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发信人: piaolin96(黑漂零) 整理人: yufif(2003-03-11 08:58:35), 站内信件 |
| 一、 FLASH 简介
Ｆｌａｓｈ的前身是ＦｕｔｕｒｅＳｐｌａｓｈ，是早期网上流行的矢量动画插件。后来由于Ｍａｃｒｏｍｅｄｉａ公司收购了ＦｕｔｕｒｅＳｐｌａｓｈ以后便将其改名为Ｆｌａｓｈ２。它是针对矢量图形编辑和动画创作的专业软件，目前，它已经升级到Flash MX版本，功能十分强大。正是因为它采用了矢量图形编辑制作，使得Flash输出的电影动画（*.swf）具有文件小、效果好、图像细腻、对网络带宽要求低以及可无损放大等诸多优点，从而，深受广大电脑动画设计者和网页设计者的喜爱。可以说，Ｆｌａｓｈ已经渐渐成为交互式矢量的标准，未来网页的一大主流。 二、 FLASH 设计业界的形成 １９９７年ＦＡＬＳＨ开始出现在中国，FLASH是一个技术门槛比较低，开发成本也相对比较低的优秀软件。 它让不少业余爱好者很快能够加入到创作者的行列中来。最初的ＦＡＬＳＨ动画制作，大部分人的作品"不堪卒睹"，完全处于一种自娱自乐的状态中。但是因为其中有不少人曾经擅长图像、动画等的制作，他们慢慢的成长为优秀的ＦＡＬＳＨ的创作者。逐渐的一些比较优秀的创作脱颖而出。 国外大量的优秀ＦＬＡＳＨ动画在国内迅速传播，因其不少作品很符合大众口味。 而且ＦＬＡＳＨ这种新颖的便于网络传播的形式，喜好ＦＬＡＳＨ动画的观众数量积聚增加。 一项由某著名品牌发起的最新网上调查表明，ＦＬＡＳＨ网络动画已成为越来越多上网族的最爱。 在"你认为什么是最酷"的提问中，Flash名列众多答案的榜首，另有半数以上的被调查者认为ＦＬＡＳＨ是网络时代新潮一族的至酷标志。调查还发现，83%的人对Flash有相当了解，其中更有超过“三分之一”的人自己制作过ＦＬＡＳＨ，而93%的人愿意尝试自己学做ＦＬＡＳＨ。 在商业领域，因为ＦＬＡＳＨ的网络传播性，画面的可塑性。很快成为了企业或商家们都喜好的网络展示形式，用于他们的商业站点，产品展示，乃至会议演示，都有 ＦＬＡＳＨ的踪影。 国内几个经济发达城市出现了一大批专门从事ＦＬＡＳＨ设计的工作室，公司。一些提供咨询、设计方面的技术公司，广告公司都开始设立专门的部门。 ＦＬＡＳＨ热开始席卷。ＦＬＡＳＨＥＲ们也开始聚集，并且开始业界化。 三、 FLASH过往段(简要) a) 出现初期 当ＦＬＡＳＨ最初出现在国内的时候，只是ＦＬＡＳＨ３.０，低版本的ＦＡＬＳＨ功能并不够强大，而且大多数人并不太了解ＦＬＡＳＨ。虽然受到国外的影响开始有人使用在网络上，也只是觉得新奇。在一些网站当中，ＦＬＡＳＨ仅仅作为“片花”之类的点缀被使用到。并不单独体现价值、价格，只起到对原由设计增值作用。 一些接触国外ＦＬＡＳＨ设计比较多，对ＦＬＡＳＨ非常感兴趣，而又具备比较强的技术基础的人们推动了国内ＦＬＡＳＨ设计业界的形成。其中比较有代表性的是 (www.flashempire.com) “闪客帝国”。 “闪客帝国”是一个ＦＬＡＳＨ门类网站，最初的它由边城浪子（高大勇）创办起来，提供不少关于ＦＬＡＳＨ的技术资料和范例。吸引了不少ＦＬＡＳＨ爱好者，对众多ＦＬＡＳＨ爱好者跨越技术门槛起到了很大帮助，相当多的人开始具备创作自己的作品的能力。 b) 繁荣时期 ＦＬＡＳＨ的版本升级迅速即初期的3.0后，很快又从４.0提升到5.0，功能方面有了很大提高。这个阶段的ＦＬＡＳＨ的价值体现在各种方面。 