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整理人: aokven(2002-11-04 15:40:18), 站内信件
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网络公司最后的“T型台”———看CNNIC第六次调查
洪钧 (06/09/2000)
ＣＮＮＩＣ（中国互联网络信息中心）第６次互联网调查正在进行中，据说
是为了防止作弊等问题的出现，这次调查采取了和以往不同的方法和步骤。
从今年的３月份开始，中国的．ｃｏｍ公司和世界同步地感受到了网络神话
破灭所带来的恐惧。大量的网站资金周转不灵，几个标志性的网站，例如英国的
ｂｏｏ．ｃｏｍ和ｔｏｙｓｍａｒｔ．ｃｏｍ瞬间消失在人们的视线以外，不论
是网站还是风险投资商都吓出一身冷汗。其实这种冷汗正是那些水蒸气般消散的
资金在网站ＣＥＯ们身上的自然冷凝而已。
著名的北京嘉里中心（号称中国的互联网中心，有３０多家大大小小的网站
聚集在那里），５月份已经有３家互联网公司因为无法继续负担高达３５美金／
平方米／月的租金而被清除出去。在只有投入没有产出的互联网现实中，“注意
力经济”的利润也许应该定义为其它企业通过网站创造的“注意力经济”而获得
的利润。如果互联网的新经济论调能成立的话，那么真是要感谢网站们前仆后继
，死而后已的贡献精神了。
为什么网站的现实如此的残酷，甚至绝大多数的网站（６０％—９０％）将
在１年内消失呢？这是因为：
１．在没有获得垄断的条件下，网站的利润总是小于投资。我们通过实际的
调查数据知道，网站的利润几乎不可能与它的投入平衡，每当网站吸引到一个用
户的时候，它每年需要花费４０—１００美金，而鼓励他们通过网站的电子商务
进行消费，每一个用户的平均花费是１０—３０美金，并且这些用户都不是传统
意义上能够获得的“忠实客户”。他们的“注意力”很容易被其它网站吸引走，
只要在那个网站能买到更好更便宜的商品。如果这个网站希望今后继续维持他们
的忠诚度，则需要一个系数大于１的加速投资。那么，网站吸引的用户越多，其
投入就越大，而用户的消费的增长怎么也无法追赶上投资的增长，其利润的数量
更是不可以和投资相比拟，所谓“卖得越多越亏本”。
２．没有利润的商业企业就没有存在的基础和理由。这是每一个懂算术的人
都明白，却被一些号称是“知本家”的精英们突然忘却的道理。
这次ＣＮＮＩＣ的调查，正好赶上了曾经被人们的眼球和目光捧上天的网络
神话跌落下来的时侯，各路“知本家”们也从突然的忘却中回过神来，不得不正
视现实。从现在各个网站和媒体对ＣＮＮＩＣ调查的反应情况看来，已经是到了
要走“自古华山一条路”的惨烈地步了。那些曾经在第五次评比中获得前１０名
的网站，都在内部提出了要晋级保位的口号。新浪，网易，搜狐，国中网，２１
ＣＮ和上海热线等等，网页的各个角落无不被“支持中国互联网发展，请投××
网站一票”的口号图片链接所覆盖。而且各出奇招，有的网站互换链接，作为联
盟出现；有的网站以公开的大奖来吸引用户投票；有的网站则直接到学生中去用
现金或者其它有偿物“购买”选票（其实就是贿选）……在北京、上海、广州的
街道路牌广告已经被各个网站几乎买断了５—７月份的位置。凡是可以调动的舆
论力量都在满负载地运转着，准备把“注意力经济”推向一个前所未有的高峰。
如果我们还记得４月份北京的ＣＯＭＤＥＸ２０００展览，就可以发现二者
之间何其地相似。在那个令人感到羞耻的展览会上，各路网站用他们都听不明白
的语言向与会者讲解着“电子商务”和自己的“经营模式”，而用谁都看得懂的
美女和艳舞来阐述着“注意力经济”的概念和实现方式。今天，ＣＮＮＩＣ为这
些准备作殊死一搏的网络公司们提供了一个尽情展示自己的“Ｔ型台”。在这个
舞台上，各个网络公司们将撕掉最后一块遮羞布，用可以想到的，不论是否合法
的动作来吸引台下已经逐渐散去的观众的注意力。虽然还没有到正式回答问卷和
投票的时候，网站之间表现出来的激烈竞争程度，已经清楚地说明了他们的目的
：摆脱被淘汰的命运，争取一个最后的机会，而这个机会就是打败对手，获得“
垄断”。不过问题是，一个网站即使在这个行业中暂时打败了竞争对手，能使自
己处于行业的“垄断”地位，它也一样不可能取得高额的利润，因为这个世界上
还有大量的传统企业存在和运作着，这些潜在的竞争一样起到了平均社会利润的
作用。
互联网的道路还很长，前景是光明的。但是行业的前景和从事这个行业的企
业的前景不是一个概念，这是从宏观和微观来说明，即使互联网前途光明，并不
能说明从事这个行业的企业就都赚钱；反过来，即使是一个夕阳产业，哪怕是收
废品的，也存在有赢利的企业。所以，以为从事互联网一定赚钱的想法就显得幼
稚而愚蠢。最后，需要提醒的还是那个通俗的道理：没有利润的商业企业是不可
能生存下去的，如果你发现你的网站的行为不符合这个基本的发展原则，还是一
味地搞“注意力经济”的话，那么或许下一次它连“登台”的机会都没有了
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^_^ 谢谢别忘了在“将本文章寄一份给原作者”处打勾^_^
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