|
发信人: kennyleecon(Error·Copy) 整理人: x_______x(2003-05-02 22:14:09), 站内信件 |
| 来源：中国经济时报 作者：刘真
《广告创意还是广告暴力？》 以下红色字体系原文： 相信如果今天我拿这文章来通篇批脑白金“今年过节不收礼”的广告，骂我的人会和当初骂这广告的人一样多。什么东西能到叫人骂烂的地步，也算是奇迹。 更大的奇迹是，脑白金就是凭借这样的广告，成功了。 当电视机里一响起喳喳乎乎、一团热闹的“今年过节不收礼，要收就收脑白金”时，人们大多条件反射性地转台，几个反映过激的朋友甚至苦闷于吃饭时造成下咽障碍。可当年里人们走在大商场，迷茫于给亲戚朋友送什么礼时，同样条件反射地想起了这桩叫人头疼的广告，耳边自动响起了这几乎把所有人脑袋撑破的广告词——送礼，不送脑白金送什么呢？至此，史玉柱成功了。成功在他想出了这恶俗的不能再恶俗的广告词，成功在他花大价钱提高了他的广告在央视的反复插播率，这种暴力性的强加行为顺利在观众记忆中烙下深印。至于同时是不是遭人痛恨和咒骂，那全然没有关系。 这不仅仅是脑白金走的路子，许多本身缺乏创意的广告就是凭借广告“暴力”，开拓了销路。 －－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－ 我十分唔认同以上观点，呢个作者写概呢篇野个人观点太强了！单罗“脑白金” 呢个案例来讲，“脑白金”概市场定位已经唔系单纯概“药健”类别，作者 连甘简单概Pi2P路线都睇唔到就学人去批判，未免过于牵强了！ 史玉柱一开始就将“脑白金”的市场定位放于送礼佳品呢个Position，前期 更以大笔的TVMedia输出，全力打造一个“送礼”品牌，更有心的选择中国收视 最高的TVmedia－中央电视台，作为品牌资产传播核心！ 品牌资产，一个产品生存的根本。史玉柱好清楚当脑白金面市时要面对多少 药品，药健品的竞争！如果再将“脑白金”定位于药健品，绝对做炮灰！！ 所以，挺而走险，率先打开中国大陆第一个“送礼”品牌的品牌形象！！ 从一系列的脑白金的广告调性来睇，就好明显睇到，系要引导消费者的“送礼” 消费方向，Target正是一D行走在各大商场，正对为要购买礼品毫无头绪的消费者！ 所以从一开始脑白金的营销策略及品牌策略已经系为中国市场度身订造！ 因为中国人最中意送礼！！！ 其次，广告暴力是中国市场的K形产物！！！因为大部分中国的消费者对 中央电视台的广告还是看得津津有味的……！！ 宜加系中国北方市场里面去讲品牌，讲调性，似乎是不大可能！！更不能讲 品牌管理之道，而史玉柱亦都懂得避重就轻，系呢个K形的市场条件下生产 出呢条“有社会主义特色”的脑白金广告 ！！！ 切记，呢度系中国大陆，唔系有好概AE，好概CD就可以说服客户！！ 有好多条件因素系大家要预见到概，要知道，系中国广告概出品唔系排系 第一位，呢个大家都清楚！！当中还包含，客户公关，UnderTable，等其他要素！ 总之，中国广告圈系一个拥有奇迹的领域，呢D奇迹只会系中国呢个K形社会 里面先会见到 ！！！ P.S：加多句，系呢度，客户系唔会理会你是否中意睇呢个广告，是否觉得 呢个广告“正”，距地要概只系“效益”！！！最根本的“效益”！！！ ---- 
---------------------------------- 蒲版官方网站 ---------------------------------- |
|
[关闭][返回] |