创作者们开始利用ＦＬＡＳＨ来完成整个网站，这类网站非常适合一些并不需要太多内容更新的企业网站或产品网站，使用ＦＬＡＳＨ技术的网站能够以多样的效果和形式来充分体现产品或企业形象，创作者能够更大限度的表现创意。 具有一些绘画功底的创作者，想到了用ＦＬＡＳＨ制作ＭＴＶ，比较早的给人留下深刻印象的是一段非常简单的“最近比较烦”的ＭＴＶ。配上歌曲的有趣的动画很受大众青睐。后来又出现了火暴一时的“东北人多时活雷锋”。 同时，ＦＬＡＳＨ还被用来制作动画短片。最早在中国人们接触到了“阿贵系列”，接着又出现了最具代表性的“ＳＨＯＷＧＯＯＤ大话三国”，“小小”系列火柴人的FLASH动画都获得了非常好的反响，相继国内一些其他的工作组、公司也完成一些动画短片。 在ＦＬＡＳＨ门类网站方面，“闪客帝国”完善了管理团队，改进了“爬行榜”系统，“闪客帝国交流论坛”也成为国内大量优秀ＦＬＡＳＨ原创者以及爱好者的聚集地。 除了最具代表性的“闪客帝国”外还有如FlashSUN、ＦＬＡＳＨＳＫＹ、ＦＬＡＳＨ８等等很多收集优秀ＦＬＡＳＨ作品、资源的站点。国内三大门户网站也都开设了ＦＬＡＳＨ专栏。它们大多只是收集，虽然也有一些原创的内容，但与“闪客帝国”相比有很大差距。 Ｆｌａｓｈ大规模登陆国内市场以来，至今已有上万人投入到这一行列。截至2001年11月，今年我国举办的各种Ｆｌａｓｈ制作比赛就已达７次之多。在搜狐的搜索引擎中键入“Ｆｌａｓｈ”一词，屏幕上会出现４０余万页之多，相关网站不下１９００家。Ｆｌａｓｈ一下子充斥了整个网络空间，人气直逼网上聊天和在线游戏，成为互联网原创空间的焦点。 四、 FLASH现阶段 ２００１年，大部分ＦＬＡＳＨ常规业务（如FLASH网站片头，FLASH演示动画，FLASH网站，FLASH广告，等）利润开始下滑。下滑的原因大致可以分为下5点： 大量从业者、设计公司、工作组继续涌入市场趋向饱和的设计ＦＬＡＳＨ的行业，对于客户来说也增加了选择余地，大副增加了竞争压力。 后进入市场的经营者为了瓜分现有利益，由于技术上不占有足够优势而采取价格竞争，而国内ＦＬＡＳＨ的制作成本几乎完全是劳动力，从业者劳动力成本估算不清，这样降价底线也就非常模糊。最终导致了ＦＬＡＳＨ业务的价格下跌难以控制，ＦＬＡＳＨ片头从最初的过万元制作一个降到目前的几百元一个。当然质量也必然下降很多。 客户在价格下跌过程对ＦＬＡＳＨ价格定位失去原有标准。客户总想要少花钱购买更多的更好的东西的心理。当面对一些经营能力比较差的工作队伍的时候往往能够在对于报酬的谈判中获胜。这就促使了ＦＬＡＳＨ产品价格在客户心目中的实际价格进一步下跌。 一些能力差的制作团队盲目报价，加深了价格混乱程度。ＦＬＡＳＨ常规产品的普遍，加上原由技术开始落后。实际价值也在下跌。 如此的环境条件迫使ＦＬＡＳＨ常规业务的表面价格一再下滑，不少人认为这样的现象不健康，认为这样的趋势危害了创作者的集体利益，或者说价格远低于了价值，曾一度有人提出规范行业价格，保护创作者利益等等的口号。而事实上这写现象是很正常的，技术应该随时间的推移、市场的需要的条件下在不断翻新，价格的下跌迫使经营者必须要采取措施增加利润率以维持经营。 在利润下滑的客观现实下，面临巨大竞争压力的时候不同的从业者(包括创作 个人、团体和公司)会各自根据需要采取不同的措施，也产生了多种不同的效果。下表概括了当前具有代表性特点： 上表中的显示，最令人乐观的是Ａ＋Ｄ＋Ｂ的措施，在行业处于不景气的条件下技术革新，降低价格都为必然，有实力的经营者可以在技术和价格多存在优势的时候增加客户数量，进一步提高利润。 所有包含了Ａ项的措施都能有机会获得比较积极的利润增长。那些不采取技术革新的措施，没有任何一项能够可持续发展。这表明了技术革新的必要性。 