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整理人: 77blues(2001-02-28 13:27:06), 站内信件
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http://finance.sina.com.cn 1999年11月2日 16:14 北京晚报
目前手机市场已出现了几个品牌的国产手机，但由于宣传力度小，消费者的
认知度低，还无法从摩托罗拉、诺基亚、爱立信这些外国品牌中“虎口夺食”。
将于11月“杀入”手机市场的康佳，要打破低调局面。为了让康佳手机一炮
打响，康佳请来周润发做广告和形象大使，周润发将在中央电视台的荧屏上为国
产手机展露风采，台词是“有空打电话”。为这句话，康佳付给周润发的“身价
”是上千万元。
有了周润发的影响力，康佳每月投入中央电视台的广告费用不低于500万元。
康佳集团总经理陈伟荣说，这一宣传攻势一直持续到康佳手机人人皆知为止。
康佳敢于投入这么大，缘于在多年的彩电生产中已积累了资本，另外还将在
股市上增发8000万A股，筹集足够的资金。同时也表现出破釜沉舟的决心。康佳计
划在3年内手机产量达200万至300万台，夺得10％的市场占有率，使康佳在彩电和
手机上并行发展。这一雄心勃勃的计划能否实现，陈伟荣的回答是：康佳彩电10
年前也默默无闻，但今天市场占有率已达25％，手机产品将再度上演这一幕。
为了这一幕，康佳不惜千万元请身价昂贵的周润发做广告代言人，而此前康
佳是不请明星做广告的。看中周润发的原因，是周润发为重庆奥妮公司做广告后
，以前不被人知的奥妮一举成名天下知。尽管发哥已不年轻，但魅力仍然挡不住
。据悉，今后周润发还将出席康佳一些大型活动，出任康佳形象大使。康佳手机
广告的负责人说，选择周润发不仅因为他迷人的周氏微笑，更看重他在华人演艺
界无人可取代的“大哥大”地位。
广告片中有个神似发哥的小男孩。周润发调侃道：真是让我欢喜让我忧，喜
的是当摄制组踏遍香港无觅处，却在蓦然回首中拣到了这个男孩；忧的是，他与
周润发太像，像得令人担忧有人会无中生有。事实上，为了给周润发找到这个“
儿子” ，摄制组找了200个男孩，均不能满意，正当沮丧之时，制片助理在地铁
中无意发现了这个紧拽着妈妈衣角的5岁男孩，那眼神，那纯真灿烂的微笑，不就
是一个小周润发吗？导演一看即中：“就是他”。
周润发拍摄的康佳手机广告，场面并不华丽，整片不过30秒，但却使用了大
量特技摄影。有些场景现场共有30多台摄影机同时开动，其场面之壮观令历经好
莱坞大片的发哥都觉得不同凡响。
从康佳手机广告宣传力度来看，国产手机要发起猛烈攻势了。
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黑啤--酒扎
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