发信人: 83187(只爱陈超嫦)
整理人: lanyu111(2003-10-13 19:14:56), 站内信件
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一、淡妆浓抹广告潮
记不清什么时候，街头上巍然伫立的政治广告从我们的生活中悄悄隐退，企业家用来推销产品的商业广告大模大样地登堂入室，成了我们每一个家庭中的一员。她不召即来，挥之不去，像一名话音悦耳，包装华丽的小姐。
在你口渴的时候，她送来的“味道好极了”的咖啡；在你心烦的时候，她送来香浓的豆奶，令你“欢乐开怀”。你不看吧，她成天价在你眼前晃悠；你不听吧，她成天在你耳根子下吵吵。末了，少不得逗得你心旌摇动，为她“点”上几张给商店供上。
在今天的生活中，广告像无形的幽灵一般，上天入地，无处不在，睁眼就见广告字画，闭目又传来广告声响，大有“真心真意与你过一生”之势。
早晨一起床，耳边就传来高音喇叭的诱惑：“您的牙齿怕冷，怕酸……吗？请使用×××牙膏”；吃罢早餐，你骑着自行车匆忙赶路，猛然间一个靓妹将一样东西扔进你的自行车的车框里，你惊吓之余拿起打开一看：
咳！是广告！
在办公室刚刚坐定，工作人员送上一大摞报纸，你打开想看一看今天有什么重要新闻，可在第一版有时你找不到社论和重要会议及重大事件的消息，而是一幅大大的广告。
1993年元旦期间，上海市委机关报《解放日报》自称首开卖头版做广告之先河，随后《文汇报》头版整版登出的是“西冷电器”的广告，时隔数月，一直持保守的内地省份河南省，《河南日报》也卖出了一块头版。实际上，早在1990年1月7日，《中国机电报》就用一版整版刊登解放汽车广告。
兴味索然地翻了一下报纸，你提起公文包就往会场赶，可拿出入场券一看，小小方寸之地居然也印满了广告。1993年新疆人代会的入场券就成了企业家们宣传企业和产品的广告。
下班回到家，只见门前的报箱被塞得满满的，取出一看，又是广告，劳累了一天，饭后你正兴趣十足地欣赏电视剧，“啪”地插进一组广告。
节假日，你想躲避城市的喧闹，远远的乘车出门，可一上车，掏钱买回的车票上“麦当劳”、“肯德基”、“迷梦”广告在方寸之地你争我夺血战一团。
多年不遇的同学在一起聊得正起劲时，电视里突然传出殷殷的关切：“夜深了，打个电话回家，别让家人牵挂。”
此情此景，你也许会产生这样的想法，这世界谁都会离开你而去，真正永远跟着你的只有广告。
城市如此，乡村也不甘落后。十年前的乡村墙头、田边都是一些政治口号，如今也成了广告最佳场所，特别是一些乡镇企业的广告宣传，占尽天时、地利、人和之便，田间地头，到处是化肥、畜约的广告。
广告业在中国的起步虽然比较晚，但人们的接受程度、以及发展态势却足以让人吃惊。十年前，人们只习惯于花费很少的钱将信息传播出去，今年，人们已开始注重广告的整体策划、甚至不惜花费100万、1000万元以上的企业已经多如牛毛。
几年前，人们还在为武汉长江大桥能不能挂广告而讨论，现在发现许多标志性和纪念性公共建筑物成为理想的广告载体，如郑州的二七纪念碑，重庆解放碑等，甚至有人建议将天安门广场建成世界最大的广告广场，可以说“神州处处有广告”。只有天安门广场将广告赶得远远的，包括遮阳伞等用品，落得一方净土。
二、广告一亮黄金万两
在计划经济体制下，我国的企业生产、销售均按国家计划。没有主动权，也没有宣传自己的意识。企业流行的两种思想，一是国家大型企业，“皇帝的女儿不愁嫁；”二是一些有名企业，“酒香不怕巷子深”。
这种狭隘意识严重阻碍了广告业的发展，同时也阻碍商品的发展，造成流通堵塞。市场经济体制的建立，人们开始接受自我推销的广告意识，并逐渐从中尝到一点甜头。
一家生产农用拖拉机的工厂，一批拖拉机积压而使企业濒于瘫痪，四处推销没有多大效果，而北方的广大农村却迫切需要这种农用拖拉机。厂长在百般无奈的情况下，才在一家报纸上刊登一则消息，简单几句话：“××厂××牌农用拖拉机有售，有意者请联系。”没想到广告一推出，收到数以百计的求购信，使厂长喜上眉梢。从此，每年都花钱做广告。
这个例子当然是80年代的事情，现在再用这种广告形式，恐怕是一无所获。
随着经济的发展，信息的沟通愈来愈主要，一条有用的信息可以救活一个企业。企业家们逐渐把广告作为产品推销的“敲门砖”和企业的“名片”。
