发信人: yerk(如空)
整理人: yerk(2003-06-08 13:55:11), 站内信件
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再谈媒体选择
如果把媒体当做工具,即是宣传工具,那么它就没得的选择,因为你即然是工具你就得听工具的使用者指挥.那么他应不应该成为工具呢？我认为即应该也不应该。讲应该，是因为它应该为国家和大众的利益服务，是一种服务工具；而讲不应该，即是不应该做为一种强化别人思路的工具，即然他是媒体，就应该占在公正的立场上来客观地反映新闻，让无法亲临现场的民众，通过媒体了解新闻的产生和背景及其过程，让人民大众通过自已的分析判断来决定自已如何去面对这个社会。但是不管是否是工具，都有一个共同点，即是作为媒体不应该受到某个部门官员的左右，而应该是以大众为本，就象市场经济一样，如果没有消费群，你的媒体再鼓噪，也是空谈，虽然现在国内还没有形成这种素质的观众群，但随着网络的发展和加入世贸境外电视机构的进入，这样的观众群肯定会越来越能够讲出自已的理想中的电视媒体。现在许多人都不是通过电视这一媒体来了解新闻的，就是因为中国还没有象样的电视媒体来取得大家的信赖，迟到的信息让人无论如何也提不起观看的兴趣。因此媒体的选择则成了自身发展的必然。
从媒体选择的方向上看，以人为本成为必然，因为大家看的就是自已喜欢的节目，你拿不出来，我们就不会看，不管是新闻也好，还是娱乐性节目也好，都是受此局限的。现在有些人对电视媒体寄与厚望，希望其能在揭露社会阴暗面上下功夫，取得成绩。这就变成了一个怪圈，因为媒体的责任是客观公正的报道为已任，但是只有客观公正报道后才可以解决一些问题，这样的过程不应该是法制社会所应该赋予媒体的职责。当然，媒体对公众关心的腐败现象与以无情的揭露也是必然的，但是让媒体必须去做这件事，那就有点强其所难，更有点利用之嫌。所以建立起新闻工作者的责任心和职业道德观念，是媒体的首要责任，但是强迫媒体必须关注某件事也不是非常可取的。所以，个人认为媒体具有一定的公正客观性，同时也不应把公检法的职责强加在他的头上，不能只唱赞歌，同样也不能把揭露社会阴暗面的责任和法律应该管制事都让媒体去做。毕竟，我们的工厂有做药品的，也有做食品的，不能一定要让食品厂去做药品，或者让药厂做食品，这都是不符合规律的，要让媒体在他可控的范围内实现其自已的价值。
近一个时期以来，中国的大型企业也在世界的潮流下整合起来，比如电信、电力、航空等等，这样的整合为其适应未来的市场运作和提高效益做准备，也为入世后提高竞争力做充分的准备。但是做为媒体，中国人的观念往往还没有跟上步伐。作为电视媒体，也应该象比如体育那样按产业化进行发展，这对于一个电视台来讲，这种整合是必须的。但是现状却是不容乐观的。一个不管是省还是市，每个省市都有着自已的电视台，城市中的有线电视网也成为每市必设的项目。这不但造成频道的浪费，更是金钱的浪费。从现在的有线电视来看，其国有性让其无法进行新的改革，而那些卫视有的节目也离大家的期望差得很远，有时多少个台都在播同一个电视剧，大大浪费了频道资源，也让观众选择的余地减少了。现在在一些人的观念中，电视还未能向产业方面发展，旧有的宣传阵地的观念还是众多的决策者，操作者和观众中具有坚强的实力，如此电视媒体的整合发展还真需一定的时间，不过现在不考虑这方面，中国的电视媒体肯定就会象中国足球一样，永远只能停留在国人的不屑方面，甚至除了领导拿握动态，其他的大众都不会瞧上一眼，其说服力都不见得会赶上一个小国的私营电视台，比如半岛电视台。
需要整合和重组是必然的选择，如何整合则是冲破传统的束服的关键。根据现在的电视网的发展，建立区域性电视媒体，以新的理念来发展电视产业则是关键。比如经济合作区可以发展民营的电视台，而某些省级电视台可以只保留有线方式下的节目，上星的交给区域电视台来发展和组合。在新闻报道上，由于电视台不受那个省的媒体的指挥，从而更有利于其新闻的客观公正，对于促进区域经济的发展也是相当有好处的。同时由于是区域性电视媒体，其观众群会增加，给电视产业的带来较大的发展空间，这要比一个省级电视台来讲实力要大，从而也会对电视技术和新闻报道产生更加推进的作用。比如西部作为中国未来发展的地区，可以建立一个西部电视台，其不受某一个省市的左右，而是以独立于各行政区划的独立媒体作为基础。可以直接受中央有关部委的指导。这样从区域范围来讲，其就可以在新闻和观众群和反映相关信息方面得到提高，同时也为西部开发创造宽松的媒体环境，避免一些恶性循环现象的发生，也可以靠此达到对社会问题的媒体监督。
当今社会在网络的挤压下，电视媒体的重要程度在减弱，而其选择的方向则是它能否结合自已动作特点发展状大的重要方面。希望中国的电视媒体能够顺应世界的潮流，在发展自已的同时，还要走向世界，而这种走向不仅仅是在经济上的，更重要的还有政治上的，文化上的。
20030428 |
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