发信人: fivedragons()
整理人: snowypeng(2001-08-05 14:13:24), 站内信件
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文／新媒体观察·孙坚华 （ http://www.zjonline.com.cn/newmedia/ ）
内容为王，几乎已经成了一个老掉牙的说词。但是，网上的最新动态，
仍然让人一再重温这一陈词滥调。因为，内容为王，好象是不变的法则。
有人提出了“服务为王”的概念，我理解，服务也是内容，内容这顶帽子
可能更大一些。
新浪兼并PC Home Online，可以从不同的角度解读。我更愿意从内容
的角度来看。
兼并的意义
不用讳言，新浪的前身，华渊sinanet.com是一个卓越的站点， 利方
在线也是；华渊明显的强项是整合内容，新浪在整合内容方面的佳绩，得
益于华渊的运作模式不少。而这一整合的创意加上四通利方中文平台及利
方在线论坛等的原有人气，促成了新浪的迅速窜升。
大概不会有异议，新浪吸引人的是内容：新浪论坛，新浪新闻等等。
新浪论坛中的诸多贴子，甚至为传统媒体广为转载，一些火气大的网
友在论坛中指名道姓地痛斥某某报抄袭。事实上，各有各的难处。我本人
与我的同事、朋友，都与这样的遭遇屡屡遭遇。我很容易理解稿子被挪用
的网友的感受。但是，我以为，更值得同情的是传统媒体。对于传统媒体
内容的挪用，有迹象表明是有组织、有计划的。
从这个背景上看新浪的并购案，就挺有意思了。
PC Home Online是一个深具创意的、以原创内容立身、以传统媒体为
背景的站点。除了其下属的TODO门户站点能够帮助新浪夺得台湾网络门户
的龙头地位外，PC Home Online没有意识形态色彩的独特内容及行销方式
（其新闻邮件订户据报道已突破100万）， 可以直接移植到北京新浪，用
来吸引眼球。不知道新浪是否真的这么做。
虽然此次并购，并不包括PC Home印刷版， 但毫无疑问包括了印刷版
的网络版权。在人们的心目中，新浪一直是一个较少原创内容的网站。但
是，此次兼并后，新浪开始向较多原创内容的网站方向迈出一大步。因为，
PC Home Online是一个口碑相当不错的以原创内容为基础的站点。
这可以理解为一种战略转移。按现在的势头，接下去，新浪还会进行
一系列的兼并，而兼并的对象，我敢赌一块钱（比较保险，不怕输），主
要将集中在类似PC Home Online这样具有原创内容的网站上。这是新浪发
展的捷径，也是使自己立于不败之地的有力保障。深厚、扎实、原创的内
容，在任何时候，都是不可或缺的资本，花多少本钱进行置换，都是划算
的。
在朝这个方面努力的站点，不只新浪。
宝洁公司推销员出身的AOL创始人兼CEO斯蒂夫·凯茨几年前说过一句
名言：“我在宝洁学到的一件事是，行销做得太好只会让一个坏的产品死
得更快。”
他还有一句妙语： “AOL的核心概念就是创造一个更引人注目的消费
者经验，让消费者逃不出你的手掌心，其余的事都属细枝末节。这个经验
必须非常精彩，精彩到消费者会出去告诉他们的邻居和亲朋好友，让他们
也去上网。”
他的另一种表述是：“从长远看，通过互联网这个媒体提供原创、独
特的内容以建立新品牌的人将前途无量。”
也许新浪及其他站点的管理层也从自身的经历中得出了相同的结论。
在知识产权意识日益深化的情况下，整合的成本会不断地攀升，甚至
不能排除戏剧性跳跃的可能性。在整合方面的竞争压力也会达到白热化的
程度。除了原有的重量级选手外，腰围更粗的选手也跃跃欲试早已不是什
么秘密。因此，新浪通过不断地合纵连横，不断地降低整合内容在其总体
内容序列中的比重与地位，也就是顺理成章的了。
这似乎暗示了一个倾向与趋势。在新的千年到来之时，内容为王的旧
曲又得再唱一遍？当然，更有趣的问题是：新浪的下一个目标是谁？
另一个角度看兼并
作为一个急剧膨胀、新闻导向的新媒体站点，新浪对于传统媒体网站
提出的挑战有多大？
新浪网十分强调与新闻单位之间的合作，事实上，他与不少新闻单位
的合作相当默契。但是，这并不能使其作为中文网络传播业主要建设者的
姿态稍稍淡化一些，并不能淡化新浪等商业网站与传统媒体网站间由来已
久的一些认知上的分岐，并不能改变双方最终面对面竞争的格局。
北京新浪对于兼并PC Home Online消息的处理，是低调的。与去年新
浪组建时的高亢相比，不可同日而语。事实上，这一次的兼并，从局外人
的角度看，对于新浪的意义倒更具决定性。新浪高层在这个问题上的冷峻，
似乎也暗示了他们的某种踌躇。他们也许顾虑浓彩重墨，会刺激业内竞争
者的斗志？
虽然互联网上的节奏挺快，但21世纪初主流中文网站的序列已经有一
个模模糊糊的大模样了。这个市场，如果不考虑雅虎等的大笔投入（雅虎
可能不大笔投入吗？），那么，新浪、网易等商业站点与人民日报、CCTV
等传统媒体站点为第一方阵的格局将大致成形。当然，在这第一方阵中，
彼此之间的距离也不会很小。
在此，我们没有提及已在那斯达克上市的China.com。 虽然其市值已
经十分可观，但这仍然是一个有待观察的对象。 除了AOL等巨人的参股，
及美国上市的威名之外，网民对其了解得还相当有限。或者说，她还没有
形成自己独特的魅力，回头率还有待进一步提高。
至于处在其后方阵中的传统媒体网站，由于种种原因，难望第一方阵
的项背。就传统媒体网站目前的投入规模、营运体制、目标设定、认知情
况及人才积累状况而言，虽然拥有无可争议的迅速崛起的实力，但21世纪
来临之际，恐怕不大会看到奋力崛起的实践。
除了人民日报、CCTV可能进入十强外， 我们在2000年初的CNNIC报告
中看到的格局不会有大的变化。
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※ 来源:．月光软件站 http://www.moon-soft.com．[FROM: 202.96.190.124]
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