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主题:从英超看"中超"(上)
发信人: zhilingh(游如诗)
整理人: yerk(2002-12-10 19:56:05), 站内信件
    无论国际球迷们怎么想,英超模式在商界中是世界上最成功的职业足球运作模式,也是我们这些英国BA学生们必参考必援引的成功案例.即使在我们的官方参考杂志<BUSINESS WEEK>中也不只一次提到.
    
    专业性的东西,在这里我是不敢提的,一则怕贻笑大方,二则想必大家也没有兴趣."超级联赛"英文是"PREMIERSHIP",如果用中文直译,是丝毫不差的.不过,在我看来,第一个把这个名字译成中文的记者,想必是不了解英国足球文化的.因为,她的出现,只是表达了一个区别于以往英甲(顶级)的含义.她代表了一种崭新的运作模式.由于除了意甲用SERIE A之外,其它三大联赛的名称都有PREMIER的意思.个人认为,译成"顶级"倒是比较适合.

    现在,我先简单介绍一下PREMIERSHIP创建的概况和运作.

    英格兰现有的92个职业俱乐部在19世纪末就建立了,而4个级别的联赛在20纪初也已经成型(其实如果算上CONFERENCE,应该是五个级别)。FA当初作为所有俱乐部的代理人,负责各个级别的联赛,1992年后,20个实力最强的俱乐部宣布脱离FA,成立超级联赛,于是FA足球联盟旗下只剩下了72个俱乐部和甲乙丙三级联赛。这种分化,造成了今天英格兰足球贫富悬殊的格局。

  "PREMIERSHIP"的成立与传媒大王梅铎(MUDOC)集团旗下的SKY DIGITAL数字电视网的困境求存奇迹般地碰到了一起.当时的SKY已经亏损过亿英磅,面临被伦敦交易所停牌的危机.传媒大王MUDOC又再一次显示出起卓越的眼光和胆量,毅然斥巨资买下了当时英格兰顶级联赛的独家电视直播权,组成了PREMIERSHIP.在此之前,SKY天空台免费(现在已经不是免费了,惨!)为家庭安装卫星接收器(DISH),发送电影、体育、新闻等节目,然后收取月租。另外用户还可以额外付费,点播(PAY PER VIEW)包括足球比赛在内的电视节目。

    1992年,SKY以巨额资金买断PREMIERSHIP的电视转播权后,英格兰足球得到历史上从没有过的巨额发展资金。到2000年谈判新合同时,他们给PREMIERSHIP开出的为期3年的合同总额达11亿英镑。天空台拥有用户500万,囊括了英国的大部分家庭。免费的独立电视台不满他们的垄断,1998年成立ON DIGITAL独立数字台,期望从SKY争下一块市场份额。2000年,天空台以11亿英镑的天价保住PREMIERSHIP。此前其他各级联赛的转播权也属于SKY,初建的独立数字台急于获得这份合同,开出了3.15亿英镑的价钱,其实SKY根本没想与他们竞争,暗地里已经放弃了与FA的谈判。FA要求独立台在2001—2003年的3个赛季中,每年支付1.05亿英镑。

    所以,现在的PREMIERSHIP除了在升降组方面,与其它低组别(LOWER DIVISION)联赛是没有任何关系的,今年PREMIERSHIP的赞助商是BARCLAY银行(和NATWEST和HSBC并列为英国三大银行),而其他低组别联赛和英格兰国家队的赞助商则为NATIONWIDE(一家BUILDING SOCIETY,和中国的信用社差不多).FA只是负责赛事的安排,对于PREMIERSHIP的经济和运作是毫无过问权的.

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