发信人: kennyleecon(〖默〗)
整理人: x_______x(2003-05-02 22:20:53), 站内信件
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【 在 maple009 的大作中提到:】
索X特我熟唔熟?距地个品牌组我熟唔熟??或者甘讲,距地张全线品牌单
系我亲手拒单兼弹左比另外间4A,点知另外间4A都唔接,后来我问翻点解?
距地个AD就同我讲“叫距地去S啦!”就甘简单!
唔怕公开D数据,索x特,自从今年推出“十大美人”系列之后,就一直内部
定位为1级市场产品,亦以甘概目标为洗钱方向,但钱就洗左了,大量的广告
大量的明星效应,确实系前期带来左一定概消费惯性,但,根据Reomarketing
概资料显示,二次重复消费概几率系30个巴仙都唔到,点解??问题唔系出系
效用上,而系“品牌资产”上!!!呢个先系重点!品牌资产系乜??
简单D来讲就系消费者对品牌的忠诚度!你以为SKII好有效果咩?你以为小
护士亦好有效果咩??但至少品牌定位准,前者系专业美容系列,后者,系
专业美白系列,两者都有好清晰概市场定位,消费引导概念,为距地累积左良好的品牌
资产!
只要你将索X特用SHG最传统的品牌分类方式排列,你就知道,根本代入唔到!
甘就代表品牌路线唔明确,无法累积消费者!
其次,婴雪已经做跟一级市场!呢个系事实!但一开始的时候距系从3级市场
开始为目标,经过3年几概爬升衣家已经拥有相当好的1级几2级市场的消费者!
而且未来,只要婴雪再推出新品牌,距一样可以享有良好的品牌忠诚度!
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