没有广告就没有产品，没有广告就没有效益，没有广告企业也会寸步难行。除了“永久”、“凤凰”、“茅台”等一批名牌之外，新办企业的闻名，“春兰”、“容声”、“四通”、“联想”、“郑州亚细亚”哪一个不是广告的作用？
从一定意义上说，广告是一声神奇的魔方，其中浸透了公关策划的种种机智和谋略。广告曾使得“健力宝”集团一次获得订单7亿多元，使“娃哈哈”儿童饮料家喻户晓，使“霞飞奥丽斯”化妆品满世界飘香。广告的竞争使“神州”这样的一个貌不惊人的乡镇企业一步步推向国家二级企业的高位。
社会的不断发展，随着广告意识的加强，企业正开始由企业产品宣传转入形象宣传，广告投入也开始一掷千金。
1994年春节晚会，当晚安排10分钟广告，最低价格15秒一次20万元人民币，晚会前广告的最后一条30秒100万元，仅广告一项中央电视台当晚便可收入1000万元。
尽管广告价格贵得惊人，但厂家为上广告仍然争破头打破脑，很多企业在中央电视台及各大报无法排上队，不得不转移目标，另觅它途。
1993年元旦刚过，深圳宝丽那日化公司就一次性投入40万元赞助首届“南京礼仪小组”评选活动。2月27日，中国星华实业集团公司投入800万美元的巨额费用，独家在北京举办了中国史无前例的一场国际职业拳击冠军赛。随着拳击赛的哨声一响，星华也名声鹤起，一夜间由默默无名而突然名震华夏。
杭州“娃哈哈”营养食品集团1992年的广告费为5000万元，1993年陡增至1个亿，一掷千金的投入，终于打动了上帝的心。现在只要会说话的小孩，谁不会“喝了娃哈哈，吃饭就是香”这句广告词？
三、广告“星”光灿烂
自1979年第一份广告发布以来，我国的广告业得到迅猛发展，成为颇为热门的行业之一。
1978年末，全国经营广告业务的专门公司不足10家，报社、广播电台、电视台基本不经营广告业务。十一届三中全会之后，广告业得到恢复，1981年至1991年的11年间，全国的广告营业额从1．8亿元增加到67．88亿元，平均每年递增14％。广告经营单位从2200家发展到16683家。到目前为止，国内的代理公司已达到3．1万多家，从业人员33万人之多，其中广告公司14755家（截止到94年6月底）。
将广东称为“第一广告大省”不为过分。其广告营业额的高速增长也实在令人吃惊。1991年为6．5亿元，1992年猛增刊10．06亿元。增长幅度为54．76％，1993年暴升到25亿元，增长幅度竟达148．5％。
这是令人垂涎的“肥肉”。难怪，广告大战的阵容也着实让人吃惊；目前全省专业广告公司有1500多家，广告经营机构共4000多家。仅广州市的专业广告公司就有600多家，广告经营机构达1500多家。连人高马大、财大气粗的外国人也垂涎三尺，快步奔来。眼下美国的麦肯、奥美、格莱、治威汤逊，日本的电通、旭通、大广等世界级的大广告公司纷纷抢占广州，还有东南亚和台湾、香港等地的广告公司也迫不及待地扑入广东。据统计，目前境外资本的广告公司在广州已达60多家。
正因为广告的高额利润，使人们趋之若鹜，各种新奇广告不断涌现，令人眼花缭乱。
美国近年来利用飞机喷出的浓烟在空中做广告，远远望去，彩云上映出醒目的广告语，令人不由自主地瞩目而观。这空中广告在20公里半径的范围内都看得清清楚楚。因此吸引着许多商人不惜重金使用。
日本西铁城钟表商为了在澳大利亚开拓市场，用直升飞机把手表从高空中扔到地面，落到指定地点，谁拾到就送给谁。这一奇招，果然引起轰动，成千上万名的观众拥到广场，看到一只只手表从天而降，着地后竟然完好无损，于是消息不胫而走，西铁城的名声也随之传开了。
南京鹤鸣皮鞋店曾在一家报纸订下三天的广告版面，第一天只登出一个大问号，下面是寥寥一行小字：“欲知详情，请见明日本报底栏。”第二天照样原样刊登，直到第三天，谜底方大白于天下：“三人行必有我师，三人行必有我鞋——鹤鸣皮鞋。”
明星广告：挡不住的诱惑
1986年柏林奥运会上，80年代美国摇滚巨星麦克尔·杰克逊引吭一曲，直唱得百事可乐享誉五大洲。
中国的广告商自然不比老外蠢，他们深知，明星大腕除了一般俊男靓女所拥有的外貌外，还拥有成千上万的“追星族”、“发烧友”。明星们的一举一动都是他们仿效的楷模。
1989年，一向以深沉练达、持重大方见长的著名影星李默然，首开先河手持一盒药品向电视观众推荐“胃病良药”三九胃泰。此后，荧屏广告中“星”光灿烂。现在你打开电视机，就会发现一张张熟悉的面孔：马季骑着“嘉陵”摩托；
