发信人: windsmile()
整理人: gzwzw(1999-11-25 11:59:10), 站内信件
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从电视侃到中国艺术（4——再侃广告）
现在的电视广告，确切地说是大陆的电视广告，真的让人越来越“乐不起来
了”。从场景、创意和拍摄角度看，充斥大陆电视广告的是干涩的场面和忸怩的
造作。其中的套路我们早已是熟知的：电器和化妆品多采用对话方式，食品运用
拟人手法，药品是直白的介绍……从语言的角度来看，从枯燥的对白到刻意的修
饰，无论多么铿锵有力的话都让人一眼就看到不堪一击的信心。而给我们留下深
刻回忆和美好印象的，仔细想想，全是港台和国外的东西。“滴滴香浓，意犹未
尽”的雀巢咖啡让国人初次领略异国情调，“在寒冷的日子里”TANG果珍又让国
人感受温馨的氛围。再往后是柯达胶卷里如画的境界，让人跟着庾澄庆一起唱“
柯达，串起每一刻”。当然，现在也出了一些还比较拿得出手的电视广告，如百
年润发里的新不了情、百威啤酒里人和蚂蚁的故事以及MOTOROLA338、998广告里
的蒙太奇创意，但多多少少这些创意依旧带着舶来品的影子，吃了人家嚼过的馍
。
并不是说广告拍的好，就意味产品质量好，这毕竟是两个不同的问题。而又
是什么代表了大陆的广告水平呢？是“刘大妈说的”代表了还是“你老公脸色不
错”代表了？国外和港台的广告业风起云涌，其产品也逐渐占领了大陆市场。这
从早几年的洗发水的广告上就可见一斑。“下雨的日子，本来是很浪漫的。”只
一句话，便揪住了我们的心。如果说这时大陆的广告事业还处在有待振兴的地步
的话，那么接踵而来的一系列姊妹片则彻底把我们的广告打入了最底层。飘柔来
了，潘婷来了，力士也来了，我们还见到了张德培、钟楚红、李嘉欣、郑伊健等
等，我们在一睹明星风采的同时，也从头到脚领略了些广告艺术（假如广告算是
门艺术的话）。这其中要数华仔最仁义了，他的“黑头发，中国货”几个字让我
们的脸上都沾了光
我们的广告何尝不想走出低谷呢？于是便有了许多所谓的独创与标新立异，
可效果往往适得其反。一部“XX口服液”的广告中，那一男一女的表演现在回想
起来还感到一阵阵肉麻，这多少也丢了国内著名影星的份儿。说到名人，这又是
大陆广告的杀伤性武器，似乎名人和名牌可以天经地义地联系到一起。可名人拍
广告，不知为什么总是显得那么粗糙那么拙劣。某个不服老的著名女影星频频亮
相，说一些“要想上楼快，就得穿XX皮鞋”的话，那种样子多少有些撒泼，有些
赖皮。
上述所说的是中央台的广告，有些地方台的广告更是惨不忍睹。是什么让大
陆广告停滞不前呢？资金投入不够？非也，君不见巩小姐为某空调做广告，回眸
一笑值万金；君不见北京某公司拍摄一部90秒的广告就投资600万元，据说还要角
逐嘎纳广告大赛，向世界展示中国广告发展和雄厚的经济实力。
（未完待续）
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当所有的网事成烟，我们毕竟曾经来过。
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