视成本Costs per Thousand (CPM) 广告收视点成本 Cost per Rating Piont (CPRP) 触及率与收看次数Reach & Frequency *在标准报告中提供有以下之节目追踪资料: 播出明细 观众收视资料 节目名称 收视率 (TVR) 频道 收视千人数 (000’s) 日期 频道占有率 (%) 星期 时段 长度 观众人口资料 亚太地区各国均提供以下各种观众群信息，包括年龄、性别、收入、教育程度、职业等。 报告取得 客户可透过单买或长期订购方式取得电视节目追踪服务报告。 ----  |
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