发信人: pig()
整理人: pig(1999-07-19 21:33:44), 站内信件
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网路广告的大幅成长，相对的网路广告代理商也纷纷成立，争夺网路广告这
块市场的大饼；同样的，当市场交易情况热络到某种程度时，广告效益的评
估也被视为是一个重要的课题。尤其在网路这个数位的媒体中，使用者的每
一个动作皆为可被记录的；但一件事通常通常有一体两面，在这可被监测及
记录的广告效果评估测量的影子下，广告主似乎已被数字冲昏了头，忘了媒
体的属性、产品的特色及广告的创意，皆是影响广告效果的因素之一；也因
其数位化及可记录性，因此修改起来也特别方便，在一片稽核、公正、评估
的声音中，灌水数字也是大家争吵的一环。
在 1998年的网路代理商中，属ASIAD亚洲网路广告及多宝格较具代表吧。八
月初ASIAD正式宣布成立，并组成ASIAD Network联盟，成立之初拥有台北知
音网站、台北爱乐网站、新力音乐S.E.X.club、资讯传真、中华职篮等近20
家网站都是合作的对象。进而於今年(1999)1月初，取得SEEDNet与和信超媒
体 广告代理权。ASIAD是在台湾网路上第一个引进了NetGravity软体，这套
相 继有KIMO、中时电子报、HiNet等使用。而另一家多宝格行销，则继代理
HiNet广 告代理後，也於今年(1999)1月初，与HiNet联手成立HiAD亚太网路
广告联播中心，正式进军网路广告代理市场。
而在1998也有许多争议的网路广告稽核，在前半年，会发现许多网站纷纷称
自 己 的 网站利用WebTread评估软体，包括中时电子报、华视、TVBS、PC
home Online等，而到了下半年，大家似乎纷纷转向了，又纷纷宣布高价购
买了NetGravity软体来进行广告评估，包括：中时电子报、KIMO等。让我想
到一件事，如果明天又有一套软体出来，声称比NetGravity更好，那大家是
否会再放弃NetGravity，再掏出钱来投入另一个评估软体的怀抱。
其实只要对电脑程式设计稍有概念的电脑高手而言，其实电脑是一个很单纯
的东西，不论你要什麽资料，电脑里一定要有，电脑并不会无中生有的；而
相同的，在网路的环境中，网友每一个动作，资料都被记录在一个所谓log
file 的 档 案中，而所谓的分析资料，大家也都是分析log file，不论是
WebTread、NetGravity或是网路工程师所开发的，差别在於NetGravity经由
行销包装，变为一个具知名度的软体，除此之外，他还加入了一个简单的网
路上稿系统，其实说穿了也没什麽，就是像一般会计或库存等系统，只不过
是针对网路广告设计的一个拥有新增、修改、删除的管理系统，其实只要你
们 公司有熟网路架构的MIS人员，都也以写，只不过是时间长短而己。
不然你 问像YAHOO、C|NET和微软的MSN等，有用NetGravity吗？一定没有嘛，
因为他们自己有工程师可以开发，还可以针对公司的需求随时修改，与内部
作业如库存、会计系统等结合。而NetGravity有另一个宣称的强大功能，就
是可 以做到Targeting的广告，就是指如果你是卖女性用品的厂商，就可以
将你的广告只播给女生看。但是认真想一想，其实是有陷井的：
第 一． 在网路上可以被判断个人的方法只有两个，一个是e-mail另一个是
IP，我们先暂时忘了一台电脑可能是一家子人在用，或小狗在上网的那种画
面 。以IP来说，目前大部份的使用者是以拨接上网，而上网的IP是由ISP当
然 随机给你一个，并不是永远固定的，所以要以IP来判断个人，可….能会
有问题说。那没关系，我们来看看e-mail好了，但网路上为了安全起见，在
httpd的 通 讯 协 定 中，在网友浏览网页时，并不会把网友的e-mail传给
Server，如果会传过去的话，那每次你叁加抽奖活动都应该不用填写资料了
。所以e-mail这条判断路似乎….好像也不通。
第 二． 另一项NetGravity所宣称的拥有几百万笔资料，可以做线上即时分
析 出 上 网者是谁，但大家要注意喔，因为你不能上述两种方式(即IP和e-
mail) 判 断上网者是谁，所以唯一方式是，上网者在进入网站时输入user
id和 password，以判断使用者是谁，有点像使用Free e-mail一样。但试想
，如果你只是要去看个新闻都要输入密码，那不是很辛苦吗？会如果不输入
密码，NetGravity又如何知道你是谁呢？
第三． 如果我们朝下cookie 的方向去想，如果使用者是不接受cookie的，
那也没办法，另外的是目前许多网站都有设所谓的cookie，而cookie的档案
可容纳的档案大小是有限制的，也就是说後来进来的cookie资料会将原来存
在的挤出去，所以…..听起来风险似乎也不小。
其实总归一件事，其实目前广告主在使用其他媒体已有许多经验，何不跳脱
网路数位稽核的牢笼，以大家以往的专业方式来评估广告效果，如广告创意
的表现、媒体的选择等。像电视一定不会告诉你有多少人看到你的广告吧，
但为什麽大家花大钱上电视广告呢？
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