发信人: tedz()
整理人: eagle(2000-12-24 10:02:53), 站内信件
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中文Banner广告创作技巧
任向晖
随着国内Web站点在经营和内容建设上的日益轨道化，中文网络广告正在蓬勃发展
之中。按CPM计价的模式必将在不久以后成为主流，同时，各站点或广告代理机构
也把提高客户Banner的点击率作为主要的责任，因为只有让广告主的Banner被充
分点击才能延续站点的广告经营，而本身广告设计也可以作为站点的赢利项目之
一。
由于汉字和中文语言的特点，中文Banner的设计与创作有一些特别之处值得注意
，一个经过精心设计的Banner和一个创意平淡的Banner在点击率上将会相差很大
。
在创意概念的发想上，我们必须对Banner所链接的目标站点内容有通盘的了解，
找出目标站点最吸引访问者的地方，转换为Banner设计时的Selling Idea，不要
夸大目标网页，否则上过一次当的访客是很难有勇气再次点击这个Banner。
可能客户目标网站同时提供很多内容的服务或产品，但可以选择一个最具有吸引
性的内容来作为Banner创作的主题。可能目标站点是个销售性的站点，在直销折
扣率中可以选择折扣最大的商品作为主要的宣传对象，切勿泛泛而谈打折。
在“卖点”的设计上，应该站在访问者的角度，注意与广告站点内容的相关性，
使得点击率能够提高。比如，一家高尔夫俱乐部的Banner，如果出现在体育站点
，则应该强调高尔夫球是健身娱乐的理想运动项目，而如果出现在金融信息站点
时，则应该强调高尔夫俱乐部是身份与地位的象征。
汉语中有许多富有冲击力的词汇，但仅仅靠冲击力是不够的，决定点击率的真正
标准是看Banner所包含的意思中是否有给访问者带来利益的内容，最简单的例子
是抽奖站点的Banner一定会大大突出奖项的丰厚或普遍。
Banner的文字不能太多，一般都要能用一句话来表达，配合的图形也无须太繁杂
，文字尽量使用黑体等粗壮的字体，否则在视觉上很容易被网页其他内容淹没，
也极容易在72dpi的屏幕分辨率下产生“花字”。图形尽量选择颜色数少，能够说
明问题的事物。如果选择颜色很复杂的物体，要考虑一下在低颜色数情况下，是
否会有明显的色斑。
尽量不要使用晕边等复杂的特技图形效果，这样做会大大增加图形所占据的颜色
数，除非存储为JPG静态图形，否则颜色最好不要超过32色。
Banner的外围边框最好是深色的，因为很多站点不为Banner对象加上轮廓，这样
，如果Banner内容都集中在中央，四周会过于空白而融于页面底色，降低Banner
的注目率。
用来创作GIF Banner的软件很多，目前功能比较强大的组合是首先使用Photosho
p来构筑各个层面的物件，逐层调整文字和图形的效果，再Export出一副确定颜色
数的GIF89A图象文件，如果需要制作动画GIF，则在Photoshop文件中变化各层物
体的形态，分别导出几个文件，最后使用GIF Animator等软件来生成动画。
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朋友可以让时间变得短暂,让快乐加倍的膨胀,让悲伤悄悄的引退,让回忆不再平淡.我想我会喜欢这里.
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