发信人: hotdragon()
整理人: pig(1999-07-20 13:42:11), 站内信件
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Yahoo! 战 略 细 节 分 析
Yahoo 前 景 光 明
Yahoo 计 划 将 在 几 个 新 领 域 进 行 大 胆 全 面 的 变 革。 一 份 新
财 务 报 告 详 细 分 析 了 这 家 领 先 门 户 站 点 公 司 涉 及 多 方
面 的 战 略， 这 家 门 户 站 点 公 司 打 算 在 今 年 下 半 年 达 成 一
项 宽 带 分 配 的 交 易。 该 公 司 还 希 望 通 过 买 下GeoCityies 公
司， 扩 展 其Web 工 具 和 电 子 商 务 服 务 种 类， 并 且 还 考 虑 向
手 持 设 备 和 其 它 设 备 传 送 内 容 收 取 费 用。 这 份 报 告 是 最
近Yahoo 在 加 州Santa Clara 市 总 部 召 开 的 首 次 现 场 会 后， 由H
ambrecht ＆ Quist 公 司 分 析 员Paul Noglows 撰 写 的。
这 份 报 告 显 然 得 到 了 人 们 的 普 遍 接 受： 尽 管Yahoo 在 三 年
前 就 上 市 了（ 对 于Internet 时 间 来 说， 是 一 个 非 常 长 的 时 间
）， 但 据 参 加 会 议 的 股 票 分 析 人 员 认 为， 它 的 前 途 仍 很
远 大， 前 景 一 片 光 明。 虽 然 面 临 越 来 越 激 烈 的 竞 争， 以 及
Yahoo 那 高 得 吓 人 的 股 值， 但 几 位 分 析 人 员 仍 反 复 表 示 了
对 该 公 司 的 前 景 的 积 极 看 法。
Noglows 将 其 对 该 公 司 股 票 的 评 价 由“ 持 有” 提 高 到“ 买 进
”。 据Bloomberg 报 道 服 务 说， 波 士 顿Credit Suisse First 公 司 分
析 员Dain Rauscher Wessels 和Lufkin ＆ Jenrette 分 析 员Donaldson 重
申 了“ 买 进” 的 评 价， 而Brown Brothers Harriman ＆ Company 则 给
出 了 短 期 与 长 期“ 买 进” 的 评 价。Noglows 在 评 述Yahoo 爆 炸 式
的 增 长 时 写 到：“ 如 果 你 想 得 到Internet 变 化 非 常 快 的 证
明 的 话， 这 就 是 个 证 明。”
尽 管 对 该 公 司 的 股 值 仍 是 人 们 最 大 的 担 心， 但H ＆Q 的Plan
et.Wall.Street Internet 会 议 上 以 及Yahoo 首 次 分 析 员 会 议 上 发
表 的 管 理 报 告 使 人 相 信，Yahoo 的 状 态 比 以 前 更 好 了， 它
抓 住 各 种 机 会 向Internet 投 资， 因 此， 也 就 更 能 长 期 支 持 股
票 令 人 兴 奋 的 价 格。
这 次 会 议 是 在Yahoo 和 其 门 户 站 点 领 域 的 竞 争 对 手 来 说 是
一 个 骚 动 的 时 期 召 开 的： 越 来 越 多 的 股 东 因Lycos 被USA Ne
tworks 收 购 而 起 诉 前 者，Go Network 和 其 它 新 型“ 目 的 地” 站
点 正 在 进 入 像Media Metrix 这 类 公 司 列 出 的 超 级 传 输 量 排
行 榜， 像 那 些 专 营Linux 操 作 系 统 的 特 殊 门 户 站 点 或“ 中 枢
” 站 点， 以 及 其 它 一 些 为 音 乐 爱 好 者 开 办 的 站 点 正 在 兴
起。
简 而 言 之， 对 于 那 些 从 事 用 户 主 页 经 营 的 站 点 来 说， 市
