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发信人: mac_user(废人废语) 整理人: mac_user(2001-09-03 09:06:09), 站内信件 |
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风雨苹果路之一? 古往今来多少人曾经为英雄的悲壮回肠荡气。苹果公司的首席执行官回顾他在苹果的十年。也知商海沉浮，男儿泪弹。使用苹果电脑，在苹果电脑这个小圈子里工作不觉已有X年的时间，经常与朋友侃苹果，侃苹果从古至今的历史、产品技术、趣闻，蓦然间又发现了充满了曲曲折折、起起伏伏，成功与失败，悲欢与离合，那是由苹果电脑和她的几千万用户叙写的一部二十余年的史诗，搜集苹果点点滴滴的故事或历史片断，汇集成河，便可汹涌澎湃。 奇迹的开始—1976 计算机发明距今已有50余年的历史，但它却没有象电话、电灯那样很快地走进千家万户，为大众所享用。由于它昂贵、庞大、不易于使用，在问世30年后，仍然还局限于国防科研等尖端专业机构，伴随个人的仍然还是一些算盘、计算器等简单的辅助计算工具。?976年，两个梦想改变世界的年轻人一不小心改写了计算机的历史。他们一手创建了一个崭新的行业—个人电脑，并且在其后的岁月中不懈地去实践他们的梦想：通过个人电脑，赋予每个人强大的力量，以改变世界。? Steve蔎obs，作为加州硅谷的孩子，伴随着硅谷的梦想成长，当他还是Los蔄ltos城的Homestead中学的学生时就痴迷于硅谷的科技，晚上经常参加HP公司的讲座——当时HP已经是硅谷大型电子公司了。令他的电子学老师大为吃惊的是，有一天他竟敢直接给HP的大老板William蔋ewllet打电话，要求为他的项目提供元器件和设备。这足以显示出Jobs与众不同，敢做敢为的风格。 当他1972年从Reed蔆ollege辍学后，在Atari公司谋了一份设计视频游戏的工作。工作之余，他经常造访当地的Homebrew电脑俱乐部——那里是电子爱好者和电脑黑客的天堂，正是在那里他结识了Steve蔠ozniak，并成为好朋友。Steve蔠ozniak是个“自学成才”的工程师，在HP工作。他是一个电脑奇才，正在努力钻研创建一种非常小的，易于使用的电脑。但对他来说这些“研究”纯粹是个人爱好，对其商业价值丝毫没有兴趣。嗜欢琂obs迅速认识到这种产品的潜在市场价值，并劝说Woz辞掉了HP的工作，准备将他们的爱好变为真实的事业。1976年，为了筹建公司，Jobs将他的Volkswagen汽车卖了$1500，Woz也卖掉了他最心爱的HP可编程计算器，换得$250。以这些资金为基础，他们在Jobs养父母的车库中开始了公司最初的设计“生产”，组装他们梦想的为个人使用的“电脑”。? 于是，著名的苹果电脑公司就在车库中应运而生了，就是这样两个年轻人准备好了开始创造世界，改变世界，时年Jobs年仅21岁。令人奇怪的是他们将公司的成立日期选在了4月1日愚人节，这或许代表了这些年轻人富于反叛的精神。除了研制和推销他们的产品之外，为了实现他雄心勃勃的市场计划，Jobs不断地去寻求投资。通过旧时在Atari公司老板的辗转介绍，他结识了已经从Intel和Fairchild蔛emiconductor退休的风险投资家Mike蔒arkkula。Markkula对Jobs和Woz以及他们的产品印象非常深刻，决定重新出山，不仅为他们投资了$92,000美元现金，而且帮助他们修订了业务市场计划，并且承诺如果需要的话，他还可以继续投资$250,000美元，这无疑给年轻的苹果公司注入了一针强心剂。 苹果被咬了一口 每一个见到苹果徽标的人都会禁不住问：为什么苹果被咬了一口？这是不是当初设计苹果徽标的人恰恰所希望达到的效果呢？鲜艳的色彩，给人以活力和朝气；咬掉的缺口唤起人们的好奇、疑问；英文的咬字（bite）与计算机的基本运算单位字节（Byte）同音；想知道苹果的滋味就要亲口尝一尝，对吗？实?998年，Steve蔎obs重返苹果，唤起苹果电脑公司二次中兴之时，苹果公司重树了其沿用多年的彩色徽标，而使用白色、单色的或浮雕化的苹果徽标，使之与其“Think蔇ifferent（不同凡响）”市场策略相一致。