而技术革新是多方面的，在生产，管理，销售等环节都存在技术革新的可能。具体的在本文“前景”部分分析。 大多数非垄断性行业的利润总会趋向与平均，最开始进入的人也许可以获得非常巨大的利益，而当进入的人越来越多，那么利润也就开始逐渐平分。渐渐会接近一条水平线，一些经营不善的则会出现亏损。 而在行业利润已经趋向于平均的时候，首先采取技术革新的人，就会获得相对较高的利润。高与平均线的利润会引起其他的同行仿效，当大部分经营者陆续进行技术革新时，利润逐渐的再次平分，为了获得高于平均线的利润，又会激发新一轮继续技术革新。这是符合利润规律的。 ＦＬＡＳＨ常规业务的市场现阶段正出于一个调整阶段，而并非所谓的消亡。 在另一方面，ＦＬＡＳＨ作为一个优秀的网络传播载体，已经使的不少公司获得了巨大的成功。我们所熟悉“流氓兔”(MashiMaro)“Puccs”(炸酱面小女孩)等这些国外的优秀ＦＬＡＳＨ系列短片，国内最有代表性的是ＳＨＯＷＧＯＯＤ的大话三国。 “流氓兔”Mashimaro的作者为一名二十三岁叫做KIM JAE IN的韩国青年。贱兔是作者他在1999年时为儿童教育节目所设计出来的角色，但是因为原属公司认为Mashimro的细长眼睛与短手短脚如此的长相并不适合儿童，所以就不被采用。之后作者改变想法将Mashimaro作成FLASH卡通，自2000年8月透过网络开始在专门网站上连载系列动画，没想到就此一炮而红，据说每天网站都有将近四万人的浏览人数。2001年初Mashimaro推出周边商品，而至今也推出了超过一千多种的商品。 PUCCA是FLASH作品中跟流氓兔齐名的漫画人物，其“恶搞”的风格比流氓兔有过之而无不及。故事主要以一个炸酱面小女孩追求一个忍者小男孩为主线。内容活泼可爱很吸引年轻的观众，而且很好的把握了年轻人的心态产生共鸣。目前这个通过FLASH走红的动画也推出了大量的周遍产品。畅销程度不亚与“流氓兔”系列。 国产FLASH系列动画的领头羊SHOWGOOD，做出了一系列具有独创性和娱乐性的优秀原创FLASH动画的队伍。其中网络电影《大话三国》更取得各媒界争相报道，好评如潮。同时还开始为一些知名的品牌(如YAHOO、世界杯)设计动画短片。他们还跟ISP进行合作，拨打某个固定的号码上网的用户即便可以更快的看到新的SHOWGOOD动画，ISP服务的竞争力增强了，自身也获得了利益。紧接着他们也会配合生产部分周遍产品，毛绒玩具，小礼品等。 这些表示FLASH的确是一个非常好的传播载体。它能够引申出非常多的商业机会。 五、 FLASH设计的前景 ＦＬＡＳＨ制作业务竞争激烈，利润趋向与平均，需要人们不断的进行技术革新来获得更高利益，或者维持生存。 技术革新可以体现在生产、管理和销售三个主要环节。 1. 生产过程中的技术革新： 在生产过程中，可以通过提高ＦＬＡＳＨ制作技术，改进以前的制作方式或流程，让工作更加高效率，掌握更多技能来辅助ＦＬＡＳＨ的创作。根据对客户需求的分类，定制系列组件，方便应用在不同客户的同类需要中，减少重复劳动。 2. 管理的技术革新： 对于一个团体或企业来说完成项目会是一种“团队合作”，那么良好的管理在这个团队合作的过程会非常重要，管理得是否得当会影响生产的质量和效率。管理环节的技术革新主要体现在分析以往的管理，寻找存在的问题并改正，比较其他同行的先进管理经验，改善现有的管理。 3. 销售过程中的技术革新： 销售过程的改进，各不同的经营对象会需要采用各自不同的具体措施。除了拓展客户渠道以外，保持跟团队其他环节的通畅的沟通，掌握革新后的团队情报，以便在销售过程中充分展现优势。. 