场 发 展 得 很 快， 不 再 是 把 大 规 模 内 容 简 单 地 汇 集 起 来，
而 是 向 更 注 重 服 务 的 方 向 发 展， 而 后 者 正 是Yahoo 得 以 发
迹 的 模 式。
Yahoo 似 乎 对 自 己 的 优 势 充 满 信 心， 计 划 继 续 向 前 发 展。B
ancBoston Robertson Stephens 公 司 分 析 员Keith Benjamin 在 发 出 的
电 子 邮 件 中 说：“ 这 次 会 议 有 助 于 我 们 更 好 地 理 解Yahoo 正
在 开 发 的 服 务 类 型， 将 它 由 一 个 门 户 站 点 转 变 为 一 个 网
络 服 务 商。Yahoo 拥 有 遍 布 全 球 的5 千 多 万 用 户， 并 在 多 种
市 场 提 供 本 地 语 言 内 容 和 服 务， 因 此， 它 的 国 际 性 增 长
才 刚 刚 开 始。 我 们 认 为， 它 所 面 临 的 挑 战 是 如 何 从 每 个
用 户 那 里 赢 得 更 多 的 接 入 时 间 和 经 济 价 值。”
Yahoo 计 划 分 析
新 收 入 流：Noglows 写 到：“Yahoo 正 在 开 发 新 型 直 销 服 务， 意
在 向 价 值1620 亿 美 元 的 传 统 直 销 业 发 起 进 攻。Yahoo 还 在 谨
慎 地 寻 求 收 取 订 户 费 和 提 供 收 费 的 特 别 服 务 的 机 会。 估
计Yahoo 不 久 将 一 些 特 别 服 务 试 行 收 费， 这 些 服 务 包 括，
高 级 股 票 和 金 融 信 息、 拍 买 价 目 表（ 反 映eBay 的 拍 买 费）
以 及 为 高 性 能 计 算 机 用 户 提 供 的 技 术 服 务。”
最 近，Yahoo 总 裁Jeff Mallet 在 与CNET News.com 的 谈 话 中 说， 公 司
正 在 探 索 收 取 费 用， 但 持 谨 慎 的 态 度。 如 果 我 们 能 提 供
免 费 服 务 的 话， 就 不 会 收 费， 这 是 我 们 的 目 标。 当 人 们
接 入 到Yahoo 时， 我 们 将 尽 我 们 所 能 提 供 免 费 服 务 的 机 会。
我 们 的 优 势 是， 已 经 达 到 了 关 键 的 规 模， 这 对 我 们 帮 助
很 大。 它 使 我 们 可 以 免 费 提 供 一 些 以 前 必 须 收 费 的 服 务
， 和 一 些 以 前 不 能 提 供 的 服 务。 这 是 我 们 的 目 标。 今 后，
当 我 们 有3 千5 百 万 注 册 的 用 户 时， 我 们 会 考 虑 收 取 订 户
费 的。 这 点 你 可 以 肯 定。”
收 购：GeoCities 公 司 可 能 是 一 系 列 引 人 注 目 的 收 购 中 的 第
一 家 公 司。 这 项 交 易 可 能 还 意 味 着 多 品 牌 战 略 的 开 始。
Noglows 写 到：“Yahoo 将 首 次 拥 有 并 投 资Yahoo 之 外 的 品 牌。 公
司 管 理 层 表 明， 他 们 希 望 做 更 多 这 样 的 事。 他 们 认 为，
现 在Yahoo 的 品 牌 第 一 次 强 大 得 可 以 与 其 它 品 牌 平 起 平 坐
。”
对Yahoo 来 说，GeoCities 还 代 表 着 更 大 的 电 子 商 务 的 潜 力。Ma
llet 最 近 曾 说：“ 如 果 你 研 究 一 下GeoCities， 你 就 会 发 现 最
近 有 成 千 上 万 的 新 人 接 入， 发 表 主 页， 他 们 成 为 该 站 点
的 业 务 组 成 部 分。 因 此， 我 们 认 为 它 是 一 个 推 动 发 展 新
网 络 商 店 的 平 台。”