驶蛐恚还毡甑谋浠馕蹲牌还缒源幽昵嶙呦蛄顺墒臁Ｊ 苹果电脑的第一份订单? 公司创建伊始，Woz主要负责产品的设计制作，那时似乎还不能够谈什么生产，而Jobs则拼命招揽客户。那是在1976年5月的一次电脑俱乐部的活动中，Jobs有幸为Paul蔜errell演示了Apple蔍的原型机。Paul蔜errell是何许人呢？他是美国第一家电脑零售连锁店Byte蔛hop的老板，那时因为没有象Mac和PC这样的个人电脑，电脑的应用极不普及，因此象Byte蔛hop这样的电脑连锁店也是屈指可数。当时，Terrell不仅诧异于这个叫Apple蔍的新玩意，更非常诧异于这个叫Jobs的年仅二十的小伙子，他当时表示可以保持联系。翌日，Jobs就锲而不舍地追踪到位于加州Mountain蔞iew的Terrell的店中，号称“保持联系来了”。令Jobs大为吃惊的是Terrell竟然答应以每台500美元的价格购买50台电脑。真是天上掉下的馅饼。第一步的推销就这样轻而易举地大获全胜，25,000美元的订单对当时的Jobs来说简直是天文数字，但25,000美元却不是那么好挣的，50台电脑的订单让Jobs大伤脑筋。就好象一个矮人眼瞧着50个熟透的苹果挂在高枝上，却不知如何摘下来。? 原来他们只是计划生产销售这种电脑的电路板，成本大约25美元，以50美元的价格销售给那些电脑迷们，让他们自己组装成可以使用的电脑。而Terrell的条件是购买“完全组装好”的电脑。两个人的问题是两手空空，没有钱去购买组装电脑所需要的元器件和组件，Jobs并没有气馁，这正是施展他个人魅力的时刻，个人电脑的美好前景和他的强烈愿望使他设法说服供应商为他提供电脑组件，并提供30天的信用期。?0天的信用期意味着他们必须在30天以内将电脑组件的款付清，也就是意味着他们必须在30天以内为Terrell完成50台电脑的订单。Jobs和Woz开始疯狂地手工组装电脑，并且得到了两个好朋友的帮助。当Jobs在第29天带着这些装满了元器件的电脑主板出现在Terrell面前时，Terrell确实有些吃惊。虽然，Terrell当时要求的“完全组装好”的电脑是指包括机箱、电源、监视器和键盘的完全可以工作的电脑，但他还是履行诺言支付了现金。这样，Jobs刚好及时还清备件的货款。实际上第一批进入市场的苹果电脑Apple蔍并不是今天意义上的完整的个人电脑，充其量只是一批电脑主机板而已，甚至连机箱、电源、显示器和键盘都没有，可以说是个人电脑的雏形。? 最重要的产品Apple蔍I? 1977年4月，苹果推出了世界上第一台真正的个人电脑——Apple蔍I。并由此创立了个人电脑这个行业。四年之后，IBM才推出了他们的类似产品IBM蔖C电脑。Apple蔍I也是使苹果电脑公司迅速成长，并扬名世界的一个著名产品。尤其值得一提的是它很快在大部分学校中成为主流的电脑机型，这为今后的苹果电脑在教育市场奠定了良好的基础。该产品系列一直到1993年才正式退出了苹果公司的产品生产线，长达16年的辉煌历程，可谓劳苦功高，前无古人，后无来者。Apple蔍I对于国内用户来说也是老朋友了，在八十年代中期，人们刚刚接触电脑时，熟悉的就是Apple蔍I和BASIC语言。说起Apple蔍I和Basic，其中还有一段与Microsoft之间有趣的故事。今天微软之所以能够一统天下，很大程度上归功于Bill蔊ates的智慧而无情的商业奇才，但在早期他曾经栽倒在苹果的脚下却鲜为人知。 1977年8月，苹果以$21,000美元的价格为Apple蔍I购买了微软Basic软件八年的使用授权，并且直接写入Apple蔍I的ROM中，为Apple蔍I的成功起到了非比寻常的作用，在那个年代Basic与Apple蔍I几乎是联系在一起的。1982年，Steve蔎obs为了处于开发中的Macintosh电脑敦促微软开发Mac上的Basic语言，同时又指示程序员Donn蔇enman开发苹果自己的称为MacBASIC的产品。为了抢在Macintosh发布之时推出微软的Basic蔲or蔒acintosh产品，Gates匆匆督促开发人员完成并发布了该产品。