发信人: peng.w()
整理人: polly(1999-08-09 09:56:23), 站内信件
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你可曾听到过克劳迪奥.布泽尔（Clandio Buziol）
这个名字？”
“没有”。
“那你可曾听过Replay标识的牛仔裤？”
这样的答复，在目前的中国大陆，并不令人感到意外。
但是，用不了多久，这两个名字一定会深印在大陆的俊男靓
女的心中。
你信不信。
足球赛上萌发奇想
克劳迪奥.布泽尔，一九五七年出生在意大利东北部的特雷萦（Treviso）。
家
世并不显赫，父母是经营时装生意的小商人，开设着两家时装店。也许是家学渊
源，从小耳濡目染，他对时装设计这一行当发生了兴趣。子承父业，天经地义。
一九七八年，世界杯足球大赛在阿根延举行。意大利人对足球情有独钟，年
轻的克劳迪奥.布泽尔自不例外。他坐在观众席上看得如醉如痴。就在这场赛事上
，Replay一词经常跳入他的眼帘。世上有些事真是不可思议，Replay＃琑eplay，
他反复念叨着，忽然触动了灵机。Replay,一个响亮的名字，以此命名他所设计的
服装产品，岂不是锦上添花！
于是，出现了一家Fashion Box公司。国际牛仔服市场因而兴起了革新和怀旧
相融的新潮流。
耐穿耐看，顾客称心
当时才二十一岁的克劳迪奥.布泽尔初涉商海，却已深谙经营之道。他周游列
国，
对世界服装市场的动态作了大量调查和分析，胸有成竹。
七十年代末尾，牛仔服装已经大为风行。但大多数制造商利字当头，粗制滥
造，
用质地劣次的布料和马虎的手工制成产品以降低成本，争夺市场。这种短期的商
业竞
争行为无异于自挖墙脚，也使得顾客好生失望。
克劳迪奥.丰泽尔却不愿同流合污。他决定生产高品位高质量的牛仔裤，满足
“
上帝”的需要，他决心使逐渐丧失了原有魅力的老牌牛仔重新恢复活力。
他懂得顾客的心理。顾客喜爱的耐穿耐看又耐洗的牛仔裤。Replay问世了。
这种
牛仔裤确实与众不同。它用料讲究，款式新颖，更独特的是，克劳迪.布泽尔率先
偿
试的洗涤方法别开生面，每件产品必须连续不断的洗涤十二个小时。
同行闻所未闻。然而，通过这一工艺手段加工的牛仔裤，质地会变得更柔软，
色泽会变得更自然。
采用这种复杂的技术和优良的布料，成本自然不菲，Replayr 的售价比之其
他品
牌要高出一倍。奇怪的是，Replay牛仔裤一上市，就不胫而走。它的创始人摸准
了顾
客的：价有所值，多花一点钱换来一条称心如意的牛仔裤，何尔而不为？
系列款式层出不穷
克劳迪奥.布泽尔的事业如日中天。二十年中，陆续推出了数十种各具特色的
轻
便时尚服装。从传统的牛仔裤及恤衫开始，先后派出一整套系列时装，还配以各
类款
式，使之相得益彰。
不防介绍一下Fadshion Box公司供应的各种商标的服装：
例如Rivet，以其先锋创新的风格和灵巧的手艺，成为新古典时代的精粹，简
单
质朴，价格相宜；
例如Replay & Sons系列，这是极适合婴儿和儿童穿着的服装，轻柔细致，获
得一
致好评；
例如Retour和Lee Treror，前者为朴素大方的T恤、棉恤及针织运动服，后者
则
是高品位的皮衣系统，规格俱备，可以各取所需；
又例如E-play，标志中的E，代表的是电力（Electronic)，顾名思义，突出
了这
种服饰所富有的流动性和时代节奏，男装着重表现阳刚之气，女装体现温柔性感
之
美，而且适用于任何场合穿着。
艰难和辉煌
回顾二十年间的艰苦创业历克劳迪奥.布泽尔不胜感慨。
一九八七年，他与日本服装制造商Kurabo携手，Kurabo是当时唯一一家生产
第一
代美国牛仔裤(double ring或ring ring )的厂家。其时，Fashion Box牛仔裤的
年产
量已达二万五千条。两年后，年产量便激增到一百万件
一九九零年，Fsdhion Box公司的上营业额为三百五十亿里拉，到一九九二
年，
年营业额已超过一千五百亿里拉。
当年的职工仅有五十九人(一九九零年)的Fashion Box公司，而今已发展成为
相
当规模的集团公司。克劳迪奥.布泽尔开始拓展国际市场。第一家Replay专卖店设
在
巴黎。一九九三年起，先后在慕尼黑、科隆、多特蒙德、哥德堡、雅典、布达佩
斯、纽约等地开设了Replay专卖店。之后，他把目光转移到东南亚和中东地区，
Replay开始在汉城、新加坡、台北、香港等地落户。而在意大利本土，Replay专
卖
店也在不断增加。
一九九四年，Replay更上上层楼，推出了内衣系列。Replay已名闻遐迩，声
誉日
隆。一九九四年四月和十月，在佛里达举行的世界牛仔裤展览会上，Replay成为
重点
名牌。一九九五年二月，Replay与一系列名为E-play的全新街头时装、运动服装
，在
拉期维加斯及迈密的交易会上大出风头。而在这之前的一九九三年，设在洛杉矶
的
Replay专卖店获得了好莱坞商业创意大奖之殊荣。
匠心独运的包装
克劳迪奥.布泽尔为Replay作了最佳的包装。
Replay Country stories是他的精心独创。
任何人走进任何一家Replay Country stories，都会产生一种宾至如归的感
觉，
沉浸在充满美国生活气息的氛围中。
牛仔裤发源于美国。克劳迪奥.布泽尔设计的Replay Country store，旨在唤
起
今日人们对美国中西部几曾失落的文化的回忆。Replay重现了当年美国牛仔的风
采和韵味。
正是为了这一目的，一些熟悉美国历史的意大利研究人员奉命来到新大陆，
他
们风尘仆仆，足迹踏遍了美国各地的跳蚤市场和专卖店，到处搜罗能够说明美国
中
东西 部开发的任何物件，乡村中将被拆除的小店，将被废置的木建筑，以及各种
装
饰和摆设，甚至连用旧了的铁路枕木也被若至宝。这些“觅宝人”将他们务色到
的
“货品”一一登记上册，装运到意大利，然后加以修整复原，用于修饰各地的Re
play
Country stories，作为独树一帜的装饰。
克劳迪奥.布泽尔，这位长发披肩，长着坚毅的眼睛
和嘴唇的魁梧的意大利人，就是用这种高明的手法营造
了美国乡村生活的逼真场景，展示出一种完美的牛仔艺
术。
今冬在上海亮相
如今，Replay要来中国大陆抢滩高相了。上海的俊男
靓女们将有机会一睹Replay系列服装的真面目。就在一九
九七年冬季，在淮海中路高雅的时装殿堂--巴黎春天百货，
将出现最新的Replay系列服饰的展柜。
百闻不如一见，一见会使你无法释手。到时候，你便会
相信Replay真正是名不虚传了。
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：你好呀！
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