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发信人: shouli(☆小巫☆) 整理人: lanyu111(2003-10-13 20:33:39), 站内信件 |
| 创意只有两种分数：零分或100分（就算主客观条件限制，不易追求到100分的成果，也要舍命努力，绝不可心生妥协，满足60分或80分的结果）.
Simple，Single，Special（一般人都知道广告创意要遵守Simple与Single的原则，但我认为还必须力求特殊，避免想出平凡的点子）。 不做个好学徒，不会成为好广告人（现代年轻人不喜欢当学徒，觉得太污辱自己的天分及热情。但广告创意的学习过程，跟学剃头很像，其中窍门尽在不言中，必须以谦逊的态度盯着师傅学才行）。 创意是做给人看的，别忘了从人的角度想创意（太多广告人喜好追寻机巧的点子，却不会用“感觉、感情、感想、感受”来思考创意，结果是空有其形，内涵则十分贫乏）。 广告人不是特权阶级（广告是商业行为的一环，广告创意只是有艺术倾向的商业制作，请问广告人有什么资格自认可比艺术家？有什么权利可以晚到早退、我行我素、傲气凌人……） 黄文博小资料：一个年破40的广告中生代，创意出身，却兼营策略，白天和客户谈行销传播，晚上和创意伙伴脑力激荡。在比较有空的岁月，他曾在文化大学广告系和中原大学商业设计系担任讲师。在比较忙碌的现在，他选择透过四处演讲为广告教育尽一份心力。 截止2002年，他20年的广告生涯，历任奥美广告副创意总监、智威汤逊直效广告总经理、联广公司经营总监。 ----  呼呼呼～～ |
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