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发信人: winterlight911(泥水汉) 整理人: lanyu111(2003-10-13 19:17:06), 站内信件 |
三、色彩 看似缤纷的广告色彩，其实着具体商品的个性左右的。许多平面广告的色彩使用是无法随心所欲的。经验表明，视觉冲击力强，感染力充分的平面广告，往往不是 那些五彩缤纷的作品，广告往往因为色彩的单纯和对比的鲜明，为商品营造了独具个性的优雅华贵或是通俗和亲切。 广告的色彩使用，是把握广告所表达的情绪是否准确的关键，如同广播广告中使用的音效和音色技术。广告色彩的格调可使 相同文案和图形的平面广告有大俗大雅之分或从根本上决定了广告能否引人动情。 如何运用广告的色彩，涉及到的美学和心理学因素非常复杂。与广告其他方面创作不同的是，这部分创作是效果性和专业性的，它所领带的是 创作者长期形成的美学素和敏锐的感性格调。色彩带给我们的情绪感染，是文字无法替代的，但如果我们以纯美术的观点去看待广告的色彩构成方式 ，又是难于找到正确答案的。 这里面的重大区别就在于广告的色彩基调和倾向，不是创作者主观审美左右的，它的面貌取决于品牌个性企业形象风格以及对广告受 众生活、文化价值观的分析与判断。 ----  |
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