发信人: yerk(如空)
整理人: yerk(2003-06-08 13:55:11), 站内信件
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从央视改版看媒体选择
5月1日，央视紧锣密鼓地进行了它的又一次大规模的改版。首先其第一套节目将变成名付其实的综合频道，即有过去的名牌节目，又适时地把一些过去曾有过辉煌，但现在已对观众失去吸引力的节目请出了一套，而从调整的情况看，央视综合频道已经把观众视点作为节目栏目选择的出发点。这次改版，最重要的一点是新闻频道的试播，让央视从原来的以宣传为主导的办台方向，变成以作为中国最大的电视媒体出现在世界媒体之中。可以说这是央视的最大一次动作，也是央视作为中国最强的电视台所必须作的新的选择，从它的改变我们可以看到中国媒体新的走向。
这次央视改版的节目虽然还没有正式与观众见面，但是从节目的选择上可以看出它的方向。一是强项栏目进驻综合频道。比如开心辞典、幸运52，这些节目都是观众参与性较强的，得到众多的电视观众喜爱的栏目，通过放在一套中播出，可以使其更具吸引力。同一首歌是或得青人喜爱同时也不乏中老年观众的栏目，这次调整到一套说明其节目方向或得观众的认可，而综艺大观被挤出一套，则说明这档节目不论是形式与内容，已让观众对其失去了信心，就象一种药品，其什么病都想治，结果什么病都没有治好。央视在栏目上选择具有专项的又有形式上创新的节目，可见其选择方向是以人为本的新的节目理念。这种选择很象饭店发展方向，要不就是开专业餐馆，专做川菜或者粤菜，只有专才能吸引人才更加具有优势；再就是有特色，经营餐馆如果没有特色，别人为什么选择你呢？此次改版，从各栏目中我们可以看到，一批有特色的节目主持人亮相在一套，这也是表达央视一套新的亲和力，让主持人作为节目的形象代言人，让观众喜欢的节目主持人做为节目的标志，这是世界电视媒体最为重要的选择方向。
新闻作为电视媒体来讲是最为重要的，也是其能否成功发展的关键。央视在中国的电视媒体中，可以说就象当今世界上的一个超级大国，而各省市的地方台就如一些中小的发达国家一样，现在大国可以做一些他想做的事情，而地方台的联合与央视的抗衡也有着很大的影响，因此央视不加强自已自身优势，在未来的几年内，联合起来的地方台就会迎头赶上这个电视巨头，从而让央视外于被动的局面，特别是卫视的大量发展，央视的发射网络已没有了其原来的优势，其作为国家电视台的形象必须有更加新的定位和调整。这次伊拉克战争的报道作为新闻的一种偿试，得到了多数人的认可，也让我们看到了央视改版的希望。央视新闻频道的开播，不仅是其发展的要求，更是一种方向，这种方向可能决定了未来中国电视媒体更多的选择用新闻事实来说话，来让广大的电视观众听到和看到客观公正的声音，而新闻频道的现场直播，让我们更加直接地感受到新闻媒体作用的发挥。
二十一世纪的媒体选择应该是以观众为主体，以开放式的为重点，而其他的辅助把其变得更全面。比如电视媒体，其就会借助报纸、网络，使其更加全面的与观众接触，而现在在国内外盛行的观众参与性栏目，同样也说明了电视媒体的参与性的重要。而新闻评论员的培养和修养体现，也会成为电视媒体未来与观众亲和力的重要指标。这次伊战报道许多专家的现场点评很具说服力，虽然有一些专家的点评让一些人口水飞喷，但是从另一个角度来看，这些正说明了其客观反映评论人员的真实思想，而不是口是心非的评论，而这些也正是媒体公正的重要的方面。不然许多电视台都要打出专家的评论与本台立场无关，因为，专家不需要媒体控制，而在这方面，控制即是没有言论自由，不过完全的放开是不存在的，那么只有你媒体在选择佳宾时有所了解佳宾的政治倾向，谁也不会傻到要对手在通过自已的工肯来达到别人反对你的目的。
近期许多媒体事件都让我们不得不反思媒体在新的国际形势下如何选择发展方向，特别是中国的媒体，在多年的探索后，央视的改版可见其方向选择的必然性。当我们回头看看一些事件与媒体的参与所产生的最后结果看，许多媒体参与的事件最后的结果都要比不让媒体报道要好得多。而伊拉克战争新闻大战成为最具说服力的媒体选择方向。而从中国来看，非典的防止，如果没有媒体的参与，后果可能更可怕和会让你更直接，因此，未来不管怎样，媒体的选择还是一样：以人为本，以改放式的互动成为发展方向。
20030428
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