对于整个业界来说，会需要经过一定时期的调整和淘汰，在这样的调整阶段为了求的更好的生存，就必须不断提高自身的实力，而那些缺乏足够实力，在竞争过程中处于不利地位的，或是被淘汰出局，或者是被其他具备实力的兼并。让一些本来独立的企业或个人组织融合起来，形成优势互补的局面，提高产品质量，同时也可以通过有效的规模经营降低成本。 如此对于FLASH常规的业务来手是值得肯定的良性循环模式。但是ＦＬＡＳＨ在其他方面的前景更加另人振奋。 优秀的传播载体 由于把音乐、动画、声效及交互成功地融合为一体，业已成为一种全新的文化传播方式。据Ｆｌａｓｈ软件的制造商美国Ｍａｃｒｏｍｅｄｉａ公司统计，目前全球已有超过“三亿六千三百万”的用户安装了Ｆｌａｓｈ Ｐｌａｙｅｒ，（Ｆｌａｓｈ软件播放器）他们可以即时观看最新的Ｆｌａｓｈ内容。而在我国，每天至少有１５万人在下载着各种Ｆｌａｓｈ动画，并将它们广泛传播。而且FLASH也被被预装在windows98和windowXP机算机中、NetscapeNavigator浏览器、苹果机…. 无疑ＦＬＡＳＨ最大的优势是一个非常优秀的传播载体。在过去的两年里面我们可以看到充斥着大街小象的“流氓兔”，后来又出现了“PUCCA”。这些形象的火热，都归功与ＦＬＡＳＨ这个优秀的传播载体，而传播速度快，范围广，成本低。 从比较高的角度来看，“流氓兔”、“PUCCA”，其实在经营过程中都是在进行内容增值。而这种类型的内容增值重要的是拥有良好的品牌形象，迎合大众口味的产品，接着就是最大限度的推广工作，在这个推广的环节，FLASH在这个关键的时候可以帮助一些符合条件的产品如“动画片”、“卡通形象”产生巨大的推广作用。 逐渐完善的开发平台 让人关注的是ＦＬＡＳＨ的ＡＳ在几代版本更新中逐渐完善。用ＦＬＡＳＨ编写各类小游戏已经不在困难。技术门槛降低，使的ＦＬＡＳＨ游戏的开始逐渐兴盛。 国内三大门户网站之一 “网易” 开设了专门的FLASH游戏版块，并设立开发小组，同时大量收购来自爱好者或个人性质的创作团队的FLASH游戏。目前他们的游戏版块FLASH游戏已经数以千计。并且FLASH游戏在朝着多人化，内容复杂化发展。国内业界已经出现了不少成功的FLASH制作RPG（角色扮演）类游戏 范例。在国外时代华纳已经发布了优秀的解谜类RPG游戏。游戏的质量完全可以普通的PC游戏匹敌。 跨媒体应用 目前已经有不少电视节目中使用到了FLASH制作的动画，并且业界不少使FLASH更加多的应用到传统媒体的尝试。 随着FLASH MX 的推出，相应的高版本FLASH 播放器 “Flash player 6” 增强了跨媒体的引用可能。在Ｆｌａｓｈ软件的制造商美国Ｍａｃｒｏｍｅｄｉａ公司对FLASH MX 以及其相应版本的FLASH PLAYER 6的介绍资料中可以发现，FLASH所制作的产品将有可能在电视、手机、掌上电脑，甚至其他智能家用电器上。 这将给FLASH 的应用带来更大的突破。 综合上述，FLASH是高效的转播载体，同时加上它不断增强的开发潜力，跨媒体应用的可能，这样就会促使一些优秀的新产品，这里尤其看好的是在移动设备上的应用，比如使用FLASH制作用于手机（或掌上电脑）上的游戏，使购买一部手机的用户可以不断更换他手机中的游戏，这样会吸引大量的年轻购买力。（在手机GAME方面日本已经有了非常好的成功先例）人们可以使用移动设备（包括手机，掌上电脑等）随时随地的观看喜爱的动画片。这些目前虽然还处于技术尝试阶段，但他启示了FLASH的良好前景。FLASH的优势综合起来更加使它具备强劲的实力能够更多的创造获利机会。  |
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