发信人: angel19th()
整理人: mingqi(2000-09-10 16:28:56), 站内信件
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中国卡通遭双重冷遇
市场不保 文化受侵
曾几何时，中国卡通令世界瞩目，“大闹天宫”、“哪吒闹海”、“天书奇
谭”等优秀作品一直就令人津津乐道。然而今天，尽管我们对国外卡通进行了诸
多的限制，但仍挡不住日美卡通的大举进攻。究其原因，主要是创作者通常把卡
通仅作为一种低龄儿童的辅助性教育工具，而忽视了青少年这个庞大的市场，造
成国产卡通娱乐性明显不足，以致——
受“史丹莫”杯动漫画创作大奖赛组委会委托，夸克市场研究公司对京、沪
、穗三市的两千多名青少年进行了有关卡通和卡通消费的访问，取得了大量有价
值的相关信息。
近九成青少年喜欢日美卡通
14～30岁青少年：多数仍喜欢卡通
研究发现，对14～30岁年龄层的青少年而言，喜欢卡通的比例超过80％，其
中经常收看或阅读卡通的比例接近40％。从数据中可以看出，喜欢卡通的人口比
例随着年龄的增大有下降趋势，14～17岁的青少年中喜欢卡通的比例为89％，18
～23岁的青少年中喜欢卡通的比例为84％，而随着年龄的上升和工作的日渐繁忙
，24～30岁年龄层中喜欢卡通的比例有较明显的下降，为64％，但从整体来看，
可以说多数人仍保持着对卡通的喜爱。
从地域上来看，北京和上海各年龄层的青少年对卡通的态度大体相似，喜欢
卡通的总体比例分别为86％和84％，而广州青少年喜欢卡通的比例相对较低，只
有78％，深入分析表明，广州各年龄段的青少年喜欢卡通的比例都低于北京和上
海同年龄段的青少年。
一直以来，中国的卡通创作主要都是针对低龄的少年儿童，指导思想是：认
为在少年儿童无法熟练掌握运用语言文字的情况下，卡通是一种可以采用的辅助
性教育工具，所以相对重视卡通的教育功能，使其娱乐性明显不足。但本次调查
数据显示，并非只有低龄儿童才喜欢卡通，青少年甚至成人依然喜爱甚至迷恋卡
通。
日美卡通各有高招
调查中一个令人担忧的结果是，青少年最喜爱的卡通作品，绝大部分都是日
本和美国的，而中国原创卡通几乎毫无影响力。据统计，在青少年最喜爱的卡通
作品中，日本卡通占60 ％，欧美卡通占29％，而中国原创卡通包括港台地区
的比例只有11％。
数据表明，日美卡通在推广上有一定的差别，日本卡通作品重点推广作者，
访问中有不到30％的卡通爱好者能说出喜爱的卡通作者，其中近90％谈到日本作
者，我国深圳的漫画作者颜开有1％的提及率，但无人提及美国作者。另外，有3
5％的爱好者能说出喜爱的卡通制作和出版机构，其中近70％选择了迪斯尼，上海
美影厂有3％的提及率，日本机构则没有太大影响。
由于在14～17岁和18～23岁两个年龄层中，喜爱卡通的比例分别达到89％和
84％，而在14～17岁年龄层中有47％的人更是经常收视和阅读卡通作品，18～23
岁年龄层的这一比例也达到39％，所以卡通在青少年形成世界观的过程中的作用
是不言而喻的。而现在，青少年耳熟能详的大部分都是日美卡通，在无形中接受
了日美文化意识和价值观的熏陶，这已经对青少年形成了一定的文化冲击。
卡通相关消费：中国内地产品不足一成
京沪穗三地卡通相关消费与洗发水相当
调查表明，所有14～17岁的三地青少年中，有56％在过去半年内为自己喜欢
的卡通或卡通形象购买过书、杂志、影碟等卡通作品和玩具、服装、饰品等卡通
相关产品，而43％的青少年在过去一个月内就有过上述购买行为。对所有买过产
品的青少年，其过去一月的平均购买金额是54元。对18～23岁和24～30岁两个年
龄层的青少年来说，虽然其消费卡通的比例有所下降，但平均购买金额却明显上
升，其相关数据见表三和表四。
以上述金额为据，仅京、沪、穗三大城市，其每年由14～30岁的城市青少年
所完成的卡通相关消费总额即可超过13亿元，与日用品中销量较大的洗发水大致
相当，极为可观。
钱绝大多数都流到了日美商人的口袋
在谈及为哪些卡通或卡通形象进行相关消费时发现，比例排在前五位的分别
是史诺比、米老鼠、Kitty猫、皮卡丘和机器猫。而所有相关消费的卡通和卡通形
象中出自中国内地地区的总计不足10％，而日美卡通和卡通形象比例超过80％，
其余份额被港台地区、欧洲国家等占据，这些数据折射出我们在卡通产业开发方
面同样是惊人的落后。
中国卡通如何夺回市场
为什么中国原创卡通不太受青少年欢迎呢﹖它和日美卡通的差距主要在什么
地方呢﹖为了回答这些问题，同时能给中国的本土卡通作者一些有实际意义的意