但是，由于它根本没有使用Mac提供的功能强大独一无二的特性，如Toolbox例程等，其软件性能极慢。而MacBASIC虽然仍然是Beta版本，但已经被广为使用，并赢得了用户好评，Denman非常自信他有足够的时间完善MacBASIC，并打败Microsoft蔅ASIC。蔊ates一定意识到MacBASIC将分食他的大饼，但是老谋深算的Gates王牌在握，不露声色。直到1985年Apple蔍I的BASIC软件授权使用到期，这时Apple蔍I依然是苹果公司的主要赚钱机器。双方回到谈判桌上时，Gates仅仅简单地要求Apple终止MacBASIC的开发，权衡利弊苹果作出了让步，作为交换，苹果得到了新的授权协议，公司和Apple蔍I可以免费终生使用微软BASIC软件。式峁⑷淼腂ASIC软件在Macintosh上从来就不曾成功，而Apple蔍I又持续为苹果赢利多年，直到1993年11月15日才正式终止生产。Gates在后来意识到他所犯的错误，称为他所做的最愚蠢的决定之一。 百万富翁? 1980年12月12日，苹果公司上市，成为公众的公司。最初$1500,?250和$92,000美元的投资得到了丰厚的回报，第一天上市，Apple蔆omputer就以$22美元的初始公众股价卖出了四百六十万股股票，当天股票即飙升了几乎32%，以$29美元收盘。 Jobs作为最大的股票持有者，个人拥有七百五十万股苹果电脑股票，一夜之间个人拥有的资产竟超过了217百万美元。Markkula和Woz也分别拥有七百万和四百万苹果电脑股票。在1980年12月瞬间成为百万亿 万富翁的并非仅仅这三个公司缔造者，在苹果公司中至少还有40多名员工收益于公司的Stock蔕ptions，而成为硅谷年轻的的百万富翁。 这就是硅谷高科技的魅力所在，它比昔日的西部淘金还要刺激而高速暴发。今天所谓的“网络股”亦是如此，他们的股票以百分之几百的比率飙升，人们购买的就是高科技和未来的希望。 风雨苹果路之二 苹果公司在最新《财富》杂志的“最受欢迎计算机厂商”的排名中从第六位下滑到第八位，作为《财富》杂志“工业版”专刊的一部分，这个排名覆盖了535家大公司，有超过10，000位商业人士接受了调查。《财富》杂志的排名对公司的名誉具有权威性的影响。苹果渐渐不再广受欢迎？ 古往今来多少人曾经为英雄的悲壮回肠荡气，而苹果公司的英雄的悲壮是多么另人。。。 PowerPC与Power Macintosh电脑 进入九十年代以后，个人电脑的发展已经度过了十几年的历程，无论是PC还是Mac都已经从早期的8位微处理器发展到32位微处理器，性能有了大幅度的提升，但微处理器的体积也越来越庞大，电路设计越来越复杂，发展也趋于缓慢。苹果公司认为:现在需要新的、更强大的处理器技术来武装个人电脑，才有可能在个人电脑上实现一些人们梦寐已求的先进科技，如交互式媒体、虚拟现实、语音识别等。1992年，基于同样的信念，苹果与另外两家世界著名的公司——IBM和Motorola，共同开发新的个人电脑平台，称为PowerPC平台。他们采用的是已经被广泛地应用在高档工作站领域的“精简指令集计算”技术，简称为RISC。在1994年，苹果就将这一崭新的、高性能的PowerPC微处理器应用在其产品中，称为Power Macintosh，而将Macintosh电脑发展到了一个新的阶段。从1992年至今PowerPC微处理器已经开发了四代产品，其发展概况如图所示。尤其是1999年9月刚刚推出的PowerPC G4处理器，整合了Motorola公司的AltVec矢量处理单元，运算速度高达30亿次/秒，已经成为一台“超级电脑”。 前进的道路是坎坷的 Power Macintosh推出不足一年的光景，便有销售超过一百万台的骄绩，PowerPC面对Pentium大有东风压倒西风之势。但到了1995年底，不知为什么这股劲风好象变了方向，苹果电脑公司再一次成为世界关注的焦点，不过这一次不是因为它先锋的技术或革命性的产品，而是它近十几年来第一次出现财务亏损的消息。美国《新闻周刊》以“The Fall of American Icon（美国标志的陨落）”为封面文章标题，全黑色背景上七彩的苹果标志似乎是夕阳西下的暗喻。