发信人: zhijianliu1()
整理人: danhan(2002-01-08 23:29:55), 站内信件
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中国集邮业以什么姿态迎接入世？目前我们已经知道的是“特3－2001”《中国加入世界贸易组织》邮票，在中国正式成为世贸组织成员的12月11日与广大集邮爱好者见面。据有关官员介绍，这套邮票是国家邮政局近两年来伴随中国入世谈判进程，与对外贸易经济合作部多次磋商后确定的，也是国家邮政局对中国入世所做出的积极的反应。
中国集邮仅仅只以发行一套邮票面对“入世”的挑战吗？有文章就中国集邮面对入世后的竞争，提出了五大良策：一、以公开、平等、信用的原则开展集邮营销活动；二、发挥点多、线长、面广，网络覆盖全国的特点；三、树立服务的意识，最大限度地满足各种层次的集邮者对集邮产品的不同需求；四、发挥中国集邮企业的人才优势的作用；五、以市场为纽带，构成一个内在关联、上下联动、相互依存、相互独立和相互作用的集邮经营文化体系。
上述观念对于中国集邮企业的营销策略，确实是有深远意义的建议。但中国集邮的“根”与“本”，是号称1700万的集邮大众。中国集邮企业，加入世界贸易组织的内涵与实质，应该是强调更好地为集邮大众服务，而不是简单的集邮业务扩展。换句话说，中国集邮业务扩展的途径，应该以强调对集邮大众的服务为坚实基础。
目前中国集邮的形势非常严峻：2001年邮票再次在市场搁浅，已发行的6枚小型有3枚跌进面值，跌幅达50％；一些含有2.80元高值的邮票品种更是溃不成军，打折幅度都在50％以上；全年邮票也只有售价157.70元（不含摇号供应的量少品种）的8.7折。而从1992年到现在十年发行的邮票中，有将近70％处在打折状态。
连续多年预订新邮亏损，让一直坚定支持中国邮政事业的铁杆子邮迷感到迷惘。如何调整思路更新观念，让广大集邮者实实在在尝到集邮的乐趣，这才是中国集邮企业在中国加入世界贸易组织的大背景下，应该寻求的对策与发展思路。作为普通集邮爱好者，我们希望邮票发行决策部门，能在以下三个方面做出努力：其一、改革落后的邮票预订政策。
我国现行的“提前一次性全额预订全年邮票”的方法，从其性质上说，是“供应”而不是“销售”。“供应”是俯视的计划性的，带有明显的强制行为和官方色彩。每年邮票计划一公布，不管集邮者喜欢不喜欢，都一套不少的全部强加于你。但对那些量少邮品，又以“摇号”为借口把预订者排除在外，体现所谓的公平、公正、公开。改革现行邮票预订方法为“销售”，更多是位置的改变，与集邮者平起平坐完全真诚相待，让集邮者有主动权、选择权、参与权，让他们对不喜欢的邮票题材，可以勇敢地说一声“不”字。使集邮者在与销售方平等的位置上，更多一点“上帝”的感觉。
其二、淡化集邮色彩，加强邮政功能。集邮是由邮政通信业务延伸出来的一项平民百姓参与的文化活动，由于参与者经济承受能力提高，改变了老式信销票收集方式为新票收集方式，才让邮政在邮政通信业务以外，意外获得集邮业务的利润。但这从来不是邮政的主流，也不应该急功近利钻营它扩大它。这些年走的集邮业务发展的路子，包括扩大发行量（1993年《围棋》5656.25万）、高面值邮票设置（1997年《回归》金箔小型张硬包装售价120元）、增出高价缩量品种（2001年增出《申奥成功》三联体等6个品种）等，是以牺牲广大集邮者利益为代价的，与“服务广大集邮者”格格不入。
其三、改变形象，参与市场竞争。目前邮票发行呈两极化态势：决策者高高在上，一门心思只管邮票发行，就像是一部鼓足了劲的抽水机，一味在邮票市场提取资金；集邮者盲目被动，除了无条件接受新邮预订的种种条款外，没有能力也没有办法改变自己的处境。都说中国邮市是一个政策市，它的实质在于，决策者除了实施一些利好政策外，根本不进行具体的市场运作。调整思路，变观望为参与，从中体会邮市投机与投资的酸甜苦辣，从而制订出更有利于市场发展的政策。
如果有关部门在这三个方面进行努力之后，会在一定程度上，对目前邮市长期萎靡不振的现状进行本质上的改变。这比仅仅发行一套邮票表示对中国入世所做出的积极的反应，更实在更具体更让集邮者高兴。
文章出处：中国证券报
文章作者：高达
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