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发信人: kennyleecon(〖默〗) 整理人: x_______x(2003-05-02 22:20:53), 站内信件 |
| 【 在 maple009 的大作中提到：】
索X特我熟唔熟？距地个品牌组我熟唔熟？？或者甘讲，距地张全线品牌单 系我亲手拒单兼弹左比另外间4A，点知另外间4A都唔接，后来我问翻点解？ 距地个AD就同我讲“叫距地去S啦！”就甘简单！ 唔怕公开D数据，索x特，自从今年推出“十大美人”系列之后，就一直内部 定位为1级市场产品，亦以甘概目标为洗钱方向，但钱就洗左了，大量的广告 大量的明星效应，确实系前期带来左一定概消费惯性，但，根据Reomarketing 概资料显示，二次重复消费概几率系30个巴仙都唔到，点解？？问题唔系出系 效用上，而系“品牌资产”上！！！呢个先系重点！品牌资产系乜？？ 简单D来讲就系消费者对品牌的忠诚度！你以为SKII好有效果咩？你以为小 护士亦好有效果咩？？但至少品牌定位准，前者系专业美容系列，后者，系 专业美白系列，两者都有好清晰概市场定位，消费引导概念，为距地累积左良好的品牌 资产！ 只要你将索X特用SHG最传统的品牌分类方式排列，你就知道，根本代入唔到！ 甘就代表品牌路线唔明确，无法累积消费者！ 其次，婴雪已经做跟一级市场！呢个系事实！但一开始的时候距系从3级市场 开始为目标，经过3年几概爬升衣家已经拥有相当好的1级几2级市场的消费者！ 而且未来，只要婴雪再推出新品牌，距一样可以享有良好的品牌忠诚度！ ---- 
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