发信人: pig()
整理人: aokven(2002-11-04 13:13:15), 站内信件
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【 以下文字转载自 Internet 讨论区 】
【 原文由 hotdragon 所发表 】
知识经济时代的来到，信息资源共享已是大势所趋，网络的迅猛发展也在情
理之中。众多精明的商家纷纷把目光投向网络，希望在这既狭小又广阔的空间里
占据一方宝地，尽情挥洒以求最丰厚的收益。网络广告呼之而出，其形式可谓千
奇百怪、目不暇接。随着国内网络广告的崛起，一些新洋名词正取代着我们在传
统媒体上耳喧目染的发行量、收视率，读者对象群等传统媒介术语。就以往作业
的实例，笔者作了以下一些概况供同行借鉴及参考。
一、旗帜广告 Banner
这是在网络广告最为常见的形式，国际标准尺寸为468*60 Pix，大约12厘米
宽，2厘米高左右条幅广告，位置位于页面最上端，即top banner，或最下端 bo
ttom banner，或中栏广告，网站是依据读者阅读网业的习惯，放在页面中间位置
，即第一屏最下端。
二、标点广告 Icon
标点广告在形式上与旗帜广告大致相同，只是尺寸较小，通常放于网页标题
栏下端，同时考虑到读者阅读的流动性，也习惯于放于网页最右端以便暴露在读
者视线中。
三、页面赞助商 Sponsorship
通常由一家或几家客户以栏目赞助形式进行，右栏目下方标有该公司LOGO及
超连接到该公司网站，通过此形式吸引读者访问公司网站，扩大品牌知名度，所
以常用作品牌形象广告。
四、迷你网站 Mini Sift
由于一些客户自身网站内容不健全或考虑到只针对某一产品类别进行重点宣
传，所以可以在点击旗帜广告或标点广告后进入公司迷你网站查询相关产品资料
，或进行在线登记后提交，也称作信息页面，Information page。
五、新闻讨论组 Discuss group
针对客户某一产品，可以组织在网站上进行新闻讨论，就产品性能、优劣性
发表群体讨论及观点发布，也可以就某一方面问题，由专家进行在线解答或论坛
forum。
六、新闻邮件 Newsletter
在网站发给用户的新闻邮件中加入产品的广告宣传或新闻发布，但考虑到用
户的阅读习惯及偏好一般广告内容不宜过长，其针对性很类似传统意义的直效行
销广告Direct Mail。
七、Rich meclia banner
充分发挥互联网络广告的互动性及多媒体性加入声音，三维动画及图像画面
效果。一般此类广告需加入不同类型编程语言因而对网站要求很高，否则会造成
用户上网速度下降或服务器不支持等技术问题。
八、关键词赞助 Key word Sponsor ship
一般用户使用搜索器时，键入关键词或点击某一类别题标时会出现产品广告
或广告页面，由于其具有很强的读者针对性，所以很适合不同类别客户。
九、跳出窗口广告 Daughter window
当用户键入网站名称或使用搜索器时，会在页面上方左上角跳出一个广告宣
传页面窗口，由于其充分利用了用户在等待页面出现无所事事的时间，所以具有
较高的浏览率。
对于以上不同类型的广告形式，在运作时要充分考虑到客户产品特性及网站
特性，结合广告创意形式及综合外在因素的分析，才有可能达到最佳的广告宣传
效果。
===摘自《电脑商情报》====
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※ 来源:．月光软件站 http://www.moon-soft.com．[FROM: 202.103.139.18]
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