发信人: likaiwpf()
整理人: aokven(2002-11-04 15:40:18), 站内信件
|
网络公司最后的“T型台”———看CNNIC第六次调查
洪钧 (06/09/2000)
CNNIC(中国互联网络信息中心)第6次互联网调查正在进行中,据说 是为了防止作弊等问题的出现,这次调查采取了和以往不同的方法和步骤。
从今年的3月份开始,中国的.com公司和世界同步地感受到了网络神话 破灭所带来的恐惧。大量的网站资金周转不灵,几个标志性的网站,例如英国的 boo.com和toysmart.com瞬间消失在人们的视线以外,不论 是网站还是风险投资商都吓出一身冷汗。其实这种冷汗正是那些水蒸气般消散的 资金在网站CEO们身上的自然冷凝而已。
著名的北京嘉里中心(号称中国的互联网中心,有30多家大大小小的网站 聚集在那里),5月份已经有3家互联网公司因为无法继续负担高达35美金/ 平方米/月的租金而被清除出去。在只有投入没有产出的互联网现实中,“注意 力经济”的利润也许应该定义为其它企业通过网站创造的“注意力经济”而获得 的利润。如果互联网的新经济论调能成立的话,那么真是要感谢网站们前仆后继 ,死而后已的贡献精神了。
为什么网站的现实如此的残酷,甚至绝大多数的网站(60%—90%)将 在1年内消失呢?这是因为:
1.在没有获得垄断的条件下,网站的利润总是小于投资。我们通过实际的 调查数据知道,网站的利润几乎不可能与它的投入平衡,每当网站吸引到一个用 户的时候,它每年需要花费40—100美金,而鼓励他们通过网站的电子商务 进行消费,每一个用户的平均花费是10—30美金,并且这些用户都不是传统 意义上能够获得的“忠实客户”。他们的“注意力”很容易被其它网站吸引走, 只要在那个网站能买到更好更便宜的商品。如果这个网站希望今后继续维持他们 的忠诚度,则需要一个系数大于1的加速投资。那么,网站吸引的用户越多,其 投入就越大,而用户的消费的增长怎么也无法追赶上投资的增长,其利润的数量 更是不可以和投资相比拟,所谓“卖得越多越亏本”。
2.没有利润的商业企业就没有存在的基础和理由。这是每一个懂算术的人 都明白,却被一些号称是“知本家”的精英们突然忘却的道理。
这次CNNIC的调查,正好赶上了曾经被人们的眼球和目光捧上天的网络 神话跌落下来的时侯,各路“知本家”们也从突然的忘却中回过神来,不得不正 视现实。从现在各个网站和媒体对CNNIC调查的反应情况看来,已经是到了 要走“自古华山一条路”的惨烈地步了。那些曾经在第五次评比中获得前10名 的网站,都在内部提出了要晋级保位的口号。新浪,网易,搜狐,国中网,21 CN和上海热线等等,网页的各个角落无不被“支持中国互联网发展,请投×× 网站一票”的口号图片链接所覆盖。而且各出奇招,有的网站互换链接,作为联 盟出现;有的网站以公开的大奖来吸引用户投票;有的网站则直接到学生中去用 现金或者其它有偿物“购买”选票(其实就是贿选)……在北京、上海、广州的 街道路牌广告已经被各个网站几乎买断了5—7月份的位置。凡是可以调动的舆 论力量都在满负载地运转着,准备把“注意力经济”推向一个前所未有的高峰。
如果我们还记得4月份北京的COMDEX2000展览,就可以发现二者 之间何其地相似。在那个令人感到羞耻的展览会上,各路网站用他们都听不明白 的语言向与会者讲解着“电子商务”和自己的“经营模式”,而用谁都看得懂的 美女和艳舞来阐述着“注意力经济”的概念和实现方式。今天,CNNIC为这 些准备作殊死一搏的网络公司们提供了一个尽情展示自己的“T型台”。在这个 舞台上,各个网络公司们将撕掉最后一块遮羞布,用可以想到的,不论是否合法 的动作来吸引台下已经逐渐散去的观众的注意力。虽然还没有到正式回答问卷和 投票的时候,网站之间表现出来的激烈竞争程度,已经清楚地说明了他们的目的 :摆脱被淘汰的命运,争取一个最后的机会,而这个机会就是打败对手,获得“ 垄断”。不过问题是,一个网站即使在这个行业中暂时打败了竞争对手,能使自 己处于行业的“垄断”地位,它也一样不可能取得高额的利润,因为这个世界上 还有大量的传统企业存在和运作着,这些潜在的竞争一样起到了平均社会利润的 作用。
互联网的道路还很长,前景是光明的。但是行业的前景和从事这个行业的企 业的前景不是一个概念,这是从宏观和微观来说明,即使互联网前途光明,并不 能说明从事这个行业的企业就都赚钱;反过来,即使是一个夕阳产业,哪怕是收 废品的,也存在有赢利的企业。所以,以为从事互联网一定赚钱的想法就显得幼 稚而愚蠢。最后,需要提醒的还是那个通俗的道理:没有利润的商业企业是不可 能生存下去的,如果你发现你的网站的行为不符合这个基本的发展原则,还是一 味地搞“注意力经济”的话,那么或许下一次它连“登台”的机会都没有了
-- ^_^ 谢谢别忘了在“将本文章寄一份给原作者”处打勾^_^
Welcome to my homepage to look someting that you wanted it!
http://www.likaiwpf.163.net
※ 来源:.月光软件站 http://www.moon-soft.com.[FROM: 202.110.179.143]
|
|