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发信人: sugarkee(透明蜜糖) 整理人: dhx988(2003-10-15 21:51:16), 站内信件 |
| 近日，由国务院发展研究中心市场经济研究所、信息产业部经济体制改革与经济运行司、国家信息中心发展研究部、中国家用电器协会共同组成的“2001－2005 年中国城市家电市场联合调查研究课题组”，发布了2000年对我国27个省（市）自治区75 个城市22500个城市居民家庭的家电产品消费需求状况进行的专项调研。
本次调查地区和城市的选择考虑了覆盖范围和东中西部的比例。所调研的27个省（市）自治区城市市区非农业人口占全国城市市区非农业人口的96．24％，其社会消费品零售总额占全国城市社会消费品零售总额的97．7％。在75个城市中平均每个城市调查了300 户家庭。这次大规模城市家电市场调研所取得的数据基本上能够代表当前中国城市家电市场总体消费状况、需求特性、市场潜力和发展趋势以及我国主要家电品牌的市场占有状况以及竞争的态势。 本次调研主题大致可分为三个部分： 1．当前中国城市环境及居民生活现状研究。即中国城市供电、供水等方面的实际状况、中国城市居民家庭收入、水电消费支出、居住面积等基本生活状况。在被调查的22500个城市居民家庭中平均月收入为1709元，其中月收入在2000元以下的居民家庭占被调查家庭总数的72．1％；家庭月收入在200～3000元之间的家庭占被调查家庭18．2％；家庭月收入在3000元以上的家庭约占被调查家庭的10％。从用电情况看，88．4％的城市居民家庭的用电情况基本正常，有8．9％的家庭存在电压不稳现象，经常停电的家庭约占被调查家庭的2％左右。 从电费支出情况看，这次所调查的城市居民家庭主要电费支出段是21～40元。 从水费支出情况看，目前多数城市居民家庭每月负担水费不足20元，每月水费支出超过40元的家庭比例尚不足被访家庭的10％。由此可见，多数被访家庭的经济收入、供电供水、水电费用支出、居住条件等家电消费环境因素已具备了对家电产品的稳定需求能力，这是我国今后家电市场进一步繁荣发展的客观基础。但是通过调查也显示出，目前我国城市居民家庭经济收入水平总体上还不太高，对家电产品的消费需求还存在着较大的制约，因此家电生产企业应当针对这种消费特点，开发质优、价廉、节能、环保型产品，把握市场先机。 2．中国城市家电市场需求现状研究。 电冰箱市场：在这次所调查的城市居民家庭中，电冰箱的普及率已经达到了85．4％，其中拥有两台电冰箱的家庭比例为3．6％。目前城市居民家庭拥有电冰箱容积较为分散，其中160～200升是拥有量最多的容积段。而且调查显示，我国东中西部三大经济区的城市居民家庭拥有的电冰箱容积段较为接近。目前，仅有17．1％的城市居民家庭更换过电冰箱，预计今后将有越来越多的家庭面临电冰箱更新换代。调查结果表明，当前城市居民家庭对所使用的电冰箱制冷功能基本满意，但对电冰箱的运行噪音以及耗电量的满意度较低。这将预示着今后市场上以“静音”、“节能”为切入点的电冰箱产品将具有广泛的需求空间。 电视机市场：电视机在我国城市居民家庭中的普及率已达到99．3％，每百户居民家庭电视机的拥有量高达140台。拥有两台以上电视机的家庭所占比例为拥有电视机家庭的36 ％。彩色电视机在城市居民家庭中已处于绝对主导的地位，黑白电视机已基本被淘汰，仅占城市居民家庭电视机拥有量的4．3％。目前我国城市纯平电视机消费发展很快，市场占有率已接近4％。调查数据显示，在未来5年，预期购买电视机的城市居民家庭中，有53．4 ％家庭准备购买纯平电视机；有45．5％的家庭准备购买普通电视机；有1．1％的比例准备购买背投电视机。在对预期购买电视机品牌的选择上，多数居民家庭都有较为明确的品牌购买意向，也有26．1％的居民家庭购买家电品牌的意向较为模糊。在预期购买电视机的调查中，前10个品牌的综合预期购买率已接近70％。 3．中国城市家电市场联合调查课题组还重点对我国城市家电市场品牌竞争力以及中国城市消费者最希望购买的家电产品、最关心的产品因素、最信赖的家电品牌、认知度最高的家电品牌、城市居民未来5年对各类家电产品预期购买品牌状况进行了量化分析研究。调查统计数据表明，有56．0％的城市居民家庭表示在购买家电产品时对品牌较为关注。这一数字明显高于同是由国务院发展研究中心市场经济研究所等四个单位组成的2000－2005年中国农村家电市场联合调查研究课题组，于1999年对我国14个省（市）20000个农村居民家庭家电消费需求专项调查中所掌握的农村居民家庭购买家电产品时对品牌的关注程度。该项调查数据表明，我国农村居民家庭购买家电产品时对品牌的关注程度仅为40．7 ％，由此可见，城市居民家庭对家电产品的选择已具有明显的品牌消费特征。产品品牌作为企业的无形资产，是产品质量、价格、功能、款式、服务等多种因素的综合体现，品牌竞争是市场竞争发展到较高层次的必然趋势，随着消费者购买心理和购买行为的逐步成熟，品牌效应对于消费者购买行为的影响将日趋明显。 当前我国城市家电市场的品牌竞争主要表现在国产品牌之间的竞争和国产品牌与进口品牌之间的竞争。调查数据显示，在城市电冰箱消费市场上，海尔、容声（科龙）等品牌的市场占有率已达到了51．6％，第一提及率达到67．2％，预期购买率达到了62．0％。在城市洗衣机消费市场上，海尔、小天鹅两大品牌的市场占有率达到了33．5％，第一提及率达到52．9％，预期购买率达到了49．1％。这充分说明我国城市家电市场各个产品类别中，都已形成了几个具有重要影响力的品牌。调查数据还显示，我国著名家电品牌“海尔”所属的各类家电产品，如电冰箱、洗衣机、空调器、电视机等在整个城市家电市场都有明显的竞争优势。 这次调查结果涉及到20多个外国品牌家电，已在不同产品类别的市场上均成为国产品牌家电强有力的竞争对手。其中对电子类产品如电视机、影碟机、家庭影院等表现得尤为明显。 历时一年的调查研究后，课题组还推出了数十万字的研究成果：《2001－2005年中国城市家电市场调查研究咨询系列报告》。 ---- 
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