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旧瓶装新酒——我看ITNOW改版
主题：旧瓶装新酒——我看ITNOW改版
发信人: lzyboy(^小勞^)
整理人: hnyjchuhong(2001-12-10 19:56:51), 站内信件
作者：小劳（www.gznf.net）
说起ITNOW（www.itnow.com.cn），很多人都会很自然地将其与太平洋电脑网（www.pconline.com.cn）进行相比。确实，这两个网站的后台老板都有着惊人的相似——前者是天河电脑城，后者则是太平洋电脑城，而两者的定位都是IT资讯类的网站。
作为IT资讯网站，太平洋电脑网相对ITNOW建立得比较早，故此对于网民来说也就有了一定“惯性收视”的优势。而ITNOW则一直都为扳回这个“惯性收视”作出了不少的努力，例如最近的全站大改版就正正是这个野心的体现。
改版后，ITNOW给人的第一个印象就是像电子商务网站多于像一个资讯网站的感觉，整体上与以前资讯门户的风格有了很大的区别。但这不等于说ITNOW不做资讯类的内容，而是它将资讯内容和电子商务很巧妙地结合起来，做成了一个导购系统。那么导购系统具体是怎样实现其功能的呢？
我解释一下：传统的电子商务网站在售卖产品时，只是在网站上简单地将产品分类，然后加一张图片和百来子的描述，就要把产品推给消费者了，而实际上，消费者对此产品实在无法了解得太多，因此他们也很难产生出购买的兴趣了。而传统的IT资讯网站可能会对产品的介绍、资料做得很详细，但他们却无法与售卖此产品有机地结合起来，于是他们也只能从广告中取得盈利，而无法直接在产品中得到任何的收益。而导购系统则是在消费者对产品进行类别选择、个别筛选、选中产品等的过程中，除了提供此产品的介绍、图片之外，还加入了此产品的行情走势、评测报告、疑难问答、售后服务、厂商资料等等详尽实用的信息，让消费者能对产品产生足够的了解以及信心，从而激发他们购买的兴趣。
而整个ITNOW改版后给人的第二个印象就广告多了，这从侧面来看也就是ITNOW作为一个网上媒体的影响力比以前大了。除了传统的Banner和Button广告外，ITNOW还增多了两种广告形式：一个是折叠式广告，另一个是滚动文字广告连接。折叠式广告就是用一个346*35像素的小Banner轮播一些广告信息，当受众对某条广告产生兴趣而进行点击时就弹出一个346*255的详细广告画面；而文字广告连接就是将短小的文字广告连接放在一小块的地方滚动播出，这样一来能比较容易引起受众的注意，二来也节省了页面版面。这两种广告形式最大的好处就是在增加广告发布量和受众点击率，但又不会像某些大网站的全屏广告、浮动广告那样容易引起受众的反感而影响了访问量。
除了导购系统和新的广告形式之外，这次ITNOW改版其实还有不少可圈可点之处，就如“疑难问答”与“售后服务”这两个频道就充分利用了彼此的资源进行整合，一方面邀请商家的主要技术人员担任驻站专家回答网友在使用其产品时的各种疑难，另一方面又大大舒缓了产品售出后的维护、维修等问题。
通过改版，把整个营运模式进行优化，这是否能让ITNOW从此成为互联网与传统行业（电脑城）结合的典范呢？我不敢断言，而实际上，大家都是在互联网的盈利之路上进行摸索罢了……
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