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发信人: winterlight911(泥水汉) 整理人: lanyu111(2003-10-13 19:25:36), 站内信件 |
| 2001-10-18 10:17:54 中国广告）
一、公益广告暖九州 1986年贵阳电视台播出“请君注意，节约用水”启动了公益广告。1987年中央电视台毅然决定利用黄金时段开辟“广而告之”系列公益广告栏目引起各界广泛注目，推动了社会公益广告的发展。1996年国家工商行政管理局不失时机地开展以“中华好风尚”为主题的公益广告活动，弘扬了中华民族的传统文化，使公益广告在全国范围大规模迅速蓬勃拓展。 1月22日福建电视台2000年黄金版位招标会上，鼓山涌泉寺方丈赶来参加“福建新闻联播”前15秒广告竞标，以80万元买断2000年第二、三季度，联播前最后一条广告播出权，以宣传禁毒和保护野生动物公益广告，实现他新千年“自然保护和心灵保护”两大心愿，此举成为国内外媒体的新聚焦，被西方媒介称为“开了中国电视广告先河”。 3月间北京电视台首次连续滚动播出桑夏广告公司制作的“百炼千锤你行吗？”“乘风破浪你想吗？”“凌云壮志你能吗？”三组陆、海、空画面征兵公益广告，以配合北京市的征兵工作，颇受好评。 8月28日北京一家商品批发个体业主，出资在永定路北口，竖起一处长21米，宽3.5米大型公益广告牌，醒目的“发展才是硬道理”的大字和靓丽画面，引起南来北往行人驻足观看。 以上各例足以说明如今公益广告深入人心，为广大群众普遍关心和喜爱。 二、广告半壁江山双“百强” 2000年6月中国广告协会排定并公布1999年中国广告经营200百强。这是以一种崭新方式综合排出广告公司与媒介广告经营单位“百强”。除了中央电视台与盛世长城国际广告有限公司分别列媒介与专业广告公司之榜首外，由于改变过去的排序方式，使之出现许多新面孔。“百强”专业广告公司前10位中，国有企业占2席，集体企业占1席，外资企业占7席。"百强"媒介单位前10位中，电视台占4席，报纸占6席。据有关资料，专业广告公司"百强"营业额总和占专业广告公司36162家总营业额的51.94%，占全国广告总营业额的23.2%；媒介“百强”广告营业额总和占四大媒体9940家（报纸2252家，杂志3943家，电视2982家，广播763家）总营业额的72.55%，占全国广告总营业额33.81%，这200家广告营业额合计达到全国总广告营业额的一半以上。足以说明其实力。 三、各路展会齐“争艳” 2000年间广告展示数量之多、质量之高、内容之丰……为历史之最，重庆首届国际广告博览会、湖北国际广告技术与设备展览会、第四届广州国际广告展、四川广告传媒技术博览会……等等，不下数十处，各个亮丽多色，异彩纷呈。还有在京举办别致的“明清老药铺”医疗广告包装展，展示御生堂收藏的600余家宋、元、明、清、民国时期老字号药铺实物数千件，引起许多广告爱好者的极大兴趣。尤其是“三大展”令人刮目相待，实力难得机遇。 8月9-12日，中国对外贸易经济合作广告企业协会，中国对外经济贸易广告协会，中国电子国际展览广告公司联合主办的“第七届国际广告新媒体、新技术、新设备、新材料展示交易会”在京举办。来自中、美、德、法、意、日、韩以及香港地区200多家国内、外参展商参加，展会占地一万平方米，规模盛大，展出新产品和新技术琳琅满目，展会一开幕来自全国各地的广告人蜂拥而至，盛况空前，让主办者始料不及。 9月6-10日，中国广告协会与成都市人民政府共同主办的首届“中国成都国际广告周”在成都举行，内容极为丰富，包括国际广告设计及技术展；青年平面广告现场命题制作大赛；广告公司、媒介形象展；研讨会；展示讲评会；广告人才交流会；书展等多项活动。旨在为成都乃至西部广告业发展，开启一扇招贤聚能，招商引资的大门；开放性地吸纳国内、外先进的广告学术理论和企业整合营销的思想。 10月18-22日，由中国广告协会在无锡举办的“第七届全广展”更名为“第七届中国广告节”。其主旨是该活动已不再局限于优秀作品展示与评选；为广告交流辟出更宽泛的空间。还包括高水平广告讲座；企业形象及广告交易会；广告图书与广告摄影展以及为设计新秀搭建设计平台，现场命题、现场创作、现场评出“新禾奖”以展示青年才艺……等活动，并将发展成为具有国际知名度的广告盛会。 四、网络广告别样红 互联网诞生后，网络广告在广告市场即欲与传媒广告分食一羹，成为新热点。2000年是中国网大崛起之年，自1999年12月至2000年2月，仅短短三个月时间，网络广告在内容上就完成了从产品形象到企业形象再到品牌形象的转移，快速猛进。2月29日由e龙公司（www.elong.com）和广告界精英一起举办“中国互联网广告研讨会”，一起探讨我国互联络网广告的发展现状。与会者指出，随着网络广告发挥的效果越来越重要，中国网络广告必须快速发展，去分割广告市场一席之地，至于能否取代传统媒体路牌。可谓仁者见仁，智者见智，业内众说不一，其前景拭目以待。国家工商行政管理局5月25日召开网络广告试点单位工作会议，宣布在京、沪、穗三市25家单位试点，探索互联网广告的有效管理方式，着手为今后制作有关法规作准备，促进网络广告健康发展。 ----  
 
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