发信人: winterlight911(逆水寒)
整理人: lanyu111(2003-10-13 20:20:34), 站内信件
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上个月，美国互联网广告署（IAB）发表了一份对于大幅在线广告的指导说明，从而使零售商们在因特网上推销商品时有了更大的发挥空间。
IAB的成员公司之一的Walt Disney因特网集团公司的女发言人Susan Murdy声称，大幅广告不会取代现有的横幅广告。实际上，这种新的广告形式可以让客户在特定的网页上展示他们最精华的地方。虽然Disney公司没有专门统计新的广告尺寸究竟给其广告客户带来了多大的利润，但据Murdy称，该公司网页的点击率已超过了原来的两倍。
Cnet网络公司是最早向其广告客户提供大幅广告的网站之一。其女发言人Blaise Simpson说，最近EyeTracking.com网站的调查表明，Cnet网站的浏览者在大幅广告上花费的时间更多，这种新的广告形式似乎更讨人喜欢，也比传统广告更容易被记住。
Oracle公司是最早在Cnet网站上做大幅广告的公司之一。其资深副总裁兼首席市场执行官Mark Jarvis在一份声明中指出，目前Oracle公司有更大的空间和自由来发挥其创造性，并会给客户一个强烈而清晰的印象。尽管IAB提出了7种大幅广告的形式，但纽约Wall Street Journal Online公司的销售和市场执行主管Randy Kilgore认为，实际上广告客户不会采用这么多种的广告形式。不过他还指出，网站仍需要提供一到两种大幅广告的形式。
IAB的统计显示，到去年12月20日为止，在线广告税收已达到了61亿美元。而全年税收收入还没有统计出来。
据波士顿贸易集团电子商务研发中心的主管James Vogtle称，因横幅广告在用户点击它们前只能显示出很少的信息，于是很多人开始置疑其有效性，这也就是前几年横幅广告遭受打击的主要原因。同时，他还认为，这种新的广告形式或许会使广告客户们重新审视在线广告。
Gartner集团公司的分析家Denise Garcia谈到，随着横幅广告尺寸的增大，广告的点击数也在上升。她希望随着新广告的出现和大量广告形式的涌现，到今年年底，在线广告的点击率能从4%上升至8%。不过，她还指出，网站对大幅广告的收费可能会比现在的横幅广告上升10%到15%。
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