发信人: tai_zi_bing(不良少年い太子)
整理人: gouweitianshi(2001-09-24 16:02:34), 站内信件
|
★原文转载自OtherMobile版zhanglu的《依托中国文化 国产手机竞争出新招》★
对于很多人来说，8月25日原本是个挺平常的日子，可是众多国产手机却偏偏盯上这一天，发起了攻势强大的促销活动——因为这天是农历七月七日，传统的七夕节，也被称为“中国情人节”。国产手机在激烈的市场竞争中首次打出了以中国传统文化为依托的新牌。
两年前，当人们讨论国产手机的优势所在时，政策优势、销售渠道优势、本土化品牌优势、价格优势以及服务优势等几个方面都被一再强调。然而，随着国外品牌在上述方面的日益完善，国产手机可圈可点之处正逐渐减少。
“七夕”原本是一个早已被人遗忘的日子，但在精明的商家眼里，凡是节日，都充满了无穷的商机，情人节更是如此。于是，在一些国产手机厂商的“兴风作浪”与“推波助澜”中，“七夕”——“中国情人节”也就理所当然地成为了国产手机市场上的热点。康佳在情侣装和情侣表的启发下，推出了情侣手机。而厦新手机的策略更是别出心裁，在七夕节当天，推出以“花样年华，燃情七夕”为主题的“买手机，赢旗袍”有奖促销活动，让时尚的手机和传统的旗袍构成经典组合，重新打造出“中国情人节”的概念。
尽管七夕是一个传统节日，但“传统”并不意味着过时，特别是当人们逐渐接受了“圣诞节”、“情人节”、“愚人节”等“洋节”之后，有着深厚文化根基、符合中国人审美习惯的传统节日也理应重新受到重视。厦新认为，作为商家所要考虑的是应该如何给这些传统节日赋予更多的现代感和时尚色彩。目前手机已成为一种个性化、时尚化的代言，而厦新的新品定位是年轻人，特别是年轻女性。就这样的一个目标消费群而言，无论是“中国情人节”还是旗袍，都应具有一定的吸引力。而用“传统现代，相得益彰”的手法来扮靓年轻的东方女性则更能体现出“中国情人节”的特有情趣。“中国情人节”、“旗袍＋手机”以及情侣机的出现，一方面迎合了当代年轻人追求浪漫的心理，另一方面，更重要的是为手机产品赋予了特有的文化内涵，而这些都是洋品牌手机所不具备的，国产手机应该抓住这方面的优势和机会。
我们有理由相信，经过两年的长足发展，国产手机已初步树立了自己的市场形象，而对于即将成为世界手机生产中心的中国，所有手机企业都面临着共同的机遇和挑战，现实留给国产手机厂商的时间已经不多了。面对并不轻松的局面，国产手机这次能否借产品的升级和丰厚的文化附加值在洋品牌的包围中杀出一条生路，我们将拭目以待。
|
|