发信人: winterlight911( )
整理人: winterlight911(2001-09-22 00:10:19), 站内信件
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在这次广告年度盛会上，Vindigo的David Joerg推荐了一个在他们网站“夜生活”栏目的一个广告。他的做法显得颇有些私心，但是这个广告还是十分出色的。该广告是以Palm为投放载体的。这个广告开始时会先在Palm底部出现一行文字：怎样才能引起酒吧招待的注意？点击这里你就可以知道。这些信息引起了很多好奇者的点击，最后他们发现这是一则伏特加酒的广告，这则广告的宣传文字就是“让你显得与众不同，Finlandia伏特加酒。”
Joerg 称：“这则广告给人的印象非常深刻，我自己都去尝试了一下，味道确实不错。他们选择了适当的代理商在适当的媒体上找到了那些热爱夜生活，也热爱伏特加的人。”
在年轻人中具有很高知名度的百威啤酒最近也加入到网络广告主的行列之中，他们主要推出的邮件推广活动。Yesmail的Weiss称：“他们的广告，是我所看到的最有趣的广告。”
另一位对百威广告大家赞赏的人是Nielsen//Net的知名分析家，Kate Maddox。他指出，在QuickTime上占下载排行榜二、三位置的都是百威的广告。
另外一家在网络上开展广告活动的传统公司是Kellogg‘s，他们主要是针对儿童进行了品牌忠诚度方面的维持活动，该公司有两个著名卡通形象，名为Eet的猪和名为Ern的驴。Maddox称：“我之所以推荐这个广告是因为它使用了交互媒体效应，他们在网络上塑造了一个很直观的品牌形象。”
Kellogg在去年5到7月之间，在电视，印刷品及网络方面投放的广告总额共计200万。Eet 和Ern 的形象出现在公司所有食品的包装袋上。Maddox称，这项活动的效果非常直观，每个浏览者在网站上平均停留的时间由5月份的7分钟，增加到了7月份的10分钟。
Lot21的COO兼联合创始人Eric Wheeler推荐了另一个成功的品牌活动，这就是Tupperware的推广活动。这是Tupperwar首次寻找代理机构来帮助进行品牌推广。这项活动主要是推广Tupperware新改版的网站，附带的还有一些该公司零售店的广告，他们这次活动的主要目的，是针对自己的竞争对手Gladware、Rubbermaid展开的。
Wheeler称：“我们是首次为这种类型的公司代理邮件推广活动，但是最后我们成功了。他们的销售业绩很快增长了6%。”
DoubleClick的Koerner还推荐了一个很少在网络上露面的广告主Honda摩托公司的广告，这次Honda的广告主要是针对那些大学在校生进行的，他们设置了1000美元级的奖金，吸引那些学生访问Jobtrak.com。这个活动起到了不错的效果。Honda为他们的受众创造了一次前所未有的真实般的赛车体验。
同样利用网络进行推广的汽车制造公司还有Oldsmobile，他们赞助了NCAA所有的篮球锦标赛。这个汽车网站在SportLine.com上投放了活动页面。SportLine.com的负责市场及销售方面的总裁Mark Mariani称：“这是一个除网幅广告形式外，探索性的推广活动实例，这个活动最后产生的效果是多重性的。”
谈到名人效应，就一定要提一下PriceLine的广告，他们聘请了William Shatner最为自己的品牌代言人。Vindigo的Joerg称：“这个网站充分考虑到了William Shatner在公众中的知名度，William 用现身说法的方式鼓励大众去尝试一些新事物，这就是网络理财业务。”
Internet World的主编Tony Rizzo认为：“Priceline利用名人效应打广告的做法大大加强了该品牌的推广力度，现在几乎所有人想到要在网络上建立一个理财账号时，都会首先想到Priceline。”
他还补充说：“Priceline的广告是让我又爱又恨的一个广告。我自己已经是Shatner的一个会员，但是我还是很想加入Priceline，我想大概有很多受众现在和我有着同样的心态。”
在印刷品方面，Quixi.com的一个广告受到了大众的好评。一张招贴画的内容是这样的：一位父亲正坐在谈判桌前紧张的进行商务谈判，而他的儿子则坐在家里的桌子前守生日蛋糕等待父亲的回来。画面上写着：怎样才能为你的家人留下更多的时间呢？这则广告充分体现了Quixi的服务宗旨。同样的广告招贴画还有一个等待洗澡的婴儿和一堆脏盘子。Quixi就是用幽默的语言为自己创造了良好的品牌形象。 （译者：junat）
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