的确，过去十几年中苹果电脑不愧为American Icon的称谓，已经成为先锋科技的象征，因此，它的业绩不佳震动了整个业界。 苹果电脑公司因此度过了艰难的两年，全球几千万忠诚的Mac爱好者和支持者也度过了焦虑的两年。公司董事会一度萌生了出售公司的想法，各种传闻一时盛行。Sun，Motorola和IBM等公司都有收购苹果公司的企图或想法。公司的股票价格从三十多美元直线下跌到$12左右，真是惨不忍睹。从五年来苹果股票(AAPL)的变迁，可以看出苹果公司的逆境和中兴。95-97三年中苹果挣扎着跌入低谷，98-99奇迹般地攀升，同样不可思议。苹果这杆旗帜终究没有易帜，一方面可能是由于价格的原因（收购者的“贪得无厌”终于没有吃下这块肥肉），另一方面，过度时期的公司CEO Amelio博士对苹果公司的信心也是功不可没。我想Amelio对苹果至少可以说有两大贡献：一是力主不出售公司，而是请回了Jobs。虽然Jobs覆手为云，反将Amelio挤出了苹果公司，但他仍然认为那时一个正确的举措。 iMac救了苹果一命 1998年5月6日，全球信息产业传奇人物、苹果电脑公司董事长兼临时CEO Steve Jobs首次向外界推荐iMac，世界电脑业内的一股强劲旋风从此喷薄欲出。没有人预测得到iMac，一个没落的电脑制造商黑暗中的一击，居然能够在急速发展的家用电脑市场中占据销售业绩，并且在电脑的工程与设 计方面开创新局面。1998年7月7日在纽约举行的Macworld期间，苹果电脑公司正式发布iMac/233。1998年9月，美国权威市场调查公司PC Data的统计数据表明：上市只有l7天的iMac在8月底迅速跻身美国电脑市场销售排行榜第2名。1998年10月1日，为了应付来自世界各地用户和经销商的旺盛需求，苹果公司升始在Web站上接受iMac网上订货。1998年12月，PC Data报告：在美国市场1998年11月零售和邮购两项排名中，高居榜首，估计占美国PC总销售数量的7.1%和总零售收入的8.2%。 1998年12月，iMac的市场成功启动了对用户非常友好的USB外设市场，各种USB设备也随着iMac的热销欣然走俏，专为iMac升发的USB设备超过130种；与此同时，仅为iMac新开发的应用软件已经超过了1355种。1998年12月1日，ZD Market Intelligence报告表明：在前90天的销售中，iMac成为电脑超市中最热销的计算机。此前，Computer Retail Week命名iMac为“零售类最热销台式机”(l998年11月1日)，PC Data命名iMac为“零售与邮购类最热销计算机”(1999年1月21日)，PC Data还命名iMac为“1998年节日季节(l0-12月)零售与邮购类排名第一的热销个人电脑”，并称“iMac是5个月来直线冲入排行榜前5名的最热销个人电脑唯一产品”。1998年l2月21日，美国《时代(Times)》杂志授予iMac 1998年最佳电脑称号，评这iMac为1998年度全球10大工业设计第3名，《时代》杂志表示：“谢谢你，上帝或者Steve Jobs或者哪一个谁，带来了这一款彩色透明的小可爱，一个适于家庭使用的桌面电脑－－实际上是个玩具”。在此之前，iMac已经获得了一系列著名奖项，主要包括：C/Net Class'98最佳创新产品奖，USA Today最佳年度产品设计奖及1998年最佳硬件精品奖，Popular Science最佳新品奖，Time Digital年度机器奖，BusinessWeekl998年最佳新产品奖之一，Newsweek 1998年最佳设计奖之一。 Mac OS即将被Mac OS X代替 虽然Macintosh硬件设计超凡脱俗，但真正使Mac成其为Mac的，还是她易于使用的、高度客户定制的、真正完善和谐的图形用户界面的Mac OS系统软件。自从Macintosh推出以来，系统软件已经延续了许多版本，其操作系统一直沿用系统x.x.x的称谓，而没有一个正式的名称。因为那时Mac只此一家，所以也没有必要为其操作系统另起一个名字。1994年9月，时值Mac春秋十载，苹果公司才为他的值得骄傲的操作系统起了一个正式的名称，叫Mac OS。