发信人: winterlight911(逆水寒)
整理人: lanyu111(2003-10-13 20:20:34), 站内信件
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AC尼尔森国际媒介研究总部最新发布的数据显示，二000年中国工商企业广告费支出激增至八百亿元人民币，投入大笔广告费的前十位商品又都是中国国产品牌。
广告投入占前十位的商品为保健品与维生素、中成药、房地产销售及租赁、止咳及感冒药、通讯设备与服务、洗发水与护发素、护肤品、中国酒、电脑产品、移动电话及配件。
二000年中国广告费支出总数较上一年增加了百分之五十七，如果扣除由于AC尼尔森大幅度扩大监测范围获得的数据，则实际增长为百分之三十六。
AC尼尔森媒介研究执行董事Philip Rich说：“广告花费前十位的产品都是国产品牌，占整体市场的百分之七。”而国际品牌的佼佼者可口可乐的广告花费才排在第二十位。
过去一年网络经营轨迹如同过山车，中国网络公司的广告投放在第二季度攀上了最高峰，之后随着全球网络投资者对于网络公司任意“烧钱”的关注，中国的网络公司广告也急转直下。二000年第二季度网络公司的广告比第一季度增加百分之二百三十一。而第三及第四季度则相继下跌百分之二十一和百分之四十四。
尽管如此，“网络公司还是去年中国广告花费增长最快的一个行业，它们在电视和报刊广告上投入了五亿一千六百二十万元，比一九九九年增加了六倍。估计随着投资者在股市调整后恢复信心，网络行业在二00一年上半年将渐趋稳定。”
从整体市场而言，保健医药行业仍然是最大的广告主，广告花费前十位的品类中有三个属于这一行业。仅保健品与维生素一个品类便有近九十亿元的广告花费，相当于整个中国市场的百分之十二点五。
AC尼尔森是全球著名的市场研究公司，在全球超过一百个国家提供市场动态、消费者行为、传统和新兴媒体监测及分析服务。
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