发信人: xmzw(小米粥)
整理人: snowypeng(2001-08-07 09:26:42), 站内信件
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大众网络报 jhju
在做网站广告时，我们经常会用到一些英文术语，了解这些术语很重要！有的术语是广告商审核你是否作弊的指标，如CLICKS RATIO（点击率）超过5%时，广告商就会认为你是在作弊,一个月的辛苦就泡汤了:( 。我们许多做过网络广告的站长朋友，都定期去广告商网站上检查一下这些指标，哪些广告收入高就重点做哪个。下面我就将一些常用的术语做一个解释说明，供大家参考。
BANNER（广告横幅）：一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，通常大小为468mm×68mm，往往做成动画形式。BANNER一般都放在网站的首页顶部或底部，放在顶部的BANNER被点击的次数高些，底部的BANNER要少些。有的站长定期将顶、底部广告的位置交换来控制点击率。
LOGO（图标）：通常用来宣传商家的商标或特定标志，通常大小为81mm×33mm。 有的广告商如海脉就要求站长在网站的显著位置放海脉的logo。
CPM（COST PER THOUSAND，每千人次访问收费）：按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM与你的广告收入有关系，举个例子，比如好耶的广告以前的CPM为5%左右，广告的收入最高。当小于或大于5%时，收入便会降低。
CLICKS（点击次数）：每一次当访客通过点击这个横幅广告访问一次商家网页，称点击一次。点击次数可以客观准确地反映广告效果。点击数并非越高越好，高了会被广告商认为是作弊。
CLICKS RATIO（点击率）：是广告吸引力的一个标志。如果这个网页出现了1万次，而网页上的广告的点击次数为500次，那么点击率即为5%。一般广告商认可的点击率不得超过5%,超过了就会被认为是作弊。
IMPRESSION（投放次数）：网页被访问的次数，网页的访问次数并不等于广告的显示次数。有时广告商为了控制广告的投放量，会有意识地减少显示量。
COUNTER（计数器）：计数器上的统计数字即该网页的IMPRESSION。
PORTAL PAGE（点击广告后连到的页面）：通常这个页面不是商家网站的首页，而是针对广告内容重新设计的页面。
PAGEVIEWS（综合浏览量）：网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的PAGEVIEWS。你的广告不能只放在首页，最好是利用frame结构（顶部放广告），这样访客无论访问什么页面，都可以显示或点击广告了。
UNIQUE HOST（独立访客）：由于每个访客有可能制造出多个PAGEVIEWS，而访客刷新网页也会使IMPRESSION数增加，所以PAGEVIEWS或IMPRESSION都不能精确表现网站的访问人数。通常情况下每个访客都会来自于不同的地址，称为来自不同的IP。独立访客即将来自同一IP的访客视为同一个人，从而获得更精确的访客人数。像网易中文排行榜提供的易数统计所提供的数字就是UNIQUE HOST。通常很多网站公布的访问量都是PAGEVIEWS或IMPRESSION，PAGEVIEWS往往是IMPRESSION的数倍，而IMPRESSION又会比UNIQUE HOST高出许多。现在许多精明的广告商都用独立访客来对广告的显示量进行计数，所以当你在查询广告的显示数时往往会小于太极链上的统计数。
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