发信人: aokven(1/2苹果1/2乱马)
整理人: aokven(2002-11-15 16:19:59), 站内信件
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《计算机世界》
国内传统媒体上网的时间大概是在1996年左右。大概是由于对互联网的了解比较多,在意识上要领先一些,所以在这第一批上网的媒体之中有很大一部分都是IT业界的专业媒体。
其中,中国计算机世界出版服务公司应该算是做的比较成功的一个。
中国计算机世界出版服务公司下属的CCW Online在1996年8月成立,与此同时,计算机世界的http://www.ccw.com.cn网站也建立了起来。当时它的定位是做一个"IT领域每日更新的权威中文媒体"。开始的时候,主要的内容是提供每日更新的《计算机世界》日报电子版以及网站导航、网上教学等内容。同时制作了传统纸介质的《计算机世界》周报的电子版。后来又增加了读者论坛等板块,并且逐渐把公司旗下的另外三个媒体推上了网。
1996年,国内上网的人很少,网上媒体特别是专业媒体网站的访问人数也很少,当时计算机世界网站访问的人数每天也就100多人,据说这还算是高的。不过现在的情况有了很大改变,1998年计算机世界网站的日访问人数已经达到了1万人左右,月页面访问数在210万以上。这里面除了网络用户增加和计算机世界在业内突出的品牌优势等因素,很重要的一个原因是电子版的《计算机世界》日报办得比较成功,它的新闻性和权威性吸引了不少的读者。另外,网上购物(主要是软件)、全文检索、产品报价查询、使用技巧等一度是独家特色的内容也非常有吸引力。
CCW Online 是目前国内传统媒体在线部门中唯一一个不赔钱的。1998年它的收入为300多万元,其中网上广告和承接网站开发维护的收入各占一半。在这两方面,它几乎代表了国内网上传统媒体目前的最高水平。特别是在网站的开发维护上,CCW Online目前的客户包括HP、IBM、3COM、Motorola等许多巨型企业。据说,CCW Online已经把自己的目标客户定位在Fortune500强和国内知名大企业。
CCW Online利用了传统媒体已有的资源和品牌优势,建立了一个拥有特色内容的"网络公司",而不是仅仅把纸介质媒体简单地搬到互联网上。计算机世界在线服务中心主任孙定先生认为:从互连网络媒体的发展来看,在传统介质中获得成功的媒体不一定在网络上获得成功,对于网络所提供的新的技术手段和应用模式,传统媒体必须重新认识才可能找到自己的立足之地。
事实上,传统媒体在网上的竞争才刚刚开始,因为毕竟中国互联网的用户刚刚超过200万。既使这样,计算机世界网站也已经面临着其他专业媒体的极大挑战。1997至1998年中,计算机世界网站的访问量一度领先其他专业媒体很多,但是根据现在的数据分析可以发现,那些一度落后的媒体已经赶了上来,而新兴的"网络媒体"来势更猛。目前CC
W Online在经营机制,甚至经营方向上都已经处在必须重新调整的状态。
从商业角度来看,CCW Online已经是一个网络公司。在这种情况下,能否跳出传统商业模式的框框去分析和理解网络的未来发展前景,将是这家国内IT业专业媒体的"龙头",在面对传统媒体和新兴网络媒体双重挑战的情况下,能不能在网络上继续领先,甚至再一次"爆炸性"发展的关键。
有一点是应该牢记的:在互联网上,前进的速度变慢和倒退并没有什么区别。
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