发信人: pioneering(大海)
整理人: jasminwen(2003-06-12 14:56:22), 站内信件
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品牌的大众文化意味
一个个大大小小，色彩斑斓的品牌，是这个商业社会中的闪亮结点，就象从夜空中俯瞰城市所看到的万家灯火一样。不同的是这些亮点是注意力的亮点。
大众文化是快餐文化。其特点是将流行元素和文化混合加工成快速消费品。摇滚乐，OICQ，美国大片，股市短线技巧，似是而非的新闻报道，都是大众文化的经典。所谓“只在乎曾经拥有，不在乎天长地久”。感官的愉悦和心理上的震撼感成为主旋律。实际上，大部分的品牌都不幸成为大众文化中的匆匆过客。正如商业的新点子只有20%能获得投资转化为商品，而这些投资中只有20%能最终成功一样。这既发生于转型时期的中国，也发生于市场机制要成熟得多的北美和欧洲。而品牌的理想状态是既能成为大众文化的有机部分，又能建立自身的传统，成为永恒的价值和追求。让我们想想奔驰，柯达和可口可乐的成功。
艺术太深奥了，欣赏的人就少了，所谓曲高和寡，正如达利的抽象画少有一般大众能欣赏的一样。品牌真没有必要做得太深奥，太抽象。高深到不可理解的地步，实用性往往要打折扣。
欢迎各位朋友继续讨论品牌的话题
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