发信人: tedyboy()
整理人: (2000-12-08 11:04:03), 站内信件
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大 陸 傳 媒 最 近 評 選 出 「 2000 年 十 大 惡 俗 廣 告 」，
其 中 鞏 俐 、 劉 德 華 、 張 柏 芝 任 代 言 人 的 廣 告 均 榜
上 有 名 ， 這 幾 位 紅 星 在 中 港 台 都 有 極 大 的 知 名 度 ，
經 理 人 公 司 為 藝 人 選 擇 拍 攝 的 廣 告 一 向 都 十 分 嚴
謹 ， 這 次 竟 然 「 不 幸 」 上 榜 ， 實 在 是 出 人 意 料 之
外 。
據 《 中 國 青 年 報 》 報 道 ， 青 年 時 訊 在 本 月 五
日 評 選 出 二 千 年 度 十 大 惡 俗 廣 告 ， 以 內 容 缺 乏 創
意 、 令 人 厭 惡 的 準 則 選 出 十 個 電 視 廣 告 ， 但 根 據
評 選 單 位 列 出 的 理 由 ， 很 多 都 是 牽 強 帶 有 主 觀 性 ，
三 位 藝 人 上 榜 是 否 實 至 名 歸 ， 應 是 見 仁 見 智 了 。
鞏 俐 疑 樹 大 招 風
鞏 俐 上 榜 的 廣 告 是 「 蓋 中 鈣 口 服 液 」 明 星 篇 ，
理 由 是 廣 告 狂 轟 亂 炸 ， 在 一 個 時 段 播 放 很 多 次 ，
而 且 缺 乏 創 意 ， 每 個 時 段 無 所 不 在 ， 乏 味 及 無 聊
足 以 把 觀 眾 整 死 。
而 劉 德 華 任 代 言 人 的 「 旭 日 升 冰 茶 」 劉 德 華
篇 ， 則 被 評 為 「 廣 告 畫 面 十 分 粗 糙 ， 光 效 很 差 。
劉 天 王 的 眼 神 里 閃 著 「 兇 惡 」 的 藍 光 ， 和 舞 女 之
間 的 「 載 舞 載 酒 」 ， 也 不 知 道 想 告 訴 消 費 者 甚 麼 ？
片 中 的 劉 德 華 一 頭 黃 髮 ， 硬 扮 「 新 生 代 」 狀 ， 難
掩 人 到 中 年 的 嚴 酷 現 實 。 」
至 於 張 柏 芝 則 以 化 妝 品 東 洋 之 花 「 張 柏 芝 」
篇 入 圍 ， 評 語 是 「 強 調 自 己 長 得 漂 亮 ， 得 意 洋 洋
地 說 ， 皮 膚 好 啦 ， 人 白 嗎 ！ 看 來 張 柏 芝 相 當 自 信 ，
但 多 少 又 有 點 自 戀 傾 向 ， 不 知 道 愛 美 的 女 人 看 到
張 柏 芝 的 自 吹 自 擂 之 後 ， 有 甚 麼 感 想 ， 是 趨 之 若
鶩 ， 還 是 嗤 之 以 鼻 。
鞏 俐 拍 攝 這 個 口 服 液 的 廣 告 ， 曾 引 起 軒 然 大
波 ， 有 人 指 他 利 用 希 望 小 學 做 宣 傳 ， 但 卻 沒 有 依
照 承 諾 ， 捐 贈 口 服 液 給 希 望 小 學 ， 在 全 國 招 致 巨
大 的 反 響 及 傳 媒 一 面 倒 的 批 評 ， 今 次 上 榜 可 能 與
此 有 關 。 而 事 實 上 鞏 俐 在 走 紅 後 在 國 內 拍 過 許 多
廣 告 、 包 括 冰 箱 、 紅 酒 ， 幾 乎 都 被 批 評 拍 得 差 ，
這 都 是 樹 大 招 風 之 過 。
而 華 仔 富 時 代 感 的 一 頭 金 髮 ， 亦 被 評 審 單 位
作 人 身 攻 擊 的 批 評 ， 這 是 中 、 港 兩 地 的 文 化 差 異 ，
相 信 華 仔 也 會 感 到 無 奈 。
不 過 最 無 辜 的 還 是 張 柏 芝 ， 化 妝 品 找 她 作 代
言 人 自 然 看 中 她 的 美 貌 ， 而 向 消 費 者 自 吹 自 擂 ，
吸 引 消 費 者 的 購 賣 欲 ， 這 也 是 大 部 分 化 妝 品 的 推
銷 手 法 ， 因 此 而 上 榜 ， 實 在 令 人 替 她 不 值 。
不 惡 俗 頗 感 人
而 事 實 上 ， 上 榜 的 所 謂 惡 俗 廣 告 ， 有 些 不 但
並 不 惡 俗 ， 而 且 還 頗 感 人 ， 例 如 有 一 個 「 雕 牌 洗
衣 粉 廣 告 」 ， 內 容 是 「 悲 涼 的 樂 曲 聲 中 ， 小 女 孩
的 母 親 徘 徊 在 招 聘 欄 前 ， 而 家 中 的 女 兒 不 但 幫 媽
媽 洗 衣 服 ， 而 且 還 用 雕 牌 洗 衣 粉 ， 因 雕 牌 洗 衣 粉
不 但 價 格 便 宜 ， 而 且 只 用 很 少 的 量 就 可 以 洗 淨 衣
服 ， 當 母 親 憂 鬱 地 回 到 家 里 的 時 候 ， 女 兒 己 經 睡
著 了 ， 媽 媽 看 到 女 兒 留 下 的 紙 條 ， 感 動 得 淚 流 滿
面 。 」 這 齣 廣 告 的 內 容 ， 並 沒 有 給 人 惡 俗 的 感 覺 ，
反 而 頗 有 人 情 味 。
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※ 来源:．月光软件站 http://www.moon-soft.com．[FROM: 202.104.36.28]
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