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发信人: likaiwpf() 整理人: aokven(2003-01-29 21:50:34), 站内信件 |
| 网易何以翻身？
2003年01月03日10:04:03 网易报道 通信信息报 从面临摘牌到领涨纳斯达克股市，网易在短短的几个月间就发生了脱胎换骨的变化。近一年来，在盈利之前，网易一直都在１美元的生死线苦苦挣扎，而如今高达１２美元的股价足以让所有关注它的人感到自豪。那么，网易究竟是如何踏上一条光明的盈利之路呢？ 互联网回暖 网易赢得发展契机 2002年以来，中国三大网络股新浪、网易、搜狐彻底改变了在纳斯达克随波逐流的命运。其中网易尤其火爆，从年初恢复交易后的０．９５美元到现在的１２美元，网易当之无愧地成为全年纳斯达克表现最优秀的股票之一。网易股价大幅上扬很大程度上是由于公司良好业绩的拉动。根据网易１１月６日公布的季报显示，2002年第三季度公司收入总额达到９００万美元，营业利润也高达３１０万美元。网易之所以有这么优秀的表现，主要得益于中国互联网环境的逐渐好转。根据有关统计，截至2002年10月底，中国网民数已经增加到５８００万，上网计算机数升至２３００万，在短短四个月间分别增加了１２２０万和６８７万。同时，在中国电信、中国网通等宽带运营商的推动下，中国大地掀起来了一场异常火爆的宽带建设热潮。网民的不断增加以及互联网从窄带向宽带过渡，不仅使中国的互联网环境得到了很大地改善，同时也为一度被冠以“泡沫”的互联网公司创造了良好的发展机遇。 其实，在门户网站盈利之前，很多的专业网站已经率先抓住了这样的机会。例如，平均站龄不满两周岁、注册地都在浙江的五大产业网站（中国化工网、化纤网、中国纺织面料网、中国五金网、中国建材网）早在２００１年底“盘仓”时，就已经实现了盈利。据了解，在扣除运营成本缴足国家税款之后，以上五家网站都有盈余，多的赚了上千万元，最少的进账也有２００多万元。随后，一批专业网站，例如联众游戏网、３７２１网、腾讯公司、携程旅游网等都不同程度地改善了各自动财务状况。很显然，这些优秀的专业网站先后实现盈利，也在一定程度上启发了门户网站：只有不断创新、形成成熟的盈利模式，盈利才真正成为可能。从目前的业绩来看，很显然，网易已经率先意识到了这一点，并且也把握住了这个机会。 “短信＋网络游戏” 盈利模式渐趋成熟 从电子邮箱举起收费大旗开始，从某种意义上说，互联网目前已经进入了全新的“收费时代”。因此，在这样的情况下，互联网公司如何找到适合自身发展的盈利模式便显得至关重要。在新浪、搜狐还处于迷茫时，网易经过短短半年的探索之后，终于找到了适合自己的盈利模式——手机短信＋网络游戏，而这也成就来网易今天的辉煌。 从早期的虚拟社区、个人主页发展到今天的聊天、游戏直至短信，网易的业务模式已经逐渐走向成熟。我们知道，以往的网站注册用户只贡献点击率不贡献利润如今由于国内手机短信业务蓬勃发展，门户网站也因此如鱼得水。据报道如果短信中涉及门户网站提供的信息或服务移动电话公司就得将８５％的收入归网络公司所有。由此可见，手机短信的迅猛发展已经使网站盈利成为可能。其实，事实也证明了网易当初选择发展短信业务的正确性。据了解，网易第三季度广告收入为９８０万元人民币，较第二季度增长２１．８％但贡献更大的应该是手机短信、网络游戏以及电子商务等其他非广告业务。据悉，网易当季的非广告收入为６４００万元人民币，较上一季度增长１１１．０％较去年同期增加了６１００万元人民币，而其中手机短信是最大的一块。毫无疑问，网易在手机短信业务方面下了很大的功夫。网易在短信业务方面取得如此大的成功，主要源于它对短信业务的专注与投入；网易大部分的频道和服务都和短信挂了钩，其中被列为战略发展方向的网络游戏已经和短信紧密联系在一起；同时，网易设置的短信交友等栏目吸引了很多年轻人发送短信；另外，花边新闻、娱乐新闻、“八卦”新闻等栏目对短信收发的刺激作用也很大。 除了手机短信，网易的主要创收还来源于网络游戏。众所周知，在经历了合同误报、高层动荡、纳斯达克停牌和一连串被收购的谣传纷扰之后，网易已经从三大门户之争中掉队了，因此重新定位发展战略便显得相当重要。早在年初，网易创始人丁磊曾下定决心将网易的三大业务重点锁定为在线广告、无线互联和在线娱乐。由此可见，网络游戏在丁磊的战略规划中占据着极其重要的地位。自从去年底推出《大话西游》游戏以来，网易已经从网络游戏领域的“小人物”变成了如今该领域的“大爷”之一。从《大话西游》开始，网易推出了从韩国代理的《精灵》等深受网民喜爱的游戏。据了解，在引入《精灵》游戏时，网易竟然一次性地以１００万美元包揽了中国内地、香港等地区的代理权，如此大手笔的投入足见网易对网络游戏业务抱以极大的厚望。事实证明，尽管网络游戏市场竞争激烈，网易的投入还是获得了很好的回报。据丁磊向媒体透露，《精灵》等游戏进入收费期后，在线率经常达到１０万人以上。如此高的在线率，对于网易来说，应该是一个不错的开局，同时也证明了网易在网络游戏方面独到的眼光。可以说，随着中国网民以“雪崩”的速度增长，网易所选择的网络游戏之路也将越走越宽。 在手机短信和网络游戏的强力支撑下，网易的业绩直线上升，而且在线广告业务也随之“时来运转”，较去年同期增加了１３３．３％，达到了９８０万元人民币。在形成了较为稳定的业务模式的同时，网易有效地实施了节源开支策略，并由此先于新浪、搜狐获得了翻身。 盈利背后：网易是否离门户网站越来越远？ 由于被视为“门户网站”主要盈利模式的在线广告已经不再是网易的主要收入来源，取而代之的是手机短信、网络游戏、电子商务等非广告业务，因此网易一度被认为已经从昔日的“门户网站”角色中退了出来。的确，从网易经营的业务范围来看，如今的网易已经转型为一个电信的增值服务商。但是，据公司高层给网易的最新定位是：网易正在成为一个集丰富的网上内容、活跃的虚拟社区和大规模的电子商务平台于一身的精彩网站。很显然，网易并不想放弃“门户网站”概念。据网易ＣＥＯ孙德棣先生向媒体透露，“我们是一个更成功的门户网站，由于我们坚持致力于把网易巨大的用户资源转化为收入，电子商务和其他收费服务的收入也有显著增长。我们将继续开发崭新及富有创意的在线服务，以满足日益壮大的用户的兴趣和需要。”由此可见，网易的目标是准备在未来的两三年中，使来自于游戏、短信和广告的收入能够三足鼎立。 自从在纳斯达克挂牌上市以来，网易从来没有像今天这样风光过，因此网易的股东们并不介意它是否还是真正意义上的“门户网站”，他们只关心自己手中的股票是否值钱，因为对于他们来说最重要的是：网易盈利了！ ---- 啦啦啦 快乐的一天  |
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