Benjamin 写 到：“Yahoo 已 经 取 得 了 成 为 全 球 性 网 络 品 牌 的 地
位， 它 可 以 帮 助 用 户 在Web 上 可 以 找 到 任 何 东 西。 此 外，Y
ahoo 还 使 用 户 可 以 接 入 到 一 个 更 广 阔 的 社 区， 并 且 通 过
收 购GoeCities， 使 用 户 得 到 更 大 的 机 会。 我 们 预 测， 兼 并Ge
oCities 后， 将 为Yahoo 的 合 作 关 系 带 来 更 多 的 机 会， 促 进Yah
oo 商 务 的 发 展。”
一 位 不 愿 透 露 姓 名 的 分 析 员 说，GeoCities 的Web 发 行 工 具 还
将 使Yahoo 有 更 大 的 空 间 升 级 它 所 提 供 的 应 用 程 序， 如 税
收 软 件 和 日 程 安 排 程 序。GeoCities 的 发 行 工 具 将 在 容 量 上
助Yahoo 一 臂 之 力。
宽 带 服 务： 几 乎 可 以 肯 定， 这 项 计 划 将 要 得 到 实 施。Noglo
ws 写 到：“Yahoo 目 前 还 没 有 达 成 一 项 宽 带 分 配 的 交 易。 但
我 估 计 这 点 将 会 有 所 变 化。Yahoo 的 管 理 层 说， 他 们 将 在
今 年 下 半 年 达 成 一 项 宽 带 分 配 交 易。”
向 国 际 化 的 进 一 步 发 展：Noglows 说，Yahoo 制 定 了 吸 引 更 多
海 外 用 户 的“ 积 极 的 战 略”， 在18 个 国 家 提 供 本 地 化 版 本
的 服 务， 提 供 本 地 语 言 的 内 容， 由 本 地 人 员 维 护 本 地 站
点 目 录。 但 是，Yahoo 的 国 际 化 雄 心 还 不 仅 限 于 此。 该 公 司
打 算 吸 引 其 所 进 入 国 家 半 数 以 上 的 冲 浪 者。 这 将 使 它 在
打 入 到 海 外Web 广 告 和 电 子 商 务 的 新 兴 市 场 上， 处 于 一 个
非 常 有 利 的 位 置。
在 这 类 计 划 中，Yahoo 已 经 在 公 开 着 手 采 取 几 项 行 动。 日 前
， 该 公 司 称， 它 可 能 加 入 到AOL 为 开 放 有 线 电 视 网 访 问 进
行 的 斗 争 中 去， 这 标 志 着 它 采 取 了 更 前 瞻 的 宽 带 战 略。
该 公 司 昨 天 与PageNet 达 成 的 交 易 证 明，Yahoo 已 将 目 光 放 在
了 无 线 世 界 上。
分 析 员Benjamin 指 出 了Yahoo Shopping 服 务 尚 有 改 进 的 余 地。 他
说：“Yahoo Shopping 品 牌 似 乎 还 不 具 备AOL 所 具 有 的 质 量 气
质，AOL 利 用 高 租 金 吓 走 实 力 较 弱 的 租 户 的 办 法 保 证 了 质
量。Yahoo Shopping 在 功 能 性 上 的 注 意 力 似 乎 放 在 保 持 价 格
上， 着 重 提 供 产 品 清 单， 强 调 网 上 商 店 的 租 金。 我 们 认
为， 这 种 模 式 的 问 题 在 于， 它 没 有 通 过 服 务 质 量 表 现 出
与 其 它 品 牌 的 差 异。 相 反，Amazon.com 以 及 不 久 将 要 出 现 的
拥 有Barry Diller'sHome Shopping Network 的 新Lycos Network 将 具 有
满 足 客 户 需 求 功 能 的 强 大 的 竞 争 优 势。 我 们 希 望Yahoo 今
后 在 选 择 商 店 上 应 标 准 更 高， 使 它 可 以 将 所 选 择 的 商 店
更 紧 密 地 集 成 到 它 的 频 道 中。”
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