发信人: madgoe()
整理人: 77blues(2001-03-14 12:07:03), 站内信件
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当人们还在惊讶“无话费手机”这个名称时，在日前举行的首届中国国际技
术成果交易会上，该项目又向前推进一步。已有投资公司签订投资合同，且与保
险公司签订了金额达7．3亿元的保险合同，用于保障用户的合法权益。“无话费
手机”的主要研制者声称，将在新世纪第一天开通100万手机用户。
“无话费手机”是一种智能手机，它与普通手机不同的是具有接收广告信息
的功能。它能利用中文短信息服务功能发送广告给用户，不占用通话通道。手机
用户在每天利用9分钟时间收看10条广告的前提下，可获得话费赠送。由于每天广
告所附带的话费是不等量的（从每条广告附带话费0．5元至5000元都有，以0．5
元居多），所以赠送额的多少与用户选择的广告类型有关。一般而言，由广告代
理商代缴的话费每月在200元以下。另外，因省去手续费，无话费手机的裸机售价
将比同类手机便宜。手机用户当看到比较感兴趣的广告，可继续点击去查看详细
资料，广告主也可以有针对性地把广告发送给相应层次的消费者群。据了解，美
国、瑞典等少数西方国家，“无话费手机”已进入使用阶段，前提条件是这些国
家话费较低，每分钟长途只有5—15美分，并以赠送手机为促销手段。
但是，这种“有条件”的无话费，广告主与消费者都可以接受吗？记者采访
了中国人民大学研究广告学的苗杰副教授。他在听完记者对无话费手机的介绍后
，认为：首先，从广告主的角度来说，成本不易确定。广告学中常用千人成本（
CPM）来测定媒体费用，即该广告被1千人收听或收视所需成本。手机每分钟话费
0．4元，以此来计算，无话费手机上广告的千人成本为400元，而电视的千人成本
普遍只有几分钱至几角钱。当然，无话费手机的针对性强于其它媒体。这样，具
体成本还需再计算。其次，手机广告的唯一传播媒介是简单文字，怎样与图文并
茂的电视、报纸等广告较量，还难以确定。最后，作为一种新的宣传媒体———
手机，那么到底由电信部门还是工商部门来管理，还是一个待解之谜。
北京几家广告公司也表示，对无话费手机比较感兴趣。一些知名度较低，针
对个人的日用品广告可能会选择这种宣传方式，但可行性还需深入探讨。投资该
项目的投资公司负责人也强调，合同中的投资将分三次进行，第一次只投了300万
元人民币，至于以后是否投资，需要进一步进行调查研究。
值得注意的是，信息产业部尚没有对“无话费手机”进行认证，有关费用还
需
物价局的审批。看来，“无话费手机”能否风风火火闯九州，还有一段路程要走
。
文／王青青
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