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发信人: winterlight911(泥水汉) 整理人: lanyu111(2003-10-13 19:17:06), 站内信件 |
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二、图形 图形是 平面广告中重要的组成部分，广告创意的表现成败，很大程度上取决于广告作品中图形的表现是否能抓住消费者并引起消费者的共鸣。和电波广告相比，平面广告更是 富于理性的媒介，但图形在平面广告中恰恰起着激发读者情绪、提供对广告诉求的直观展现的作用。 图形的表现，始终是广告设计人员和制作人员最关心的重点，平面广告创作过程中投入最多的费用，就是去制作令人满意的图像。现代广告设计中，由于摄影技术 的高度完善，平面广告作品的图形部分，绝大多数由经过特殊电脑加工和暗房加工的摄影图片担任主角，这种方法是展示广告内容动人一面的有效途径。广告的图形中另外的组成部分往往是 插图，插图形式的使用，正是为了利用插图的个性化特色与单纯的风格，去达到广告摄影不易达到的效果。今天的广告作品的插图已不是 为了表现物体或情景的实感，而是为了神似地传达一种情绪。这种形式运用得当时，尽管其笔法洗练却依然能在读者心目中形成丰满的形象触感，是 平面广告创作中重要的表现技术。 在图形范围之内，广告中还需要传达品牌的视觉形态和与商品品牌相还将有的象征图形。 这二者是广告信息传达的灵魂，没了品牌形象和象征图形，广告内容便是无本之木了。除了系列性的报刊杂志广告中，可用空白版或不完整广告内容靠下期再续完整的做法，但这种系列广告中也有一版是 完整展示品牌形象的。 在广告图形的使用上，标准最高为考究的平面广告中的贵族媒体——杂志广告。精良的用纸和印刷，为广告图形提供了最大限度的表现空间。著名跨国企业为杂志广告中的摄影所花费的开支，绝不逊于常规的电视 广告片，由于这些摄影作品广泛使用在各地的热门杂志上，广告的制作成本就显得物有所值了。名牌服饰、化妆品和其他高消费品正是 靠着这些精美图片打动了读者的心，并使读者把这些精雕细琢的商品视为自己的人格延伸。 不同的平面广告媒体，在图形的使用上也有容量的差别，与杂志广告对文字信息的容量略有不同的是，海报广告虽不能承载太多的文字信息，却可在图形的传达上发挥最大的能量。除了少数 媒体之外，平面广告家族中的大多数媒体都能够充分地显露广告的图形信息。 ----  |
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