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发信人: winterlight911(泥水汉) 整理人: winterlight911(2001-11-05 16:28:50), 站内信件 |
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“艾菲”广告效果奖于1968年创立于美国，由美国市场营销协会举行颁奖大会，表彰当年度中按照预定目标获得优异成绩的广告公司。“艾菲”广告效果奖在广告／市场营销业中是最重要的奖项之一，因为它能够真正体现广告的效果。其宗旨认为，广告和相关的市场交流的目的是帮助营销者达到市场营销的目的，因此广告是通过帮助市场经营者达到他们的目标和广告在市场营销中的重要作用而获得承认的。效果奖项目有效支持和促进广告在市场中的作用。 参加效果奖评选的案例必须有明确的目标并提供达到或超过这些目标的材料。评审程序的基础是根据既定目标检查完成情况。参赛表格包括以下基本内容：分类、媒体、媒体预算、市场状况、广告受众、创意战略、媒体战略、成果。参赛案例类别一般包括消费品（食品、非食品）、奢侈品、耐用品、药品和服务类（盈利或非盈利）。 效果奖的评审机构由能够代表广告和市场营销行业的资深专业人员组成，其中包括：广告公司、广告主、市场研究人员、媒体／记者、院校人员、公共关系专业人员。评审分两个阶段进行，第一阶段评委对每个畚赛案例完成所设定的市场目标进行评审Z第二阶段评选出获奖案例，评委为参赛案例的市场效果和广告创意打分。所有的奖项均设金奖、银奖、铜奖，但设有最低得分标准。 目前，实施效果奖的国家包括奥地利、德国、秘鲁、比利时、希腊、波兰、智利。印度、斯洛伐克、捷克、墨西哥、瑞典、法国、荷兰、美国等。另外还有一个欧洲广告效果奖，作品至少在3个欧洲国家中得到传播。 ---- 
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