发信人: victor_z()
整理人: hotdragon(2000-10-24 19:48:54), 站内信件
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五. 网络广告技巧
网络广告最常见的表现方式是图形广告，如各门户站点主页上部的横幅广告
。
使用注意事项：
1) 媒体选择：选择访问率高的ICP当然是最明智的选择，但是也要看你的广
告受众是不是与ICP的受众完全吻合。地处京、冀的天下第一城在春节期间投放庙
会广告宣传，因为游客定位在北京周边地区，又以娱乐为主，因此在选择范围内
的5家ICP中（搜狐、国中网、搜索客、新浪、网易），最终根据访问者定位选择
了新浪和搜索客进行广告投放。一周内10几万次的广告播映，点击率为1.5%。从
客户的反映看，广告投入得到了相当的回报。
2) 购买方式：国内通用的广告收费模式是按照广告播映次数收取人民币120
.00/CPM到320.00/CPM(Cost per one thousand impressions)不等的单位费用。
另外搜狐主页的文字广告位是按月收费，最少购买量为3个月/次。
3) CPM——Cost per one thousand impressions：以广告图形(Demographi
c)被LOAD（播映）1000次为基准的网络广告收费模式，如广告主购买20个CPM，意
味着所投放的广告可以被播映20，000次。国内ICP偏爱这种计费模式。
4) CPC——Cost per click through：也是千次成本计算单位，以广告图形
被点击并连接到相关网址或详细内容页面1000次为基准的网络广告收费模式，如
广告主购买10个CPC，意味着投放的广告可被点击10，000次。虽然CPC的费用比C
PM的费用高得多，但是广告主往往更倾向选择CPC这种付费方式。
5) 广告创意：广告词创意一定要能够“勾住”浏览者的眼光，要能够唤起浏
览者 点击的欲望，要给浏览者点击你的图标的理由。图形的整体设计、色彩和图
形的动态设计不能喧宾夺主。
6) 广告监控：投放广告后，要求广告播映商提供报告或者直接登录监测广告
访问情况。目前国内几大ICP的广告管理软件都比较先进，CHINABYTE采用了NETG
RAVITY，搜狐的ACCESS WATCH也要更新为NETGRAVITY，为广告的管理提供了最简
洁的界面。
7)最优秀的网络广告站点：
网络广告先锋www.VIAIA.com：
该站点比较全面地介绍了各种网络广告，是目前国内最优秀的网络广告站点
之一。
《转载》自 电子与电脑，沈建民
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