因为，当时苹果已经改变了自己独行天下的做法，除了Macintosh电脑之外，也开始有一些Mac兼容机。 所以苹果的操作系统已经不单是运行于Mac平台上了，因此市场就要求有一个新的，与硬件平台无关的操作系统名称，Mac OS也就应运而生了。Mac OS标志：从正面、左边、右边看都是一个笑容可掬的Mac，象征着友好、开放与兼容。现代Mac OS系统软件始于系统7，这是Macintosh历史上的一个里程碑，而且，中国用户开始真正认识苹果电脑也是始于系统7.1S（S是简体中文的意思），因为在1993年，苹果公司在阔别中国市场整整八年之后，携Macintosh电脑重新逐鹿中原之时，已经是68040和系统7.1的年代了,而当时国内用户对苹果公司恍如隔世，还停流在Apple II的印象中。1997年8月，苹果公司成功地推出了崭新的Mac OS 8系统，它以现代的用户界面和性能立刻赢得了市场，第一个月就销售了120万份。对困难中的苹果电脑公司来说是一个重要的转折点。 1997年苹果公司成功地以4亿美金的价格购并了NeXT公司，并促使Steve Jobs重返苹果，利用NeXT公司现代的操作系统技术和跨平台的开发工具，苹果确立了开发新一代操作系统Rhapsody（狂想曲）的计划，并与Mac OS一起形成了双操作系统的发展战略。 今天，Rhapsody已经演变为Mac OS X服务器操作系统，具有先进的“抢先多任务”多用户操作环境，实现文件打印服务器、Web服务器、NetBoot服务器和QuickTime Streaming服务器等功能。OS X增加了许多新功能，并得到了许多来自第三方软件开发商的支持。例如，微软就将在今年秋天推出用于Mac OS X的Office套装软件。Mac OS X不支持CD刻录功能；在另外一个补丁程序发布之前，Mac OS X不能播放DVD。有分析家认为，他们不知道苹果为什么要等到今年夏天才在新电脑中预装Mac OS X。这样做会使用户在过渡期购买新电脑的同时还要多花129美元购买操作系统的升级版本;或者推迟购买新电脑，从而影响苹果的销售业绩。当目前的经济形势时，苹果拥有40亿美元的现金，无需担心经济疲软所带来的短期影响。苹果目前的股价在20美元左右。 数码科技开启苹果前进的新大门 2001年2月13日，苹果公司在北京梅地亚中心召开了“2001新产品发布会”。苹果公司喊出的“数字化生活崭新世界”。数字化理念对其它IT巨头来说，已对它们越来越重要，它们纷纷做出了向数字化产业进军的步伐。苹果公司中国区总裁戴怀宗表示，一九九五年至二000年电脑业界的研发方向是互联网，而从今年将转为数字化生活产品。数字化产品已经开始进入中国家庭，数字移动电话、数字相机、数字播放DVD机等都会在中国市场迅速崛起 。在最近《商业周刊》杂志主办的一次“工商业巨头”座谈会上，埃里森谈到了他的公司的战略、未来的科技，比尔·盖茨和微软以及苹果公司等。 作为苹果公司创始人和现任首席执行官斯蒂夫·乔布斯“最好的朋友”，埃里森表示乔布斯已经把苹果公司从“崩溃的边缘”拯救了出来，并且他对苹果公司目前的产品和即将到来的Mac OS X持“非常乐观的态度”。他认为，苹果公司能够成为最大的数码化电器供应商，它的竞争对手可能将会是索尼公司。苹果公司中国区总裁戴怀宗先生表示：“在苹果2001年推出的一系列优秀的新型产品当中，既有在业界首屈一指的硬件产品，也有性能卓越的软件应用。苹果公司希望通过这些卓越产品的完美组合，为众多喜爱苹果产品的用户营造一个异彩纷呈的数字化世界。不仅如此，今后苹果公司还将继续致力于不断的发明创造，以便利用自身的领先技术，让用户享受更加美好的计算机应用体验。” 苹果电脑公司通过 Apple II在二十世纪七十年代引发了个人电脑革命， Macintosh的推出在二十世纪八十年代又彻底改造了个人计算机。苹果公司通过其创意性的硬件、软件和Internet技术及设备，致力于为全世界的学生、教育工作者、创意专家及为客户创造最佳的计算机使用体验。 ---- 
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