见和建议，本次研究我们对青少年的卡通作品取向进行了深入分析。
突破口在形象设计和故事情节编排上
在分析原创卡通之前，首先考察青少年认可的中国原创卡通应该符合什么样
的条件。有 87％的受访者要求原创卡通必须有自己独特的风格，有51％提及要反
映中国文化。表八对卡通各要素的重要程度作了定量的评估，并根据卡通爱好者
的打分对他们最喜爱的作品主要是日美作品 和中国原创卡通作品进行了综合
评估，结果表明中国原创卡通与国外优秀作品存在着较大差距。
对国内卡通爱好者而言，他们认为原创卡通最大的优势在于文化和题材方面
，这暗示了国内卡通行业较大的发展潜力。从他们对原创卡通更深层次的态度来
看，大部分国内卡通爱好者对原创卡通仍然具备较强的信心，这对国内卡通行业
来说应该是个好消息，关键在于卡通业界怎样能够迅速在卡通创作和市场开发方
面取得突破。
因而，研究人员认为在中国原创卡通创作方面，最重要的突破口应该选在卡
通形象设计和故事情节编排上，只要在这两个方向上取得突破，绘画能力将不是
问题，实际上国内流行的很多日本卡通都是由中国作者绘制的，这在业界已不是
秘密。而要在这两个方面取得突破，必须要对卡通消费对象的心理和行为有准确
的把握。仔细反省我们的创作宗旨，不仅要关注儿童的欣赏需要，还应该把14～
23岁卡通爱好者也看作主要的目标受众群之一，了解他们的爱好，倾听他们的声
音，这样才能创作出受欢迎的原创卡通作品。另外，坚持自己的独特风格，这对
原创卡通是极为重要的，如果照搬照抄日美卡通，将得不到人们的认同。
网络卡通：反馈快又省钱
创作上的突破是基础，但是仅仅在创作上有突破是远远不够的，当我们的卡
通从业者惊叹迪斯尼投入几亿美元制作一部卡通电影的时候，却似乎忘了迪斯尼
每年的盈利也是以亿美元计的。也就是说，国外的卡通产业早就通过卡通的商业
开发实现了自我造血功能，每年还有可观的收益，而我们自己的卡通产业在相当
大程度上还要依靠政府支持，与之相比真可谓天壤之别，所以探索中国卡通的商
业开发模式，尽快实现造血功能也是中国卡通行业急需而且必须解决的问题。
在本次研究中我们发现，近两年蓬勃发展的互联网对卡通文化和卡通市场已
经产生了巨大的影响。数据显示，所访问年龄段中24％的卡通爱好者已经是互联
网网民，这其中有62 ％在网上有过与卡通有关的网络行为，包括搜索、浏览卡通
网站，从网上下载屏保程序、游标等相关卡通产品。因而，卡通爱好者和网民两
个群体间十分吻合。
网络卡通之所以能迅速普及，其原因在于网络信息传播的快速性和交流的双
向性，在生活节奏越来越快的今天，网络已被证明是人们获取和交流信息的最佳
工具。在卡通创作方面，为了创作出符合卡通爱好者需要的产品，应该尽量准确
深入地了解他们的思想和行为，而网络无疑是迅速得到这些信息的一件有力武器
，网络良好的互动性使卡通爱好者对新创卡通提出意见和建议成为可能，从而指
导卡通创作方向，使作品得到更多卡通爱好者的认同。
从卡通创作的角度看，资金不足是困扰中国卡通行业的一大问题，与迪斯尼
动辄上亿美元的投入相比，我们显得力不从心，专家指出，网络卡通的开发和传
播成本，尤其是传播成本会降得比较低，这对中国卡通行业来说意义非常重大。
在调研中我们对一些制约网络卡通发展的其他因素也进行了调研：发现那些
喜爱卡通但没有在网上接触过网络卡通的青少年并非因为有什么不可克服的障碍
，主要在于没有上网的硬件设备、卡通网站的推广不够等因素。相信随着网络和
网络卡通的进一步发展，这些问题都会得到很快的解决。
目前，中国已有很多个人卡通网站，但大部分是卡通爱好者依个人兴趣在某
些大网站上借用虚拟空间开设的，表现出很大的分散性和盲目性，不能形成规模
优势以促进卡通行业的商业进程。为促进网络卡通行业的整体发展，探索网络技
术与卡通产业的有效结合模式，国内最大的专业卡通网站WWW．STAME．COM在这方
面迈出了极其重要的一步，由其参与主办的 “史丹莫”杯动漫画创作大奖赛特设
了网络卡通比赛，并在各大著名网站建立了链接，卡通爱好者可以在线参赛，还
可以通过此网站浏览参赛作品。STAME确信网络可以成为原创卡通发展的一次良好
契机。
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春观夜樱，夏探繁星，秋赏满月，冬会初雪
此情此景，怎有美酒不好喝
若觉得不好喝，便说明自己有毛病
终有一天你也会明白这酒中的滋味，
到时候我们再一起来品尝美酒吧!
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