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发信人: winterlight911( ) 整理人: lanyu111(2003-10-13 19:11:52), 站内信件 |
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后人编写中国广告史时,“广州4A"这四个字是无法回避的。 它浓缩了当时市场、经济、广告现象中广州较有代表性的广告机构，他们的生存、挣扎、发展甚至衰落和死亡。 “4A”这一以英文冠称的洋名，之前中国人并不熟悉。中国的广告人也是在中国广告发展的前期，随着国际广告公司的进入而认知。最初的印象，4A是国际上著名、杰出、有历史、有实力的国际广告公司的代名词。知道他们是与世界上所有的领导品牌一同驰骋市场，并为商业传播制造了许多超一流的广告，属于广告界最高的等级门户。 今天，在一般的工商界里，老板们对“4A"的认识大约也就如此。类似4A的组织形式，除了广州4A，中国目前还是空白。之前及现在，各省、市也都成立了各自的广告协会，其实质应属广告联合会，因为其中的成员揽括了广告代理商、媒介单位、广告主、广告制作商、广告材料供应商等。 不同的类别，各自总有各自关心的利益，不同的利益总会造成观点角度上的差异。利益的一致性是专业团体发展的前提，这也是中国的广告协会发展至今遇到的瓶颈。名誉上官方行政上的大统，而难有实质上各专业口岸利益的互相互进。随着计划经济向商品经济的过渡和成熟，相信这个问题会更加突出。 广州4A最初的概念是优秀的综合性广告代理公司的集结，而且提出是有自律和提倡专业性的原则，而专业性是提到了第一的位置。专业性的提法其实是很致命的，既然你是专业的，那就等于别人不是专业的；而专业的标准是以综合性广告代理来区隔，那非综合性广告代理无形中就入了另册。当然自圆其说也可以倡议成立其它类别的2A、3A、5A之类的团体，也可以说是倡议成立各广告专业类别的行业组织，但这好象只能是说说而已，谁买帐？ 毕竟，广州4A已成立了5个年头；毕竟，除香港、台湾外中国大陆至今还没有第二个地区有4A的组织。也听得香港4A多年来一直在中央活动，要成立由国际4A牵头成立的中国4A。看清了，中国是要富强，人民是要富足，但谁想在意识形态上的殖民化，中国人、中国广告人谁愿意开这个头？中国的事情，相信中国会办（当然也非常欢迎和需要港、台区的同行给予支持和参予）。这个存在的理可以参考国际行业上的理，但照不照搬相信中国人还得实事求是地往前赶。 广州的广告业有一个很厚的基础。在八十年代末至九十年代初，虽然广告经营还未放开，但广告创作的活跃程度已属全国领先。从中国广告节第三、四、五、六、七届情况来看，每届广州获奖的作品都是最多（当然金、银奖不一定是每届最多），有强势的广货资源，也有最早进入商品传播实操的广告人。当93年国家开放广告市场时，一个月之内，广州从十几家广告公司迅速发展成一千多家，而在二、三年之内，这些公司又不断地裂变、派生，直至今天，广州依然每年保持着有三千家左右的大大小小广告公司。 广州的广告协会和全国一样，诞生得比较早，但真正入会的会员公司比例不大，一直也就是三百多家，但覆盖的行业已远超出了广告公司的范畴。广告协会本质上是官方机构，起着指导、协调、监督、自律、迅速发展的作用，而对行业内实质的商业问题却不宜介入太深，所以尽管协会非常努力，但深入程度还是有限。 ----     
    
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