“邓世昌”举着“三九胃泰”；“公关小姐”手捧“金芭蕾”；
“情报处长”赞誉“大自然”……就连一直不愿为企业做广告的中国当代影后刘晓庆，也公然在闪光灯下亮相了，“要喝就喝最好的！”刘晓庆右手举着胡柚汁易拉罐，左手捧着猴头燕窝包装盒，滔滔不绝地向人们介绍它的风味，充分发挥其伶牙利齿之能事。
巩俐为“美的”空调作广告，金口一开，一笑值百万。尽管人们评价她笑得太假了，但“美的”老板却宣称：“巩俐给他带来的效应是一百个一百万。”
明星广告之诱惑力可见一斑。
礼品广告：情有独钟
在潮水般涌来的广告中，礼品广告以特异的面孔，充斥于我们生活的各个角落。江苏一家知名度很高的企业制做的礼品广告从坤包、纸兜、领带、汗衫到口杯、打火机、羽绒被，品种五花八门，款式样样俱全，或印上厂名厂址，或打上产品的商标，或烙上祝福一类的赠言，无论是逢年过节，还是召开商品展销会，总之哪儿热闹，哪儿就有市场，就往哪儿送礼品广告。
在洛阳，一家公司研制的抗衰老新药问世多年，但问津者寥寥无几。于是决策者们就将此药以礼品的方式赠送给各界人士。从此该产品名声大振，市场销售日渐看好，他们也从中领悟出礼品广告的奥妙。
公益广告：此处无声胜有声
近年来，公益广告正悄悄地走进我们的生活中来。
公益广告，顾名思义，是非商业性的赢利广告，它不是以为某公司、某企业推销产品为目的，而是借助于常用的广告形式，通过各种媒体手段向社会宣传各种社会公德和做人真谛，借助于对受众的劝导或提醒，来改善我们周围的社会环境，作为社会的良心，公益广告似乎比其他新闻媒体更富有影响力，它悄悄地作用于我们的生活，给我们以信心、鼓励和反思。
每天晚上，当你坐在电视机前，中央电视台的《广而告之》节目或者提醒你注意节约用水，或者劝告你早日戒烟；春节临近了，《广而告之》又提醒你放爆竹时要注意安全，解说酗酒的危害……。在每年的教师节，太阳神口服液公司都推出一系列向教师表示“谢恩”的公益广告。其中最为著名的一幅是《老师的伞下永远是晴天》，画面上，电闪雷鸣的险恶天气，象征人生曲曲弯弯的坎坷小路，老师的那把小雨伞，连同伞下那“谢谢您，老师”的话语，组成一幅浑然一体的谢师图，令众人想起自己的老师、自己的童年岁月……
申办2000年奥运会，关系到我国人民切身利益，许多企业发布了公益性广告，为申奥摇旗呐喊，如丽珠得乐、上海申花集团、上海大众等大型企业、公司。当申奥失利的消息传来时，国内的企业、公司又马上作出反应，北辰集团推出了“努力的汗水绝不白流，中国的未来就靠你我”，印象广告公司再次抓住时机，在地铁车门制作了“申奥尚未成功，同志还需努力”的广告，该句话从孙中山先生的名言转化而来，使其具有凝重的历史感和忧患意识，发人深省，促人奋发。据说，在申奥失利的那段日子里，许多人写信或打电话给印象广告公司，对他们表示感谢和赞许。
合肥远东经济传播公司在合肥市场拍卖酒类的电视广告创意，这在国内也算一个首创。中国的广告业还处于初级阶段，广告人素质较差，结果许多粗制滥造的广告充斥于电视广告之中，鉴于此，合肥远东传播公司召集有关专家和具有多年创意经验的专家，创作出高水平的酒类广告创意脚本，并在《新安晚报》、《安徽工人报》等新闻媒体公开拍卖，这次拍卖的广告片共3部，竞卖底价分别为：12万元A部、14万元A部和18万元A部。
虽然如此，我国的广告业发展远远落后于欧美国家，广告人作为一种新的行业还有待于进一步发展。1993年，中国广告业实力排序由国家工商局、中国企业评价协会评出。
广告营业额排序前10家的企业是：
（1）珠海东方广告有限公司；
（2）长城国际影视广告有限公司；
（3）中国广告联合总公司；
（4）上海广告公司；
（5）上海市广告装潢公司；
（6）广东省广告公司；
（7）电扬广告有限公司；
（8）金马广告有限公司（海南）；
（9）北京广告公司；
（10）北京国安广告公司。
中国广告公司综合实力排序前10家的企业是：
（1）上海广告公司；
（2）广东省广告公司；
（3）中国广告联合总公司；
（4）上海市广告装潢公司；
（5）中化国际广告展览有限公司；
（6）时运国际广告有限公司；
（7）珠海经济特区东方广告有限公司；
（8）长城国际影视广告有限公司；
（9）杭州市广告公司；
（10）金马广告有限公司（海南）；
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