发信人: winterlight911(请假中)
整理人: lanyu111(2003-10-13 20:29:45), 站内信件
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熟悉厨具行业的人都知道,方太公司与方太女士在吸油烟机广告中的天作之合一直是中国广告界的经典案例。而两者也都因为商标与广告、名称效益、名人与名牌之间的深层内蕴而彼此受益非浅。近日,伴随着方太黄金灶全面上市,方太公司在央视以及省级卫视电视台推出了与方太女士合拍的第二部产品广告,
在这部被业界人士称之为“故事新篇”的广告片中,方太女士由一个忙着为家人做饭的母亲形象还原为她的本来角色--电视节目主持人。她身着米色职业套装,站在灰色调背景的厨房里对电视观众说:“除油烟有方太,炒菜也要有方太。”
方太公司品牌助理孙利明称,该片的主要诉求点是告诉人们方太产品家族又添“新丁”,厨房整体化得以进一步延伸。由于并未从产品特性上展开,因此从创意上来讲并无特别之处。但是他认为这则广告代表着不同寻常的意义。过去方太厨具借名人东风“直挂云帆济沧海”,短短三年就成为家喻户晓的知名品牌。而此次名人的形象虽然仍然在广告片中出现,但已弱化为一个推介人。从这个意义上业讲,方太新经济的增长点--灶具、消毒碗柜、橱柜等产品系列搭的不再是名人的车,而是方太品牌自己的车。
早在98年方太公司就已经意识到,在新产品上市初期,巧妙地把名人的大众好感移情到产品中去,使产品毫不生硬地被消费者接受是明智之举。而当产品已走过了初级阶段,如果一味地依附于名人信誉,就会限制品牌的发展,因而在品牌的提升阶段,应及时地将人物抽象化,充实品牌的内涵。这要求企业除了品牌广告策划得成功以外,产品本身也必须是经得起考验的。
为了打造长寿品牌,这几年方太公司以“品牌兴厂,文化兴牌”为战略指导思想,努力塑造"产品、人品、厂品"三品合一的品牌形象,始终坚持"中高档精品"的产品定位以及"独特、领先、高档"的开发原则,与相关大专院校、科研单位联合研制开发出"厨后"、"日后"、"鼎后"吸油烟机、"火凤"嵌入式灶具、"海贝"消毒碗柜等厨具产品,其中,大圆弧流线型油烟机、人工智能型油烟机、智能调速式吸油烟机等均以独特的外观、卓越的性能代表了吸油烟机行业的精品形象,在国内市场上连续刮起六次"方太旋风",获得外观及实用新型等国家专利五十余项,并获得了浙江省名牌产品等不少荣誉,产品的相关多元化和核心竞争力得到了很大提升,
也正由于方太公司这些年来取得的不俗业绩,方太女士在第二次合作中表演更为轻松自如,毕竟第一次合作时她还有顾虑有风险,第二次握手却建立在彼此了解信赖的基础上,对一个已经成长成熟的品牌,她没有什么不放心的。而这两次合作对方太女士本人来讲,又何尝不是一个满载收获的秋天呢?除了酬金越来越丰厚,她和蔼可亲的笑脸也渐渐被老百姓们所熟悉,这对她所创办的美食杂志以及其它产业的发展都是意义深远的。因此,有专家评价说,一个富有生命力的产品与一个富有生命力的名字的结合真是的天作之合,无论从哪一个角度来讲,方太与"方太"的握手都是相得益彰、相铺相成的双赢方案。
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