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发信人: winterlight911(泥水汉) 整理人: lanyu111(2003-10-13 19:17:06), 站内信件 |
四、编排 编排，与前面三个要素不同。之所以把编排这个操作概念也列为广告画面的构成要素之一，是为了强调一个观念：编排是 有生命的、有性格的一种精神语言，正是编排本身就成了一种要素和一种个性的所在。 可能这种见解是主观和违反大多数人的意见的。但是如果大家作一个试验就可以知道，相同的图形和相同的色彩，可以通过编排来表达完全不相同的广告情绪和性格。这说明，广告作品一经编排完成，它的诸要素之间的构成方式 即定格为一种视觉信息要素了。 作为广告的设计人员，如果能这样理解广告的构成要素的是很有好处的。在电脑排版日益普及的今天，在电脑上花费几个小时 就可以印证这种分类观念的价值，因为这种分类法可以促进设计人员对广告画面构成实质的理解。真正理解了广告画面构成的那一天或称为“顿悟”时 ，便是你的设计摆脱了模仿的日子。 体会这个道理，的确需经过无数次的试验，在广告的创作过程中，我们可以在每个工作环节上都进行这种摸索，一个广告创作者或视 觉设计者能否形成自己的理念，就在于你在这种独立的摸索中究竟能走多远。 偶尔翻一些有关的广告书刊目录时，发现在广告编排方面的论述常常是令人不敢苟同的。广告的编排是 广告信息发布必须经过的程序同时又是有生命的程序。合理编排的平面广告的最大特点，打个比方就是“会呼吸”。尽管作者从事 设计工作已经不少年，但如果带着诸如编排的几大原则、编排的几个意义或编排的顺序要求去工作的话，恐怕也是不知所措了。 设计界所提倡的“最佳视觉流程”观念是一种变相的教条，因为如果照此方抓药，广告的编排将难逃千人一面的命运。欣赏成功的广告作品时 你会发现，你的视觉流程不是从心理学上所说的常规方向开始，而是从你一瞬间觉得最吸引人的部分开始的。而这种现象之所以出现，就是 因为编排是有性格、会呼吸的。能做到让你一瞬即被吸引的设计师，恰恰没按常规流程行事，而是造了一份路线图让你愉快地走。要印证这一点只要多留意著名国际品牌的广告就可以有所感受 。 ----  |
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