发信人: tao_wong(up2u)
整理人: jasminwen(2003-06-12 14:56:22), 站内信件
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★原文转载自Economics版lamball的《关注品牌时代》★
关注品牌时代
也许是看到了太多的产品在各种媒体，尤其是最具影响力的中央电视台豪气干云，一掷千金，轰轰烈烈登场又黯然神伤离去的情景，国内一些头脑清醒的企业家开始思考这样一个问题：什么是品牌？品牌究竟是怎样打造出来的？与此同时，众多营销理论界的专家、学者以及广告公司、咨询策划公司等也将目光聚焦于“品牌”。塑造品牌，研究品牌已成为世纪之初的一大热门话题。
品牌的培育是一个复杂的系统工程，品牌的管理与建设，涉及到企业管理的各个层面。在西方成熟的市场竞争环境中，品牌管理处于市场营销的尖端领域。经过改革开放２０多年的熏陶，我国的企业虽然已经认识到品牌经营的重要性，但对品牌经营理念的确立，品牌识别系统的建立，品牌形象的传播，品牌管理，品牌战略设计，品牌资产积累、评定等方面的认知还处于初级启蒙阶段。当众多的本土企业把产品的知名度当作品牌建设的全部内涵，你死我活的争夺中央电视台的“标王”时，宝洁、可口可乐、柯达等洋品牌却以娴熟的品牌经营技巧，无情地鲸吞着本土品牌的原有的市场份额。
未来的市场取决于品牌的竞争。随着ＷＴＯ的临近，品牌经营将演变成一场无所不在的激烈竞赛。胜者得到全部，败者一无所有，这将成为新世纪中品牌战争的游戏规则。学习品牌经营法则，提高品牌经营水平，增强品牌竞争力已成为摆在中国企业面前的头等大事。
（摘自《品牌》杂志第一期）
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