发信人: acupoftea(茶水博士)
整理人: riversider(2001-06-23 11:44:02), 站内信件
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现在大家都普遍关心网络的生存问题，关心赢利问题。
网络的线路，就是一种通讯媒体，这种资源的赢利前景参照电信公司的经营，是
不言而喻的。网络上的公司，他们是利用网络来运营的公司，他们的赢利跟网络没有
什么关系，还是要取决于他们的客户，而他们的赢利会一部分转移到网络提供商，
促进了网络提供商的赢利。
所以说，不是电子商务整个不能赢利，目前最关心赢利的是那些门户、内容互连
网络商。
而这些网站，都可以用旧经济的事物来类比。
比如，门户可以对应黄页，内容服务可以对应电视、报纸。
黄页、报纸、电视都是通过广告来赢利的。
黄页是免费发放的，完全运用广告来赢利，她发放的目标主要是企业单位。
报纸通过出售收回部分成本，但是一样通过广告来支付工资等运营成本，并且赢利。
电视台也是完全靠广告赢利。
当然，无论报纸还是电视台，已经都形成了一个产业，带动了新闻、出版、印刷
节目制作、广告等等企业的发展。
因此通过收取广告来赢利完全是可能的，并且也实在培养了一些行业。
之所以不能赢利，原因我认为有以下几个：
1、广告是顾名思义，需要广泛的基础，虽然网络发展很快，但是相对于传统媒体，
受众仍然少得可怜，而且其中水分太大。
并且通过一个毫无意义的点击数来自我安慰，自我欺骗，和计算广告效益
实际上的广告投入产出比远远低于传统媒体，如果赢利就真是怪了。
2、既然受众少，就要发展用户，吸引用户。
因此引入了行业发展的风险；网络作为一种新的媒体，正在发展，这中间存在着
风险，网站的模式需要不断的变化以适应观众、吸引观众。一方面她具有比传统产业
变化成本低的优势，另一方面，有变化快的风险。因此需要有相应的人力
资源来维持这种变化，有相应的成本。反看电视等传统媒体，各种节目的制作
都已经日趋成熟，只需要关注于节目本身就可以了，所以需要的人力成本显然
是不一样的。
3、由于具有这种风险，许多网络经营商反而裹足不前，停止创新，于是
丢失客户，更加危险，如此恶性循环，亏损倒闭。
在这种情况下，提出与电信分成的赢利办法，无疑只是给虚弱的病人一剂大补药，
恐怕适得其反，就象有些人说的“杀鸡取卵”。
并且现在国内一些网站大多数都已经挂在电信运营部门下，已经变相分
得了一杯羹，因此让其他网站效仿也已经是不现实的了。这些“寄人篱下”的
网站恐怕也不愿意以次为长久之计。
因此，在我看来，网络作为一种媒体，通过广告来赢利是必须的，
只是还没有人真正发现这种媒体的语言，没有让大众认识到这种媒体的优势，
谁能够发现这种媒体的真正特点，谁就能赢得网络时代。
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华南虎说在中国企业不能单纯谈管理
puretaste非常赞赏管仲的为人臣之道
有兴趣来说两句吗？
请来企业管理版
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