发信人: tedy2000()
整理人: eyeyou(2000-12-03 04:53:31), 站内信件
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一、网络营销
市场营销作为一门学科，于20世纪初诞生于美国，它经历了以生产为导向的
营销观念、以产品为导向的营销观念、推销观念、以市场为导向的营销观念以及
社会营销观念等五个阶段。近年来，营销理论又有了较大的发展，这主要表现在
随着互联网的普及，使得市场营销环境有了根本性的改变，从而对市场营销策略
和理念产生了巨大的冲击。作为一种全新的信息沟通与产品销售渠道，互联网改
变了企业所面对的用户和消费者、虚拟市场的空间以及竞争对手，企业将在一个
全新的营销环境下生存。
菲利普.科特勒将营销定义为“个人和集体通过创造、提供并同他人交换产品
价值，以获得其所需所欲物的一种社会和管理过程”。也就是说，营销是以满足
人类各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的活动总称。而网
络营销（Cybermarketing）是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒
体来实现营销目标的一种营销方式。从这两个定义来看，网络营销与传统的市场
营销并没有根本的区别，它们都要实现其营销的目标，即将潜在的交换转化为现
实的交换。
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※ 来源:．月光软件站 http://www.moon-soft.com．[FROM: 202.104.34.215]
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